PRAGMATIKA.MEDIA: Какова цель приобретения Knauf Gips KG европейского и азиатского подразделений компании по производству потолков Armstrong?
Руслан Вишневский: Knauf является крупнейшим международным производителем строительных и отделочных материалов и лидером рынка по созданию надежных, безопасных для здоровья и комфортабельных жилых, общественных и коммерческих пространств. Одним из ключевых элементов стратегии компании является расширение ассортимента, поиск и разработка новых решений и максимизация количества качественных отделочных материалов для отделки помещений. Приобретение Armstrong Ceiling Solutions — следующий логический шаг на пути к реализации стратегии компании.
Руслан Вишневский, руководитель представительства Armstrong Ceiling Solutions в Украине, Азербайджане, Грузии, Армении
P.M.: Как давно вы представлены на рынке Украины и какую долю сейчас занимаете?
Р. В.: Armstrong открыл украинское представительство в 1997-м. Если сегодня говорить в разрезе текущей ситуации о нашей доле рынка в Украине, то по результатам оценки независимых экспертов, в 2019 г. она оценочно составила около 37 % в сегменте минераловолокнистых подвесных потолков при общем объеме рынка подвесных потолков около 4 млн кв. м. Для сравнения: в России в 2019 г. доля Armstrong составила около 60 %.
Armstrong Ceiling Solutions является крупнейшим игроком в сегменте подвесных потолков в странах Европы и Азии
P.M.: Под какими брендами будет развиваться потолочное направление Knauf в ближайшие годы?
Р. В.: Мы ожидаем, что в апреле будет озвучена долгосрочная стратегия развития для нового созданного подразделения Knauf Ceiling Solutions, в состав которого вошли следующие компании: Armstrong Ceiling Solutions, WAVE и Knauf AMF. Несколько лет бренды будут продаваться под привычными марками, но в будущем, скорее всего, особое внимание уделится развитию бренда Knauf Ceiling Solutions.
P.M.: Каковы первые результаты проведенного объединения?
Р. В.: На сегодняшний день подразделение Knauf Ceiling Solutions стало крупнейшим игроком в сегменте подвесных потолков в странах Европы и Азии. По сути, холдинг Knauf Gips KG может удовлетворить практически любую потребность архитектора, строителя и заказчика в разрезе решений для отделки помещений. Но главное — это консолидация усилий производителей разных товарных категорий в рамках одного концерна Knauf, что, в свою очередь, открывает перспективы для дальнейшего развития индустрии в целом. Это крайне важно, поскольку наша основная задача — прислушиваться ко мнению архитектора. Для нас это возможность получить информацию о требуемом продукте, учесть возможные замечания и предоставить на выходе готовое и эффективное решение, что можно как раз именно на стыке разных технологий и компаний. Команда Armstrong Ceiling Solutions со своей стороны в рабочем режиме уже начала налаживать взаимодействие с подразделениями Knauf по вопросам разработки новых продуктов и решений и вероятному расширению производственных возможностей.
Металлические подвесные потолки Armstrong можно видеть в столичном ЦУМ
P.M.: Если рассматривать сделку не с точки зрения географии, а с точки зрения технологий, то что уже появилось у Knauf с приобретением Armstrong?
Р. В.: После создания подразделения Knauf Ceiling Solutions, в котором важнейшую роль сыграла компания Armstrong Ceiling Solutions, у группы компаний Knauf появился доступ к таким продуктам, как металлические потолочные и стеновые панели (из оцинкованной стали с последующей окраской, нержавеющей стали или алюминия), деревянные подвесные потолки, и большому портфелю подвесных систем для монтажа стандартных и нестандартных решений, включая ноу-хау компании — специальные дизайнерские профили из алюминия (применялись в проекте столичного ЦУМ). В своей работе мы, как правило, сталкиваемся с абсолютно разными проектами — от утилитарных и недорогих, там, где важен функционал и стоимость, до архитектурных, создаваемых профессионалами и являющимися по своей сути уникальными единичными творениями.
Если сделать отступление, глобально, то минераловолокнистые подвесные потолки на сегодняшний день преобладают на рынках Европы. Но точки роста, на мой взгляд, — именно металл, дерево и нестандартные потолочные и стеновые решения на стыке разнородных материалов. Это то, что интересно современному архитектору.
