PRAGMATIKA.MEDIA: Какова цель приобретения Knauf Gips KG европейского и азиатского подразделений компании по производству потолков Armstrong?
Руслан Вишневский: Knauf является крупнейшим международным производителем строительных и отделочных материалов и лидером рынка по созданию надежных, безопасных для здоровья и комфортабельных жилых, общественных и коммерческих пространств. Одним из ключевых элементов стратегии компании является расширение ассортимента, поиск и разработка новых решений и максимизация количества качественных отделочных материалов для отделки помещений. Приобретение Armstrong Ceiling Solutions — следующий логический шаг на пути к реализации стратегии компании.

Руслан Вишневский, руководитель представительства Armstrong Ceiling Solutions в Украине, Азербайджане, Грузии, Армении
P.M.: Как давно вы представлены на рынке Украины и какую долю сейчас занимаете?
Р. В.: Armstrong открыл украинское представительство в 1997-м. Если сегодня говорить в разрезе текущей ситуации о нашей доле рынка в Украине, то по результатам оценки независимых экспертов, в 2019 г. она оценочно составила около 37 % в сегменте минераловолокнистых подвесных потолков при общем объеме рынка подвесных потолков около 4 млн кв. м. Для сравнения: в России в 2019 г. доля Armstrong составила около 60 %.
Armstrong Ceiling Solutions является крупнейшим игроком в сегменте подвесных потолков в странах Европы и Азии
P.M.: Под какими брендами будет развиваться потолочное направление Knauf в ближайшие годы?
Р. В.: Мы ожидаем, что в апреле будет озвучена долгосрочная стратегия развития для нового созданного подразделения Knauf Ceiling Solutions, в состав которого вошли следующие компании: Armstrong Ceiling Solutions, WAVE и Knauf AMF. Несколько лет бренды будут продаваться под привычными марками, но в будущем, скорее всего, особое внимание уделится развитию бренда Knauf Ceiling Solutions.
P.M.: Каковы первые результаты проведенного объединения?
Р. В.: На сегодняшний день подразделение Knauf Ceiling Solutions стало крупнейшим игроком в сегменте подвесных потолков в странах Европы и Азии. По сути, холдинг Knauf Gips KG может удовлетворить практически любую потребность архитектора, строителя и заказчика в разрезе решений для отделки помещений. Но главное — это консолидация усилий производителей разных товарных категорий в рамках одного концерна Knauf, что, в свою очередь, открывает перспективы для дальнейшего развития индустрии в целом. Это крайне важно, поскольку наша основная задача — прислушиваться ко мнению архитектора. Для нас это возможность получить информацию о требуемом продукте, учесть возможные замечания и предоставить на выходе готовое и эффективное решение, что можно как раз именно на стыке разных технологий и компаний. Команда Armstrong Ceiling Solutions со своей стороны в рабочем режиме уже начала налаживать взаимодействие с подразделениями Knauf по вопросам разработки новых продуктов и решений и вероятному расширению производственных возможностей.
P.M.: Если рассматривать сделку не с точки зрения географии, а с точки зрения технологий, то что уже появилось у Knauf с приобретением Armstrong?
Р. В.: После создания подразделения Knauf Ceiling Solutions, в котором важнейшую роль сыграла компания Armstrong Ceiling Solutions, у группы компаний Knauf появился доступ к таким продуктам, как металлические потолочные и стеновые панели (из оцинкованной стали с последующей окраской, нержавеющей стали или алюминия), деревянные подвесные потолки, и большому портфелю подвесных систем для монтажа стандартных и нестандартных решений, включая ноу-хау компании — специальные дизайнерские профили из алюминия (применялись в проекте столичного ЦУМ). В своей работе мы, как правило, сталкиваемся с абсолютно разными проектами — от утилитарных и недорогих, там, где важен функционал и стоимость, до архитектурных, создаваемых профессионалами и являющимися по своей сути уникальными единичными творениями.
Если сделать отступление, глобально, то минераловолокнистые подвесные потолки на сегодняшний день преобладают на рынках Европы. Но точки роста, на мой взгляд, — именно металл, дерево и нестандартные потолочные и стеновые решения на стыке разнородных материалов. Это то, что интересно современному архитектору.

