Три новые истории от Giorgetti. Синтез искусств и синергия знаменитых брендов

Необычные совместные проекты испанского сюрреалиста Сальвадора Дали и итальянского кутюрье Эльзы Скиапарелли, созданные в 30‑е годы, были результатом одной из первых в истории успешных творческих коллабораций, что считалось тогда чем‑то авангардным, новаторским, смелым, из ряда вон выходящим. Спустя почти столетие мы не представляем себе развитие дизайна без взаимодействия художников из разных сфер. Способствуя обмену опытом и появлению новых эклектичных решений, итальянский фонд Altagamma объединяет компании самого высокого уровня, чтобы развивать культуру своей страны. Будучи участником этого фонда, легендарная мебельная фабрика Giorgetti сотрудничает с не менее известными брендами и открывает изделия промышленной индустрии и высокой моды в новом ракурсе.

Это не бутик. Это не офис. Это не апартаменты. У вас возникло ощущение, что знакомитесь с необнародованными произведениями Рене Магритта? Просто неоднозначность в прочтении объектов сегодня отчасти связана с глобализацией и, как следствие, с размытием границ, в том числе во всех сферах проектирования. Объединение функций в пространстве и полифункциональность отдельных предметов интерьера продиктована изменением образа жизни в обществе. Книжные магазины превратились в уютные места, где можно поработать и перекусить, ритуал мужской стрижки сопровождается неспешной беседой за бокалом виски, офисы почти перестали существовать как таковые и растворились в коворкингах и креативных хабах. Новый формат подачи товаров и услуг формирует иное взаимодействие с клиентом, другими словами, компании хотят быть ближе к потребителю, установить с ним особую связь. И этому пути следуют самые известные мировые бренды, черпая вдохновение из смежных видов искусства.

Бутик Audemars Piguet, созданный при участии Gіorgetti. Лаунж-бар: столики Galet, диван Adam, кресла Mobius (2013 г.), обеденный стол Bigwig

Бутик Audemars Piguet. Кресло Tilt, столик Blend, ковёр Moonshadow

Например, Giorgetti. За последнее время у этой знаменитой итальянской мебельной фабрики появилось сразу несколько свежих кейсов, намекающих на изменение модели продаж, новый формат общения с заказчиком и тотальное смешение жанров в дизайне. Речь здесь пойдет о трех историях.

 

История первая. Время, пространство, архитектура

Воплощая отточенное мастерство и уникальный стиль, сложившиеся за 123 года истории, легендарная итальянская мебельная фабрика Giorgetti начинает новое сотрудничество с культовым швейцарским часовым брендом Audemars Piguet, открывая двери нового бутика компании в Барселоне. Экспозиционное пространство здесь построено по принципу апартаментов, где каждая комната обустроена с особой любовью и пропитана атмосферой домашнего тепла.

Гостиная выполнена в мягких светлых тонах. Группу мягкой мебели здесь составляют строгий геометрический диван Tamino и обтекаемые кресла Pamina, а столики Blend и ковры Chisel из коллекции Giorgetti Atmosphere дополняют композицию. Ярким акцентом становится иконический настольный футбол 90° Minuto.

В двух лаунж-барах, посвященных выбору часов, можно по достоинству оценить мастерство Giorgetti в работе с деревом, заключенное в таких культовых предметах, как кресла Hug и Aura, стулья Tiche, а также кофейный столик Corallo от дизайнера Фабио Ребозио. Узнаваемый стол Bigwig, созданный Роберто Лаццерони, представлен в новой интерпретации – со вставками мрамора Zebrino.

В левом крыле расположена ТV-зона, где главными героями являются диван Adam и исторические кресла Mobius. Здесь, расположившись у столиков Galet, гости смогут насладиться вином из богатой коллекции Audemars Piguet.

Путешествие по Audemars Piguet House заканчивается холлом, меблированным креслами Tilt, мраморным столиком Blend в сочетании с ковром Moonshadow.

