Кураторські експозиції та професійні події: як працює новий дизайн-простір MLYN design hub у Києві

PRAGMATIKA.MEDIA: Романе, розкажіть, як виникла ідея створення MLYN design hub? Це відповідь на зміни в дизайн-галузі чи навпаки — прагнення започаткувати ці зміни?

Роман Михайлов: Ідея про створення MLYN design hub виникла в серпні 2024 року, в процесі підготовки другого сезону днів сучасного українського дизайну ДВРЗ Design Days. І вже в дні проведення події ця ідея знайшла підтримку. Ми з командою відчули атмосферу, яка панувала під час другого ДВРЗ Design Days — дружню, довірливу та професійну. І побачили захоплені погляди як відвідувачів, так і учасників, що презентували свої роботи на майданчику.

Тоді виникло спільне бажання створити постійну локацію, яка повсякчас розвивала б сучасний український дизайн. Рішенням створити формат постійного дизайн-майданчика ми прагнемо пришвидшити розвиток дизайн-індустрії в нашій країні. Ми хотіли вийти за межі звичних форматів, що існували в Україні, на зразок тимчасових подій, які привертають увагу до українського дизайну на певний час завдяки акцентній увазі відвідувачів. Цим ми прагнемо породжувати зміни й підсилювати позитивні тенденції, які є в галузі.

P.M.: Розкажіть детальніше про формат простору. Як він змінює підхід до представлення українського дизайну?

Р. M.: У MLYN design hub ми переосмислюємо те, як можна презентувати український дизайн. Для цього в нас є три важливих складники.

Перший — це експозиційна представленість виробників і дизайн-брендів у просторі на постійній основі. Тут вони можуть розмістити свої вироби в ретельно продуманих інтер’єрних експозиціях, щоб поруч з іншими брендами презентувати їх професійному та широкому загалу. Для цього ми відвели в просторі 300 м2 площі. Кожна експозиція буде представлена 3–4 місяці. Далі вона перезбиратиметься, щоб продемонструвати новизну і зміни в дизайн-тенденціях.

Другим складником є подієва зона на 200 м2. Вона буде функціонувати за визначеним івент-планом. В ній ми плануємо різноманітні просвітні заходи, майстер-класи, семінари, презентації, дискусії — всі події, які розвивають сучасний український дизайн і розповідають про тренди, що в ньому формуються. Також у межах цієї зали проходитимуть дотичні до дизайну заходи. Тому подієва зона буде корисною всім, хто планує презентувати свій продукт, рішення чи технологію.

Ще один важливий складник — кураторський підхід до експозицій. У нас є посада артдиректора, яку обіймає професійна архітекторка Ярослава Україна. Вона курує бренди, що бажають бути представленими в нашому просторі. Ярослава відбирає ті об’єкти, які доречно представити в межах експозиції і які будуть вдало поєднані з предметами інших учасників. У процесі вона збирає своєрідний пазл із дизайнерських предметів, компонуючи цілісну картинку.

Це основні рушійні сили, які стимулювали створити MLYN design hub і зараз мотивують мене продовжувати розвиток нашої локації.

P.M.: У чому ключова особливість MLYN design hub для дизайн-спільноти?

Р. M.: Передусім це майданчик, що відповідає всім основним потребам професійної спільноти — дизайнерів, архітекторів, декораторів, комплектаторів тощо. Це місце, в якому комфортно показати своєму клієнтові якісний, відбірний продукт сучасного українського дизайну. Ми сконцентровані на цій меті. Тому тісно співпрацюємо з нашими учасниками, аналізуємо та враховуємо всі тонкощі, аби реалізувати концепцію, що відповідає запитам професійної аудиторії. Цей підхід спонукає нас до вибагливості, допомагаючи формувати корисний для дизайн-спільноти продукт, який користується попитом.

Для деяких компаній MLYN design hub є єдиним виставковим майданчиком, де будуть постійно представлені їхні продукти. Для них це винятковий спосіб запросити своїх потенційних клієнтів на локацію, щоб вони могли наживо ознайомитися і повзаємодіяти з виробами бренду.

Для компаній, які вже мають власні шоуруми, участь у MLYN design hub — це можливість заявити про себе в інший спосіб і сильніше проявити основні товарні позиції. Привернувши увагу до свого бренду в нашому просторі, вони можуть запросити потенційних клієнтів у власний шоурум, щоб там показати ще більше позицій і персоналізованих рішень.

Для широкого кола відвідувачів хаб особливий тим, що збирає кращі провідні дизайн-бренди в межах однієї постійно відкритої локації.

P.M.: Як ваш попередній професійний досвід у сфері дизайну вплинув на концепцію MLYN design hub? 