Городская ратуша, Великобритания. Архитектурный проект — стеновые металлические панели с художественной перфорацией (имитация фасада)
Минволокно — это функциональный и на сегодняшний день очень популярный продукт, который при всех его плюсах все же ограничен с точки зрения именно создания уникальных архитектурных решений. Сильной его стороной является возможность комбинировать из стандартных элементов сложные формы, цвета и совмещать различные материалы.
Минераловолокнистые подвесные потолки также делятся на эконом-решения, стандартные и специальные, или, как мы их еще называем, архитектурные решения. В качестве примера эконом-решения приведу сеть DIY-центров «Эпицентр», которая активно торгует нашим эконом-продуктом, и он доступен — приобрести его могут как профессиональные строители, так и простые покупатели. Это базовый продукт для эконом-сегмента, и это понятные потребителю плиты размером 60 х 60 см. Armstrong за долгие годы работы стал именем нарицательным, и любой подвесной потолок по привычке называют «Армстронгом».

Центр им. Митрополита Андрея Шептицкого (Львов). Вертикальные акустические панели создают идеальные условия для учебы
Но подвесной потолок — это не только эконом-решение в виде плит размером 60 х 60 см, у которых основная задача — скрыть инженерные коммуникации, сохранив при этом доступ для их обслуживания. Это уже не эконом-проект: панели отличаются от привычных 60 х 60 см, уже необходим какой‑то дизайн, акустика и возможна нестандартная геометрия либо есть запрос на повышенные требования к пожарной безопасности. При работе с такими проектами, которые уже можно отнести к категории стандартных, речь идет о более функциональных продуктах из минволокна или металла, и к работе подключается архитектор, а производитель помогает ему скомбинировать разные материалы и функционально разделить продукты по зонам.
“Во многих странах бренд стал именем нарицательным: подвесной потолок = Armstrong”
Если перейти в плоскость архитектурных проектов, то это, как правило, металл, дерево и комбинации различных материалов в нестандартных размерах, цветах, с различными фактурами, и такие проекты уже создаются в творческой кооперации архитекторов и дизайнеров с производителями. И это не только потолочные решения — могут быть, например, стеновые панели с перфорацией. И моя задача как представителя компании — помогать создавать подобные решения и более плотно заниматься именно индивидуальными проектами. Опыт показывает, что именно такие решения в глобальном масштабе двигают потолочную индустрию вперед как в отдельно взятом регионе, так и в Европе в целом, позволяя совершенствовать существующие продукты и создавать новые. Мне кажется, именно этим интересен Armstrong. Компания одинаково хорошо работает и в базовом продукте, и в проектном бизнесе, в плотной кооперации с архитекторами, а это именно то, что получается не у всех игроков.
Armstrong — основоположник рынка подвесных потолков со 150-летней историей. Компания всегда на несколько шагов опережала конкурентов, создавала продукты и задавала тренды. Именно благодаря этому во многих странах бренд стал именем нарицательным.

Школа в г. Баллок (Великобритания). Решение TechZone позволило интегрировать осветительные приборы и элементы системы пожаротушения в потолок, обеспечивая при этом высокие акустические характеристики и идеально ровную потолочную поверхность. Фото: © Джиллиан Хайес — Dapples Photography

