Презентация прошла в формате живой дискуссии, модератором которой выступил главный редактор PRAGMATIKA.MEDIA Константин Ковшевацкий. Своими мыслями и опытом поделились специалист по маркетингу AkzoNobel Анна Канарская, посол бренда Sadolin и соучредитель студии Sasha Assaul design Александра Ассаула, а также ведущие украинские дизайнеры и архитекторы: дизайнер интерьеров, основательница студии Mdesign Architecture Interior Екатерина Марданова, дизайнер, основатель студии Litvinenko Design и бренда The O Евгений Литвиненко и архитектор, художница, коллекционер, основатель бренда FEDORA.ART Лина Федоренко.
Цвет как ответ на запросы общества
Встреча начала Константин Ковшевацкий, задавшего риторический вопрос: зачем мы вообще говорим о цвете года? «Помогает ли нам, журналистам, дизайнерам, архитекторам поиск того, что будет задавать тренд в колористике? Мы поговорим и обдумаем эту историю с разных сторон. И со стороны компании, которая проводит очень глубокое исследование, и со стороны дизайнеров, чувствующих предложенные цвета», – отметил модератор.
Главный редактор PRAGMATIKA.MEDIA Константин Ковшевацкий
Константин передал слово специалистке по маркетингу AkzoNobel в Украине Анне Канарской. По ее словам, выбор цвета года – это результат масштабной аналитической работы международных экспертов, а не просто творческое вдохновение. «За этим стоит очень большая работа: аналитическая, статистическая работа колористов и международных экспертов. Анализируются все сферы нашей жизни: социальная, дизайн, архитектура, политика, культура, фэшн-дизайн. Наш Global Aesthetic Center работает над исследованиями уже более 20 лет, привлекая известнейших архитекторов, предметных дизайнеров и колористов. Кроме того, привлечена группа международных экспертов из разных сфер: представители изданий, политические деятели, защитники окружающей среды», — отмечает Анна.
Специалистка по маркетингу AkzoNobel в Украине Анна Канарская
По ее словам, эксперты ориентируются на страны-трендсеттеры, среди которых Великобритания, Франция, Китай и Бразилия, наиболее чувствительно реагирующие на изменения в мире. Также специалист отметила, что цвет года не является быстротечным явлением: «Руководитель Global Aesthetic Center Хелен ван Гент говорит, что цвет не может работать один год. Те цвета, которые мы выбираем сегодня, будут актуальны еще ориентировочно пять лет». В качестве примера тяглости цветовых трендов, Анна Канарская упоминает весеннюю коллекцию одежды Dior, большая часть которой была представлена в цвете Sweet Embrace, представленного экспертами Sadolin как цвет 2024 года.
Выбор цвета года — результат масштабной аналитической работы международных экспертов, а не просто творческое вдохновение
Посольство бренда Sadolin Александра Ассаула, которой поручили представлять цвета грядущего года, отмечает, что за 22 года существования ColourFutures прослеживается тенденция к более нейтральным природным цветам. "Они припылены, сложны, и их будет все больше", - добавляет Александра.
Три ритма, три настроения, три цвета
Впервые компания AkzoNobel предложила не один, а сразу три цвета года. Почему это произошло, объяснила Александра Ассаул. По ее словам, это связано с тремя ключевыми настроениями, которые сегодня господствуют в обществе: «Мы с вами как архитекторы и дизайнеры всегда пытаемся выяснить настроение клиента. Global Aesthetic Center делает то же, но в глобальном масштабе.
Цвет года представила посла бренда Sadolin Александра Ассаула
Первое настроение – это пауза для размышлений. Из-за постоянного присутствия в мессенджерах и новостях мы устаем. Это, с одной стороны, классно, потому что мы стали динамичными, и мы многое можем успеть, а с другой — это очень истощает. И такая ситуация порождает желание побыть немного в тишине, замедлиться. Второе настроение – быть в ритме с миром. Существует понятие "blue zones", которым обозначают регионы, в которых люди живут свою самую счастливую и долгую жизнь: это Греция, Италия, Коста-Рика и часть Японии. Исследования этих зон показали, что самый главный критерий, по которому определяется гармоничная жизнь, – это ощущение сообщества. Там сохранилась традиция собираться вместе, потреблять вместе еду, совместно проводить досуг. Мы социальные существа, и нам важно чувствовать сообщество, объединяться для природного обмена, а не сидеть в оцифрованной среде. И третье настроение — революционное. Когда кажется, что все рушится, это открывает возможность для нового. Если мы не знаем, каким нужно быть, это говорит о том, что мы можем быть кем угодно. Мы можем делать все, что захотим. Мы можем создавать революцию даже цветом».
Александра Ассаул рассказывает о господствующих настроениях в обществе, которые подтолкнули к выбору трех цветов года
Эти три настроения стали основой для трех оттенков синего, выбранных цветами 2026 года:
- Slow Swing — глубокий, темный и спокойный синий для тех, кто стремится к замедлению;
- Mellow Flow - нежный, светлый голубой для создания ощущения потока и сообщества;
- Free Groove яркий и энергичный синий для смелых и готовых к экспериментам.