Р. M.: Мій досвід у сфері дизайну розпочався з повномасштабною війною, відколи я почав продюсувати український меблевий бренд Panoptikum Collections на міжнародних майданчиках у Брюсселі, Мілані, Парижі, Лондоні та інших містах. Із 2022 року я часто взаємодіяв з міжнародними представниками брендів, дилерами, галеристами, експертами, дотичними до галузі дизайну. Так, участь у торговельній місії в Лондоні дозволила мені глибше зрозуміти особливості експорту. Наприклад, що багато викликів, з якими стикаються компанії на міжнародному ринку, є актуальними і всередині країни. Зокрема те, що значна частина бюджету спрямована на презентацію і формування впізнаваності. Бо якщо бренд не знають, то мала ймовірність, що його оберуть для інтер’єру. Адже під час вибору будь-яка людина проходить певні стадії, і впізнаваність — перша з них. Далі виникає лояльність і довіра. Лише потім відбувається безпосередньо етап вибору, тобто прийняття рішення про купівлю предмета чи співпрацю з брендом.

Цей досвід роботи з Panoptikum Collections і такі майданчики, де люди об’єднані спільними інтересами, підштовхнули мене на те, щоб створити презентаційний дизайн-простір в Україні. По-перше, щоб наші учасники, яких ми називаємо резидентами, були об’єднані однією метою — якісно і естетично презентувати себе, збільшувати рівень впізнаваності серед професійної аудиторії і серед українських споживачів. А по-друге, щоб вітчизняні виробники мали змогу масштабуватись і нарощувати виробництва.

Робота над проєктом ДВРЗ Design Days підсилила в мені це бачення і змусила перейти до створення постійно відкритої локації, яка б розвивала сучасний український дизайн. Ба більше, MLYN design hub підсилює філософію, яка лежить в основі ДВРЗ Design Days. Це тренд local-to-local («своє для своїх»), в якому локальні виробники націлені на місцевого споживача. Щиро хочеться, щоб українського продукту ставало дедалі більше в наших домівках. Тим паче, якщо цей продукт якісний, естетично красивий, що заслуговує на увагу й вибір українського споживача. Тому в MLYN design hub ми прагнемо якомога голосніше говорити про вітчизняні бренди й досягати цієї мети.

P.M.: Які головні принципи формування експозицій? Як обираєте дизайнерів і бренди для участі?

1. M.: Насамперед ми просимо наших майбутніх резидентів заповнити анкету. В ній потрібно розказати про продукт, матеріал чи рішення, яке дизайнер або виробник бажають представити та популяризувати в межах нашої локації. Відбір предметів і компонування експозиції відбувається через роботу артдиректора, який відповідає за втілення цілісної концепції. Звісно, із залученістю наших резидентів — їхніх дизайнерів або брендменеджерів. Це командна робота, бо естетичне оформлення — питання смаку та підходу.

Під час відбору ми враховуємо представленість бренду та його виробів на ринку, наявність розроблених продуктів, колаборацій, залучених професіоналів, з якими співпрацює бренд у розробленні лінійки меблів. 

Я повністю довіряю артдиректорці Ярославі Україні, яка мала досвід співпраці з топовою міланською студією дизайну й розробляла концепції просторів для відомих світових брендів. Її рівень естетики, її архітектурна освіта допомагають нам рухатись у правильному напрямку. Все це є частиною нашого підходу до формування експозицій.

 P.M.: Чи можуть до вас потрапити молоді дизайнери і експериментальні бренди?

Р. M.: Звісно, ми відкриті для дизайнерів і виробників незалежно від їхнього масштабу та рівня впізнаваності. Більш важливим критерієм є підхід і цінності, які вони сповідують. Крім того, важлива завершеність того чи іншого предмета для експозиції. У межах нашої локації ми прагнемо презентувати різноманіття у виборі підходів.

P.M.: Які переваги отримують резиденти MLYN design hub?

Р. M.: Насамперед резиденти отримують простір, де їхні предмети, рішення чи технології можуть бути представлені фізично. Це дешевше, ніж вкладати кошти, наприклад, у власний шоурум. До того ж колективна співпраця стимулює до розвитку і дає можливість зменшити операційні витрати на презентацію продукту.

Наступною перевагою є те, що в межах нашої локації бренду чи виробникові не треба залучати власного продавця. Цей сервіс надає MLYN design hub. У нас є консультанти, які зможуть професійно опрацювати первинний запит від потенційного клієнта й передати його нашому резидентові.

Це також представленість у центрі розвитку професійної спільноти, в серці дизайн-подій, де кожен професіонал звертає увагу на новизну, підхід, який використовує бренд або виробник у своїх рішеннях. Постійні події в івент-залі збиратимуть різноманітні спільноти, створюючи додатковий потік відвідувачів, які можуть особисто знайомитися з брендами на локації та взаємодіяти з їхніми виробами наживо.