Бутик Audemars Piguet. настольный футбол 90° Minuto

Итальянскую фабрику Giorgetti и всемирно известную швейцарскую часовую компанию Audemars Piguet объединяет не только уровень, статус и качество производимых вещей. Нет, это еще родство богатых семейных историй, персонифицирование изделий и особое отношение к категории времени. Если для Giorgetti взаимодействие со временем выражено в создании нестареющих, всегда актуальных предметов, то для Audemars Piguet — в производстве уникальных физических механизмов, которые его — время — измеряют. Audemars Piguet создает часы для успешных, энергичных и занятых людей, которые дорожат каждой секундой. Именно поэтому на их запястьях умещаются сразу несколько часовых поясов, вечный календарь и хронограф, а в отдельных случаях — ночное лондонское небо, воспроизведенное в 315 драгоценных звездах на безупречной синей эмали. Абсолютная точность и понимание красоты. А какие еще нужны аргументы, чтобы объединить эти два мощнейших бренда в новом творческом проекте — барселонском бутике для компании Audemars Piguet, спроектированном при участии Giorgetti?

Для реализации идеи выбрали совершенно магическое место. Трудно себе представить более подходящую локацию, столь вдохновляющую на погружение в историю и искусство. Эта знаковая для Барселоны улица Пассео‑де-Грасиа еще в XIX в. была излюбленным местом аристократов, демонстрирующих навыки верховой езды и дорогие конные экипажи. Витиеватые скамейки и уличные фонари, здания в стиле ар-нуво и модерна… Дом Амалье, Каса-Мила и Каса-Бальо. В доме под номером 37 неприлично близко к знаменитому творению Антонио Гауди находятся двери нового бутика Audemars Piguet. Хотя слово «бутик» здесь едва ли уместно. Когда представители обеих компаний трудились над созданием этого пространства, то прежде всего думали о том, как представляли себе торговую площадку будущего молодые Жюль-Луи Одемар и Эдвард-Огюст Пиге, когда в 1875 г. в долине Валле де Жу маленького городка Ле-Брассю основали часовую мануфактуру. Каким бы они хотели видеть «дом для часов», будь партнеры живы сегодня?

Бутик Audemars Piguet. Зона работы с клиентами: стулья Aura

С самых первых дней возникновения мануфактуры Audemars Piguet компания считала, что часовое производство тесно связано с культурой и занимает важное место в ряду художественных дисциплин. Атмосфера творческой среды и революционного искусства, которая была вдохновением для основателей фабрики, определила и концепцию проектирования пространства современного бутика в Барселоне. Это не совсем магазин, а скорее творческий клуб ценителей бренда. Гости салона получают не только возможность приобрести или просто ознакомиться с уникальными изделиями — для них также будут проводиться музыкальные вечера, встречи, художественные выставки, семинары, эксклюзивные мероприятия.

Здесь расскажут об истории компании, которой принадлежит столько инноваций часового производства! Это именно Audemars Piguet придумала самый миниатюрный репетир в истории часов, это она предложила использовать нержавеющую сталь наряду с благородными металлами для разработки корпуса модели, это она создала эксклюзивные часы для Брандта… Лекции, посвященные известнейшему часовому бренду, уведут нас и ко Всемирной парижской выставке 1889 г., ставшей впоследствии магнитом для 40 млн гениальных умов, среди которых Эдгар Дега, Винсент Ван Гог, Эдвард Мунк, Томас Эдисон, Никола Тесла, Клод Дебюсси, где молодые тогда Одемар и Пиге презентовали свои первые карманные мужские часы Grand Complications.

Бутик Audemars Piguet. Кресла Tilt, столик Blend, ковёр Moonshadow

Само пространство торговой площадки уничтожает шаблоны о формате продаж. Здесь, на территории в тысячу кв. м, напоминающую уютные апартаменты или пентхаус, есть и зона отдыха, и игровая, и бар, и даже великолепная терраса с видом на кварталы Эшампле. Интерьер, богатый благородными материалами и изысканной мебелью, дополняют современные живописные полотна.

И если бы основатели компании из далекого XIX в. сегодня предлагали свои изделия современным поклонникам бренда, то с удовольствием делали бы это в неформальной теплой домашней обстановке, горячо делясь собственной страстью к делу. Жюль-Луи бы играл с в настольный футбол с Арнольдом Шварценеггером или, расположившись в гостиной на диване Adam, беседовал бы с гольфистом Ником Фалдо. Эдвард Огюст бы предложил выпить Лионелю Месси в лаунж-баре, сидя в кофмортных культовых креслах Hug и воспользовавшись одним из столиков Corallo. Они бы говорили о часах и истории, опершись на блестящую барную стойку, или здесь, у окна, за чашкой кофе. Предложив для отдыха легендарное кресло Mobius Гарри Каспарову, Эдвард и Жюль-Луи демонстрировали бы ему последние коллекции, и, возможно, однажды они бы пригласили за обеденный стол всех супергероев, отпраздновав недавнее сотрудничество между Audemars Piguet и Marvel Entertainment.

