Сучасні міста конкурують не лише за інвестиції чи туристів, а й за увагу мешканців. Впізнавана айдентика допомагає громаді:
- створювати єдиний образ у комунікаціях;
- розвивати туристичну привабливість;
- підсилювати локальну ідентичність мешканців;
- будувати довіру у бізнес-партнерів та інвесторів.
Візуалізації: Superheroes.Marketing
Бренд міста — це не просто логотип чи слоган, а система візуальних і смислових сигналів, які формують відчуття єдності та цінності простору. У випадку з Самаром – це ще й можливість лише закріпити нову назву, а й створити візуальний код, зрозумілий і мешканцям, і туристам.
Приклад Самара
Слоган бренду — «Повернення голосу історії» — підкреслює, що йдеться не лише про дизайн, а про відновлення й підкреслення величної історії регіону.
Лого побудоване як багатошарова метафора: Троїцький собор, човен та міст через ріку Самару, лісовий масив міста й сонце — разом у композиції, що нагадує і герб, і сучасний символ. Він одночасно впізнаваний для місцевих і зрозумілий туристам.
Візуалізації: Superheroes.Marketing
Шрифтову частину «САМАР» розробили спеціально: літери мають графічні модифікації, які повторюють лінії дерев’яної та храмової архітектури регіону.
Кольорова палітра має чіткий зв’язок із локальним контекстом:
- Samara Blue (#153F90) — глибина річки та інтелектуальна гідність.
- Cossack Orange (#F36422) — енергія громади та сила волі.
- Forest Green (#008245) — соснові масиви й спокій ландшафту.
Візуалізації: Superheroes.Marketing
Важливо, що відмова від «нейтральних» кольорів стала елементом підкреслення відмови від попереднього імені й має елемент деколонізації, а відтінки напряму говорять мовою території.
Типографіка класична:
Основний шрифт — Geologica, що забезпечує чистоту подачі у документах і презентаціях. Допоміжний — Unbounded, акцентний.
Це дозволяє створювати як офіційні матеріали, так і більш динамічний комунікаційний контент у єдиному стилі.
Крім того, на базі логотипа створено патерни для міських просторів: зупинки, фасади, навігація, афіші, мерч. Це робить бренд живим, присутнім у повсякденності та зрозумілим для всіх аудиторій.
«Цей проєкт — не лише логотип, а символ, який допомагає громаді розповідати про себе. Айдентика — це спосіб зробити місто впізнаваним, зрозумілим і привабливим для людей, які тут живуть, працюють або приїжджають», — підкреслюють у Superheroes.Marketing.