Крім того, в MLYN design hub діють принципи кросмаркетингу — коли клієнт приходить за конкретним предметом від одного бренду, а поруч бачить цікаві рішення інших виробників. Так наша локація допомагає учасникам взаємно підсилювати один одного. Це те, чого не можна досягти, працюючи тільки напряму зі своїми клієнтами.

P.M.: Чи можете розповісти про дизайнерів або бренди, які вже стали резидентами MLYN?

Р. M.: Основою MLYN design hub є учасники двох сезонів ДВРЗ Design Days. Сьогодні в спільноті вже близько 30 резидентів. Це провідні сучасні українські дизайн-бренди і виробники, які створюють якісні продукти. Серед них — NOOM, kint, Shishka project, LOFU, +kouple, ReStyle, 100% Інтер’єр, Yalanzhi Objects, propro furniture, buro150, oitoproducts, YourFoRest та інші.

Ми опрацьовуємо заявки й від інших брендів, які не були учасниками події. Це дизайнери, виробники як із Києва, так і з інших міст. Ті, котрим цікаво розвивати бренд у столиці й мати простір, куди вони можуть запросити свого клієнта. Клієнта, який помітив їхній продукт, наприклад, в Instagram, і хотів би подивитися, який вигляд він має наживо. 

P.M.: Чому обрали щоквартальний формат для інтер’єрних виставок?

Р. M.: Ми вважаємо нашу локацію виставкою, але не зовсім у класичному розумінні. MLYN design hub ми визначаємо як експозиційний майданчик, що представляє сучасні українські бренди через їхні рішення, технології, підходи та об’єкти.

Якщо класичний виставковий формат зазвичай триває лічені дні або тижні, то ми охоплюємо більше часу. Період у 3–4 місяці дає можливість залучити якомога більше споживачів, клієнтів, професіоналів, щоб ознайомити їх із брендами та створити умови для якісного сприйняття експозиції. Щокварталу ми змінюватимемо експозицію, і це дозволятиме простору залишатися цікавим для професіоналів і кінцевих споживачів.

Для нас дуже важливий фактор оновлення експозицій. Бо ми розуміємо, що світ не стоїть на місці, дизайн-бренди й виробники щодня експериментують, знаходять нові форми, взаємодії матеріалів, виникають нові колаборації. І наша локація, як жодна інша, спрямована на те, щоб голосно говорити про це не тільки в Україні, а й у світі. Наприклад, зараз ми розробляємо спосіб, як резиденти нашого простору можуть бути разом представлені на світових дизайн-майданчиках. До того ж, маючи практичний досвід представлення в MLYN design hub, наші резиденти самостійно можуть оптимізувати витрати для презентації за кордоном. Тому постійно змінювані експозиції дозволяють нам тримати динаміку й бути попереду трендів.

P.M.: Розкажіть, як триває підготовка до відкриття першої експозиції. Кому варто її відвідати і що можна буде побачити?

Р. M.: Зважаючи на те, що це колишня промислова локація, ми зробили реконструкцію, щоб створити для відвідувачів затишок і комфорт від перебування в просторі. Вже завершили основні ремонтні роботи з переоблаштування. Велику увагу приділяємо деталям, зокрема розробили схему електрики та освітлення, яке дозволятиме всім резидентам бути якісно представленими в межах експозиції.

Додатково ми передбачили зони, які допоможуть учасникам якнайкраще презентувати свої продукти відвідувачам MLYN design hub. Перша — це робоча зона, яка містить спільний стіл, стелажі для матеріалів, зразків і каталогів. Тут відвідувачі зможуть отримати всю необхідну інформацію про той чи інший бренд і предмет. Крім того, ми приділяємо увагу літературі, відбираючи спеціальну колекцію книжок, які будуть представлені на локації. Друга зона — це закрита переговорна кімната, створена для презентацій і воркшопів у більш спокійній, камерній атмосфері.

Вже 9 травня в нашому просторі на Спаській 36/31 відкриється перша експозиція «Зерно». Вона представить інсталяції, присвячені різним інтер’єрним зонам. Експозиція складатиметься з предметів меблів, освітлення, оздоблення стін, підлоги, стелі, а також декору, включно з елементами озеленення. Окрему увагу приділяємо артскладникові, оскільки в експозицію буде частково інтегрований живопис. 

Експозиція «Зерно» буде цікава як професіоналам інтер’єрної сфери — архітекторам, дизайнерам, декораторам, комплектаторам, так і всім, хто цікавиться сучасним українським дизайном. Відвідувачі зможуть надихнутися, знайти нові ідеї, знайомства, відкрити для себе українські сучасні бренди дизайну, а також доповнити їхніми предметами власні простори — квартиру, будинок, офіс, ресторан тощо.

Наш ретельний підхід до створення MLYN design hub дає можливість активно розвивати локацію, робити її популярною, привертати увагу і в хорошому сенсі балувати глядача. Ми прагнемо, щоб хаб став культовим місцем для всіх, хто обирає якісний український дизайн для своїх інтер’єрів.