«Мы хотели создать ощущение комфорта, близости и принадлежности к нашей семье клиентов и друзей, — объясняет Брайан Лавио, генеральный директор компании Audemars Piguet, — пространство, где мы можем проводить культурные мероприятия для гостей, а также показывать наши последние механизмы; место, где можно расслабиться и наслаждаться пространством и ощущениями в нем»

Фотопроект Christmas 2020, созданный в сотрудничестве René Caovilla и Giorgetti. Кресло Move

Результат коллаборации, в котором чудесным образом объединились историческая испанская архитектура, высококлассное швейцарское часовое производство и роскошный итальянский дизайн, хочется назвать так же, как знаменитое размышление Зигфрида Гидиона — «Время, пространство, архитектура».

 

История вторая. Туфли для золушки

Изысканный интерьер и утонченные дамы в роскошных туфлях: известная итальянская компания Giorgetti предоставила свое ателье в Милане для фотопроекта легендарного бренда René Caovilla. Бутик мебельной фабрики Giorgetti на Via Serbelloni в 2011 г. стал отправной точкой для появления нового формата салонов бренда во всем мире. Это не экспозиционный зал в классическом понимании: пространство представляет аллюзию на жилые апартаменты, частную резиденцию. Такой подход создает иной чувственный опыт, приглашая клиента стать частью увлекательной сценографии и позволяя воспринимать каждый отдельный предмет в неразрывной связи с другими изделиями, в контексте общего интерьера, целостного и гармоничного.

Фотопроект Christmas 2020. Кресло Norah

Знакомство с ателье начинается со светлого входа, оформленного в виде мраморного портала Fior di Bosco, а затем продолжается в зонах кухни, просторной гостиной, столовой для гостей, зоне кабинета, спальни, гардероба и, наконец, на открытой террасе.

На территории площадью 500 кв. м Giorgetti раскрывает историю компании и знакомит гостей со своими ярчайшими знаковыми объектами, созданными в коллаборации с известными архитекторами и дизайнерами. Это кресло Janet от Умберто Аснаго, кровать Adam от Карло Коломбо, барный шкаф Kiri от Сетсу и Синобу Ито, ретро-шкаф Host, дополненный отдельностоящей тележкой, спроектированный Адамом Д. Тихани. Здесь можно увидеть столики Summa и Scaleno, систему хранения Domus, настенные часы Cuckoo с маятником и кукушкой и многое другое.

«Отец учил меня искать красоту в окружающем мире», — Фернандо Рене, руководитель компании René Caovilla

Фотопроект Christmas 2020. Кресло Tilt

На этот раз речь пойдет о знаменитом обувном бренде René Caovilla. В эпоху возникновения этой семейной компании, в 30-е гг., когда Италия переживала сложные времена, а большим спросом пользовалась рабочая и повседневная обувь, фабрика René Caovilla взяла на себя миссию воплотить мечту всех итальянских «золушек», грезивших об элегантных туфлях и красивой жизни. Эдуардо Рене, сына основателя фабрики, называют «обувным Челлини», сравнивая его со знаменитым скульптором и ювелиром. В 70-е гг. компания уже предоставляла свои модели для показов Valentino, затем партнерами в fashion-индустрии стали дома Chanel и Christian Dior. Сегодня роскошные туфли – в гардеробе Николь Кидман, новые модели дополняют вечерние наряды Джессики Честейн, они прекрасно сочетаются с красной дорожкой, когда их надевают Дженнифер Лопес и Рианна.