Городская ратуша, Великобритания. Архитектурный проект — стеновые металлические панели с художественной перфорацией (имитация фасада)
Минволокно — это функциональный и на сегодняшний день очень популярный продукт, который при всех его плюсах все же ограничен с точки зрения именно создания уникальных архитектурных решений. Сильной его стороной является возможность комбинировать из стандартных элементов сложные формы, цвета и совмещать различные материалы.
Минераловолокнистые подвесные потолки также делятся на эконом-решения, стандартные и специальные, или, как мы их еще называем, архитектурные решения. В качестве примера эконом-решения приведу сеть DIY-центров «Эпицентр», которая активно торгует нашим эконом-продуктом, и он доступен — приобрести его могут как профессиональные строители, так и простые покупатели. Это базовый продукт для эконом-сегмента, и это понятные потребителю плиты размером 60 х 60 см. Armstrong за долгие годы работы стал именем нарицательным, и любой подвесной потолок по привычке называют «Армстронгом».
Центр им. Митрополита Андрея Шептицкого (Львов). Вертикальные акустические панели создают идеальные условия для учебы
Но подвесной потолок — это не только эконом-решение в виде плит размером 60 х 60 см, у которых основная задача — скрыть инженерные коммуникации, сохранив при этом доступ для их обслуживания. Это уже не эконом-проект: панели отличаются от привычных 60 х 60 см, уже необходим какой‑то дизайн, акустика и возможна нестандартная геометрия либо есть запрос на повышенные требования к пожарной безопасности. При работе с такими проектами, которые уже можно отнести к категории стандартных, речь идет о более функциональных продуктах из минволокна или металла, и к работе подключается архитектор, а производитель помогает ему скомбинировать разные материалы и функционально разделить продукты по зонам.
“Во многих странах бренд стал именем нарицательным: подвесной потолок = Armstrong”
Руслан Вишневский. Фото: Юрий Ферендович
Если перейти в плоскость архитектурных проектов, то это, как правило, металл, дерево и комбинации различных материалов в нестандартных размерах, цветах, с различными фактурами, и такие проекты уже создаются в творческой кооперации архитекторов и дизайнеров с производителями. И это не только потолочные решения — могут быть, например, стеновые панели с перфорацией. И моя задача как представителя компании — помогать создавать подобные решения и более плотно заниматься именно индивидуальными проектами. Опыт показывает, что именно такие решения в глобальном масштабе двигают потолочную индустрию вперед как в отдельно взятом регионе, так и в Европе в целом, позволяя совершенствовать существующие продукты и создавать новые. Мне кажется, именно этим интересен Armstrong. Компания одинаково хорошо работает и в базовом продукте, и в проектном бизнесе, в плотной кооперации с архитекторами, а это именно то, что получается не у всех игроков.
Armstrong — основоположник рынка подвесных потолков со 150-летней историей. Компания всегда на несколько шагов опережала конкурентов, создавала продукты и задавала тренды. Именно благодаря этому во многих странах бренд стал именем нарицательным.
Школа в г. Баллок (Великобритания). Решение TechZone позволило интегрировать осветительные приборы и элементы системы пожаротушения в потолок, обеспечивая при этом высокие акустические характеристики и идеально ровную потолочную поверхность. Фото: © Джиллиан Хайес — Dapples Photography
P.M.: А каков рынок бывшего СССР?
Р. В.: Я бы его охарактеризовал как рынок, сильно тяготеющий к европейским трендам. Но в последние годы рынки СНГ в некоторых проектах даже стали опережать европейских коллег в вопросах уникальности. За несколько прошлых лет уровень реализованных проектов в Украине серьезно вырос, и это заслуга более пристального внимания к работе с архитекторами и правильно выбранной стратегии развития в регионе.
На мой взгляд, сегодня уровень реализации и проработки наших проектов ничем не уступает проектам, реализованным в странах Европы или США. И здесь не последнюю роль играет гибкость производственных возможностей. Если вчера мы не работали с каким‑либо материалом, то завтра уже можем запустить производство продукта или решения, если это востребовано архитектором или заказчиком.