Александра задает вопрос: почему мы так любим синий? И сразу отвечает на него: «Во-первых, синий цвет – это, по всем соцопросам, самый любимый цвет большинства людей в мире. То есть самое большое количество людей видит в нем нечто прекрасное. Почему? Потому что это цвет океана, цвет неба, васильков, сапфира, китайского фарфора. "Синие джинсы - самая красивая вещь со времен изобретения гондолы", - это сказала американская обозреватель моды Диана Уриланд. Она была редактором Harper's Bazaar, Vogue, затем стала консультантом Metropolitan Museum of Art. Это культовая личность в истории моды, которая была определенным образом революционеркой. Она говорила о том, что вы можете надеть синий или черный, и вы всегда будете на высоте.
Презентацию цвета года посетили известные украинские дизайнеры, архитекторы и художники
Синий цвет в интерьерах как бы расширяет границы. Он словно немного изменяет форму пространства. В зависимости от того, как вы его используете, он может играть по-разному».
«Синий цвет в интерьерах как бы расширяет границы. Он словно немного изменяет форму пространства. И в зависимости от того, как вы его используете, он может играть по-разному», — Александра Ассаул
Амбасадор бренда Sadolin также представила три палитры, которые помогут гармонично работать с новыми цветами. Палитра Замедлять сочетает темно-синий с естественными оттенками коричневого и бежевого, создавая чувство заземленности. Палитра движение комбинирует небесно-голубой с теплыми терракотовыми и земляными тонами, даря ощущение «теплых объятий». А самая яркая палитра желобок создана для тех, кто не боится экспериментировать с цветом и необычными техниками нанесения, чтобы «утешить внутреннего ребенка».
Презентация цвета года проходила в пространстве GNRTR Coworking
Панельная дискуссия
Вторая часть мероприятия Константин Ковшевацкий начал с провокационного вопроса, задавшего тон всей дискуссии: «Зачем нам это все? Помогают ли такие инициативы в жизни и работе, когда дизайнеру по сути диктуют, что будет цветом года?
Смысл и природа цветовых трендов
Екатерина Марданова первой взяла слово, признавшись, что для нее работа с цветом – это всегда вызов: «Я всегда себе говорю: "Зачем я ввязываюсь в эту историю под названием цвет?" Потому что мы все понимаем: когда начинаем работать с цветом, у нас будут проблемы однозначно. Мы сталкиваемся с ним в каждой мелочи. Поэтому это о смелости, бюджете и тайминге».
Дизайнер интерьеров, основательница студии Mdesign Architecture Interior Екатерина Марданова
Свой взгляд на ситуацию представил Евгений Литвиненко. По его мнению, в основе трендов лежат сугубо экономические причины: «Я изучал американский промышленный дизайн 40-50-х годов, там есть такая интересная история, как запланированное устаревание. Сегодня эта вещь в тренде, а завтра она уже старушка. Американцы периодически создают новые смыслы с помощью определенной цветовой палитры на то же изделие, чтобы продать больше. И на самом деле, мне кажется, это просто один из приемов продать больше или просто изменить смыслы и продавать старые товары, но в новых цветах».
Основатель студии Litvinenko Design и бренда The O Евгений Литвиненко размышляет, в чем суть цветовых трендов
На это ответила Анна Канарская, объяснив, что компании-производители скорее удовлетворяют потребность, которая уже возникла в обществе, чем навязывают ее. «В природе нет цвета, который нельзя затонировать. Трендовость – это о другом. Я показывала палитру 2013 года, и там есть цвета, на которые мы сейчас смотрим по-другому. Вряд ли наш клиент выбрал бы определенное сочетание, актуальное тогда. Мне кажется, здесь нужно исходить от того, что сейчас актуально, чего действительно ждет мир, и крупные производители удовлетворяют эту потребность», — отметила Анна.
Специалистка по маркетингу AkzoNobel в Украине Анна Канарская объясняет, что производитель удовлетворяет потребность потребителя
Дискуссию подхватила Александра Ассаула: «Здесь можно спорить, что идет первым: курица или яйцо. Мы сначала навязываем цвет потребителю или на самом деле клиент приходит уже по какому-то желанию, и нам нужно просто найти ключик, как удовлетворить эту потребность?»
По мнению Лины Федоренко, тренды становятся отличным инструментом в работе с клиентами, не имеющими четких пожеланий. Она рассказала, что ее заказчики делятся на два типа: «Одни приходят с очень конкретными идеями, например: "Я хочу, чтобы в интерьере были алый, как свежая артериальная кровь, и ярко-голубой, потому что это цвет моего детства, дешевых американских боевиков". А есть клиенты, у которых нет никаких запросов. И тогда я очень благодарна компаниям, выпускающим цвет года, палитре. Ты можешь просто предложить это человеку, и он говорит: "Да, мне нравится это направление". И дальше ты уже идешь за этим трендом».