Над созданием современных коллекций трудится стоящий у руля компании Фернандо Рене. Строгий костюм, ослепительная улыбка и проницательный взгляд – таким предстает перед публикой этот успешный бизнесмен и тонкий политик, а когда он «превращается» в талантливого дизайнера, то днями напролет творит в своем загородном доме, спускаясь в глубины океана без снаряжения в поисках новых форм и красок для вдохновения. Искать красоту вокруг, развиваться и смотреть по сторонам, быть наблюдательным – это то, что он унаследовал от отца. И, наверное, именно этот совет сделал художника обуви настолько эмпатийным, ведь создавать предметы, эргономику которых невозможно проверить опытным путем на себе, – это нелегкая задача, как признается и сам Фернандо. А еще Рене рассказывает, как отец учил его видеть красоту в искусстве и архитектуре, да и во всем окружающем мире. Этому принципу следует творец и, как мы видим, он приводит к синтезу искусств и смешению жанров, иллюстрируемых в свежей коллаборации с Giorgetti. В подходе к работе у них очевидное сходство в доскональной проработке изделий и пристальном внимании к деталям.

Фотопроект Christmas 2020. Кресло Norah

Впервые свое сотрудничество René Caovilla и Giorgetti начали в 2018 г., когда студия дизайна и архитектуры m2atelier выбрала стиль итальянской мебельной фабрики для создания пространства штаб-квартиры René Caovilla в Венеции. Здание с видом на чудесную виллу Пизани привлекает просторными светлыми помещениями, где самыми главными игроками интерьера стали внушительный стол Bigwig от Роберто Лаццерони и плавные кресла Norah, разработанные компанией m2atelier.

Christmas 2020 – это медиапроект, презентующий новые коллекции René Caovilla в пространстве и атмосфере, созданные мастерами Giorgetti. Для фотографической сценографии были использованы интерьеры Atelier Giorgetti в Милане. Это подлинная история об итальянской красоте и наследии, передаваемом из поколения в поколение.

 

История третья. Дом для вещей

Возвращаясь к теме синтеза искусств и многофункциональности, затронутой в самом начале статьи, нельзя не восхититься необычной новинкой, представленной Giorgetti, которую проще увидеть, чем описать. Это не шкаф. Это не буфет. Это не комод. Это не система хранения для бара. Вам снова кажется, что вы читаете наименования картин Рене Магритта? Нет, не этим художником вдохновлялся итальянский дизайнер Роберто Лаццерони и даже не «Антропоморфным кабинетом» уже упомянутого Сальвадора Дали, когда создавал этот предмет мебели для итальянской фабрики Giorgetti. Прототипом формы для чудо-шкафа с неоднозначной функцией стали бункеры в сельской местности Ломбардии – эстетика, присущая брутальной архитектуре Альдо Росси.

Проектируя шкаф Houdini для фабрики Giorgetti, дизайнер Роберто Лаццерони вдохновлялся бункерами в сельской местности Ломбардии

Houdini – это шкаф, идеально вписывающийся в гостиную или спальню, в классический интерьер или современное пространство. Он может служить и для хранения барных наборов и посуды, и для одежды, и для украшений и аксессуаров. И кстати, он прекрасно подойдет для новой коллекции туфель René Caovilla и эксклюзивных моделей часов Audemars Piguet.

«Задача заключалась в создании предмета, который занимал бы «плавающее» место в доме – от гостиной до приватной зоны. Это произведение, не подлежащее классификации. Это не буфет, не место для хранения вещей, не шкаф для бара, а всего понемногу. Я хотел, чтобы это был таинственный предмет мебели, в котором есть секреты и волшебство: он получил свое название от этой первоначальной идеи. В двухдверной версии колонны представляют собой два ствола, которые открываются, обнажая полки, отсеки, ящики … Это своего рода волшебство, он становится «домом вещей», шкатулкой с чудесами», – поделился автор изделия Роберто Лаццерони.

Проектируя шкаф Houdini для фабрики Giorgetti, дизайнер Роберто Лаццерони вдохновлялся бункерами в сельской местности Ломбардии

Попытка выйти за рамки привычного представления о подаче продукта дизайна – это способ изменить отношение к заказчику, выстраивая с ним особую связь, и одновременно способ найти новую физическую форму для пространства, где этот продукт презентуется. Преследуя эти цели, дизайнеры, модельеры, производители мебели, художники объединяются в коллаборации, точкой пересечения в которых становятся идеи открытости, интерактива и перформативности.

 

/Материал опубликован на страницах #31 тома PRAGMATIKA.MEDIA/