Школа в г. Баллок (Великобритания). Фото: © Джиллиан Хайес — Dapples Photography
Думаю, появление на рынке такого игрока, как Knauf Ceiling Solutions, позволит задать правильный вектор для дальнейшего развития потолочной индустрии в целом. Knauf — это современная и высокотехнологичная компания, обладающая серьезными ресурсами как в производстве, так и в разработке новых решений.
А потолочный продукт, вернее, потолочное решение — это именно то, что находится на стыке разных технологий и имеет высокий потенциал для дальнейшего развития.
P.M.: Приведите примеры реализации мировых трендов на проектах в Украине.
Р. В.: Один из наиболее интересных проектов — это ЦУМ. Здесь нам удалось воплотить задумку архитекторов и разработать продукт в виде металлического потолочного решения — уникальное сочетание металлических панелей, изготовленных по индивидуальному заказу, и дизайнерского алюминиевого профиля. Мы надеемся, у нас будет возможность рассказать больше об этом проекте в будущих выпусках.
Также можно отметить терминал D в аэропорту «Борисполь» — здесь мы применили стандартное решение из металлических панелей. Международный аэропорт им. Д. Галицкого во Львове уникален по‑своему, на данном проекте мы применили акустические потолки-фрагменты Optima L Canopy, около 500 штук островов. Еще один наш яркий проект — деревянные потолки в центральном офисе BMW.
“Творческие команды региональных подразделений обладают значительной самостоятельностью”
Руслан Вишневский. Фото: Юрий Ферендович
P.M.: Каковы ваши планы на ближайшие годы в Украине?
Р. В.: Уверен, что приобретение Armstrong Ceiling Solutions компанией Knauf — это возможность развития и роста для обеих сторон. Благодаря этому шагу появилась возможность реализации крупных проектов, которые, как правило, создаются в содружестве с архитектором и дизайнером, и развития новых продуктов и направлений потолочной индустрии.
Мы, как и ранее, продолжим фокусироваться на развитии комплексных потолочных и специальных архитектурных решений и хотим заверить наших клиентов, что стабильное европейское качество, высокий уровень сервиса и соответствие продукта европейским стандартам надежности и безопасности останутся главными приоритетами нашего бизнеса. Еще раз хочу подчеркнуть: у нас есть нестандартные продукты и решения, благодаря которым мы можем создавать современные и запоминающиеся интерьеры. Мы готовы к реализации уникальных проектов!
Учебная лаборатория (CTL), Бирмингемский университет. Использован набор металлических потолочных панелей, с помощью которых удалось реализовать концепцию «от стены до стены» с применением системы DGS (для потолков из ГКЛ). Фото: © Саймон Майлз
ЗАВОДЫ ARMSTRONG В СТРАНАХ ЕВРОПЫ:
- МЮНСТЕР (ГЕРМАНИЯ) — ПОТОЛОЧНЫЕ ПАНЕЛИ ИЗ ТВЕРДОГО МИНВОЛОКНА.
- ПОНТАЛЬЕ (ФРАНЦИЯ) — ПОТОЛОЧНЫЕ ПАНЕЛИ ИЗ ТВЕРДОГО МИНВОЛОКНА.
- ОЭЗ «АЛАБУГА» (РОССИЯ) — ПОТОЛОЧНЫЕ ПАНЕЛИ ИЗ ТВЕРДОГО МИНВОЛОКНА.
- РАНКВАЙЛЬ (АВСТРИЯ) — МЕТАЛЛИЧЕСКИЕ ПОТОЛОЧНЫЕ ПАНЕЛИ.
- СТАФФОРД (АНГЛИЯ) — МЕТАЛЛИЧЕСКИЕ ПОТОЛОЧНЫЕ ПАНЕЛИ.
- ВАЛАНСЬЕН (ФРАНЦИЯ) — ПОДВЕСНЫЕ СИСТЕМЫ (КАРКАС).
СПРАВКА
Knauf Gips KG — ведущий производитель современных строительных материалов из гипса, акустических потолков, теплоизоляционных материалов, металлических профилей, строительного оборудования, а также упаковки. В целом это более 220 производственных предприятий в более чем 86 странах мира. Текущий ассортимент продукции Armstrong Ceiling Solutions включает потолочные и стеновые решения, предназначенные для применения в различных сегментах — офисах, образовательных учреждениях, сфере здравоохранения, розничной торговле, а также в объектах транспортной инфраструктуры.