P.M.: А каков рынок бывшего СССР?
Р. В.: Я бы его охарактеризовал как рынок, сильно тяготеющий к европейским трендам. Но в последние годы рынки СНГ в некоторых проектах даже стали опережать европейских коллег в вопросах уникальности. За несколько прошлых лет уровень реализованных проектов в Украине серьезно вырос, и это заслуга более пристального внимания к работе с архитекторами и правильно выбранной стратегии развития в регионе.
На мой взгляд, сегодня уровень реализации и проработки наших проектов ничем не уступает проектам, реализованным в странах Европы или США. И здесь не последнюю роль играет гибкость производственных возможностей. Если вчера мы не работали с каким‑либо материалом, то завтра уже можем запустить производство продукта или решения, если это востребовано архитектором или заказчиком.
Думаю, появление на рынке такого игрока, как Knauf Ceiling Solutions, позволит задать правильный вектор для дальнейшего развития потолочной индустрии в целом. Knauf — это современная и высокотехнологичная компания, обладающая серьезными ресурсами как в производстве, так и в разработке новых решений.
А потолочный продукт, вернее, потолочное решение — это именно то, что находится на стыке разных технологий и имеет высокий потенциал для дальнейшего развития.
P.M.: Приведите примеры реализации мировых трендов на проектах в Украине.
Р. В.: Один из наиболее интересных проектов — это ЦУМ. Здесь нам удалось воплотить задумку архитекторов и разработать продукт в виде металлического потолочного решения — уникальное сочетание металлических панелей, изготовленных по индивидуальному заказу, и дизайнерского алюминиевого профиля. Мы надеемся, у нас будет возможность рассказать больше об этом проекте в будущих выпусках.
Также можно отметить терминал D в аэропорту «Борисполь» — здесь мы применили стандартное решение из металлических панелей. Международный аэропорт им. Д. Галицкого во Львове уникален по‑своему, на данном проекте мы применили акустические потолки-фрагменты Optima L Canopy, около 500 штук островов. Еще один наш яркий проект — деревянные потолки в центральном офисе BMW.
“Творческие команды региональных подразделений обладают значительной самостоятельностью”
P.M.: Каковы ваши планы на ближайшие годы в Украине?
Р. В.: Уверен, что приобретение Armstrong Ceiling Solutions компанией Knauf — это возможность развития и роста для обеих сторон. Благодаря этому шагу появилась возможность реализации крупных проектов, которые, как правило, создаются в содружестве с архитектором и дизайнером, и развития новых продуктов и направлений потолочной индустрии.
Мы, как и ранее, продолжим фокусироваться на развитии комплексных потолочных и специальных архитектурных решений и хотим заверить наших клиентов, что стабильное европейское качество, высокий уровень сервиса и соответствие продукта европейским стандартам надежности и безопасности останутся главными приоритетами нашего бизнеса. Еще раз хочу подчеркнуть: у нас есть нестандартные продукты и решения, благодаря которым мы можем создавать современные и запоминающиеся интерьеры. Мы готовы к реализации уникальных проектов!

Учебная лаборатория (CTL), Бирмингемский университет. Использован набор металлических потолочных панелей, с помощью которых удалось реализовать концепцию «от стены до стены» с применением системы DGS (для потолков из ГКЛ). Фото: © Саймон Майлз
ЗАВОДЫ ARMSTRONG В СТРАНАХ ЕВРОПЫ:
- МЮНСТЕР (ГЕРМАНИЯ) — ПОТОЛОЧНЫЕ ПАНЕЛИ ИЗ ТВЕРДОГО МИНВОЛОКНА.
- ПОНТАЛЬЕ (ФРАНЦИЯ) — ПОТОЛОЧНЫЕ ПАНЕЛИ ИЗ ТВЕРДОГО МИНВОЛОКНА.
- ОЭЗ «АЛАБУГА» (РОССИЯ) — ПОТОЛОЧНЫЕ ПАНЕЛИ ИЗ ТВЕРДОГО МИНВОЛОКНА.
- РАНКВАЙЛЬ (АВСТРИЯ) — МЕТАЛЛИЧЕСКИЕ ПОТОЛОЧНЫЕ ПАНЕЛИ.
- СТАФФОРД (АНГЛИЯ) — МЕТАЛЛИЧЕСКИЕ ПОТОЛОЧНЫЕ ПАНЕЛИ.
- ВАЛАНСЬЕН (ФРАНЦИЯ) — ПОДВЕСНЫЕ СИСТЕМЫ (КАРКАС).
СПРАВКА
Knauf Gips KG — ведущий производитель современных строительных материалов из гипса, акустических потолков, теплоизоляционных материалов, металлических профилей, строительного оборудования, а также упаковки. В целом это более 220 производственных предприятий в более чем 86 странах мира. Текущий ассортимент продукции Armstrong Ceiling Solutions включает потолочные и стеновые решения, предназначенные для применения в различных сегментах — офисах, образовательных учреждениях, сфере здравоохранения, розничной торговле, а также в объектах транспортной инфраструктуры.