Дискуссионная панель: Александра Ассаул, Анна Канарская, Лина Федоренко, Екатерина Марданова и Евгений Литвиненко
Цвет в городской среде
Дискуссия плавно перешла от общих трендов к их реализации в публичном пространстве. Константин Ковшевецкий начал с проблемы отсутствия в Украине конкурсных номинаций за использование цвета: «На Западе такая история есть, и наши интерьеры даже получали там награды. А у нас ничего. Как вы думаете, почему?
Лина Федоренко объяснила это субъективностью восприятия: «Цвет очень индивидуален, здесь невозможно найти консенсус. У меня была история, когда мои постоянные заказчики, любящие сдержанные, "благородные" цвета, пришли посмотреть на яркий интерьер другой клиентки и сказали: "это гроб, здесь лечь и умереть". Поэтому цвет – это эмоция, и с ней сложно работать».
«Есть клиенты, у которых нет никаких запросов. И тогда я очень благодарна компаниям, выпускающим цвет года, палитре. Ты можешь просто предложить это человеку, и он говорит: "Да, мне нравится это направление". И дальше ты уже идешь за этим трендом», – Лина Федоренко
Модератор, соглашаясь, назвал это воспитательной историей и обратил внимание на украинский архитектурный ландшафт. «Поговорим о Киеве: что с нашей архитектурой сегодня? Есть ли там работа с цветом или мы где-то в металле и стекле?»
Константин Ковшевецкий интересуется, как с цветом в архитектуре работают в Киеве
По мнению Екатерины Мардановой, Киев пока не готов к ярким экспериментам, в отличие от европейских городов: «Все мы были в Амстердаме и видели, как они смело работают с цветом. Дома невероятных цветов, и это вау. Но там все маленькое, сказочное. Разрешить себе такое в центре Киева мы не можем. Как поступают итальянцы? У них в каждом городе есть утвержденная палитра: 23 цвета для фасадов, 4 оттенка для крыши – и все. И ты выбираешь в рамках этих цветов. Для нашего градостроительства, я считаю, тоже должно быть условно "50 оттенков серого"».
Александра Ассаул и Анна Канарская
Анна Канарская посмотрела на проблему со стороны производителя, указав на практические аспекты: «У нас есть кейсы, когда дома еще не сданы, а цвет уже потерян. Почему? Потому что застройщики используют дешевые краски. У нас нет спроса на качественные дорогие материалы для фасадов. Поэтому ориентироваться на сдержанные цвета имеет смысл, чем интенсивнее пигмент — синий, зеленый, красный, тем быстрее он выгорает».
Психология цвета и взаимодействие с клиентом
В конце встречи модератор предложил обсудить личностное цветовосприятие и сложность работы с заказчиком, вспомнив о влиянии массовой культуры. «Есть фильмы и сериалы, активно работающие с цветом. Иногда эти палитры переходят с наших экранов в повседневную жизнь. Например, фильм "Барби" вызвал целую волну так называемого барбикора. Одно время мы видели яркий розовый цвет на наших улицах, в основном на девушках. Бывало ли у вас, что какой-то оттенок из фильма или книги вдохновил вас и вашего заказчика? – спросил Константин.
Екатерина Марданова сразу отреагировала на пример «барбикора»: «О розовом. Нам навязали, что он "девичий". Но мне нравится, как выглядит розовый свитер на маскулинном мужчине. И как он совмещается с антикварными вещами. Розовый классно "метчится" со всем: с коричневым, черным, зеленым. Это один из самых легких цветов для работы».
Дизайнер интерьеров, основательница студии Mdesign Architecture Interior Екатерина Марданова
Далее Константин Ковшевецкий задал финальный вопрос: «А что касается сложных цветов? Прошлогодний желтый от Sadolin казался мне немного "болезненным", но оказалось, что в руках мастера все работает. Легко ли мастеру поработать с заказчиком, чтобы он поверил в такие цвета?»
В завершение разговора Александра Ассаул поделилась обучающей историей о том, насколько важно чувствовать клиента, а не навязывать ему тренды: «Был кейс, когда я предложила клиенту яркое горчичное кресло. Он согласился, был в восторге, все делали комплименты. А через несколько лет он говорит: "А можно мы перетащим его в серый?" Оказалось, что оно "не его". И мы роскошную кожу срезали и перетащили. Клиент счастлив, а у меня внутри все сжимается. Поэтому в следующий раз думаю: нужно давить, нужна ли демократия, а не диктатура».
Дискуссию подытожила Александра Ассаул
Эта оживленная дискуссия еще раз доказала, что цвет — это гораздо больше, чем просто тренд; это речь, по которой общество говорит о своих настроениях и потребностях. История Александры о кресле горчичного цвета напомнила, что главным критерием успеха любого колористического решения остается чувство гармонии и комфорта конкретного человека. Именно поэтому три новых оттенка синего предлагают не диктат, а вариативность, позволяя каждому найти свой ритм в пространстве и жизни.
Фото: Максим Дробиненко
