Три новые истории от Giorgetti. Синтез искусств и синергия знаменитых брендов

Необычные совместные проекты испанского сюрреалиста Сальвадора Дали и итальянского кутюрье Эльзы Скиапарелли, созданные в 30-е годы, были результатом одной из первых в истории успешных творческих коллабораций, что считалось тогда чем-то авангардным, а также лучшим. Спустя почти столетие мы не представляем себя развитие дизайна без взаимодействия художников из разных сфер. Содействуя обмену опытом и появлению новых эклектичных решений, итальянский фонд Altagamma объединяет компании самого высокого уровня, чтобы развивать культуру своей страны. Будучи участником этого фонда, легендарная мебельная фабрика Giorgetti сотрудничает с не менее известными брендами и открывает изделия промышленной индустрии и высокой моды в новом ракурсе.

Это не бутик. Это не офис. Это не апартаменты. У вас возникло ощущение, что знакомитесь с необнародованными произведениями Рене Магритта? Просто неоднозначность в прочтении объектов сегодня отчасти связана с глобализацией и, как следствие, с размытием границ, в том числе во всех сферах проектирования. Объединение функций в пространстве и полифункциональность отдельных предметов интерьера продиктовано изменением образа жизни в обществе. Книжные магазины превратились в удобные места, где можно поработать и перекусить, ритуал мужской стрижки сопровождается неспешной беседой за бокалом визги, офисы почти перестали существовать как такие и растворились в коворкингах и креативных хабах. Новый формат подачи товаров и услуг формирует другое взаимодействие с клиентом, вторыми словами, компании хотят быть ближе к потребителю, установить с ним особую связь. И на этом пути следуют самые известные мировые бренды, черпая вдохновение из смежных видов искусства.

Бутик Audemars Piguet, созданный при участии Giorgetti. Лаунж-бар: столики Galet, диван Adam, кресла Mobius (2013 г.), обеденный стол Bigwig

Бутик Audemars Piguet. Кресло Tilt, столик Blend, ковер Moonshadow

К примеру, Giorgetti. За последнее время в этой знаменитой итальянской мебельной фабрике появилось сразу несколько свежих кейсов, намекающих на изменение модели продаж, новый формат общения с заказчиком и тотальное смешение жанров в дизайне. Речь здесь пойдет о трех историях.

 

История первая. Время, пространство, архитектура

Воплощая отточенное мастерство и уникальный стиль, сложившиеся за 123 года истории, знаменитая итальянская мебельная фабрика Giorgetti начинает новое сотрудничество с культовым швейцарским временным брендом Audemars Piguet, открывая двери нового бутика компании в Барселоне. Экспозиционное пространство здесь построено по принципу апартаментов, где каждая комната оснащена особой любовью и пропитана атмосферой домашнего тепла.

Гостиная выполнена в мягких светлых тонах. Группу мягкой мебели здесь составляют строгий геометрический диван Tamino и обтекаемые кресла Pamina, а столики Blend и ковры Chisel из коллекции Giorgetti Atmosphere дополняют композицию. Ярким акцентом становится иконический настольный футбол 90° Minuto.

В двух лаунж-барах, посвященных выбору часов, можно по достоинству оценить мастерство Giorgetti в работе с деревом, заключенное в таких культовых предметах, как кресла Hug и Aura, стулья Tiche, а также кофейный стол Corallo от дизайнера Фабио Ребозио. Узнаваемый стол Bigwig, созданный Роберто Лаццероны, представлен в новой интерпретации – со вставками мрамора Zebrino.

В левом крыле расположена ТV-зона, где главными героями являются диван Adam и исторические кресла Mobius. Здесь, разместившись у столиков Galet, гости смогут насладиться вином из богатой коллекции Audemars Piguet.

Путешествие по Audemars Piguet House заканчивается холлом, меблированным креслами Tilt, мраморным столиком Blend в сочетании с ковром Moonshadow.

Бутик Audemars Piguet. настольный футбол 90°

Итальянскую фабрику Giorgetti и всемирно известную швейцарскую временную компанию Audemars Piguet объединяет не только уровень, статус и качество производимых вещей. Нет, это еще родство богатых семейных историй, персонифицированные изделия и особое отношение к категории времени. Если для Giorgetti взаимодействие со временем выражено в создании нестареющих, всегда актуальных предметов, то для Audemars Piguet — в производстве уникальных физических механизмов, которые его — время измеряют. Audemars Piguet создает времена для успешных, энергичных и занятых людей, которые дорожат каждой секундой. Именно поэтому на их запястьях умещаются сразу несколько часовых поясов, вечный календарь и хронограф, а в отдельных случаях — ночное лондонское небо, воспроизведенное в 315 драгоценных звездах на безупречной синей эмали. Абсолютная точность и понимание красоты. А какие еще нужны аргументы, чтобы объединить эти два мощнейших бренда в новом творческом проекте— барселонском бутике для компании Audemars Piguet, спроектированном при участии Giorgetti?

Для реализации идеи выбрали совершенно магическое место. Трудно себя представит более подходящую локацию, столь вдохновляющую на погружение в историю и искусство. Эта знаковая для Барселоны улица Пассео-де-Грасиа еще в XIX в. была излюбленным местом аристократов, демонстрирующих навыки верховой езды и дорогие конные экипажи. Витиеватые лавки и уличные фонари, здания в стиле ар-нуво и модерна… Дом Амалье, Каса-Мила и Каса-Бальо. В доме под номером 37 неприлично близко к знаменитому творению Антонио Гауды находятся двери нового бутика Audemars Piguet. Хотя слово «бутик» здесь едва ли уместно. Когда представители обеих компаний трудились над созданием этого пространства, то прежде всего думали о том, как представляли себя торговую площадку будущего молодого человека. временную мануфактуру. Каким бы они хотели видеть «дом для времен», будь партнеры живы сегодня?

Бутик Audemars Piguet. Зона работы с клиентами: стулья Aura

С самых первых дней возникновения мануфактуры Audemars Piguet компания считала, что временное производство тесно связано с культурой и занимает важное место в ряде художественных дисциплин. Атмосфера творческой среды и революционного искусства, которая была вдохновением для основателей фабрики, определила и концепцию проектирования пространства современного бутика в Барселоне. Это не совсем магазин, а скорее творческий клуб ценителей бренда. Гости салона получают не только возможность приобрести или просто ознакомиться с уникальными изделиями— для них также будут проводиться музыкальные вечера, встречи, художественные выставки, семинары, эксклюзивные мероприятия.

Здесь расскажут об истории компании, которой принадлежит столько инноваций временного производства! Это именно Audemars Piguet придумала самый миниатюрный репетир в истории часов, это она предложила использовать нержавеющую сталь наряду с благородными металлами для разработки корпуса модели, это она создала эксклюзивные времена для Бренда. г., ставшей впоследствии магнитом для 1889 млн гениальных условий, среди которых Эдгар Дега, Винсент Ван Гог, Эдвард Мунк, Томас Эдисон, Никола Тесла, Клод Дебюсси, где молодые тогда Одемар и Пиге презентовали свои первые карманные мужские времена Grand Complications.

Бутик Audemars Piguet. Кресла Tilt, столик Blend, ковер Moonshadow

Само пространство торговой площадки уничтожает шаблоны о формате продаж. Здесь, на территории в тысячу кв. м, напоминающую уютные апартаменты или пентхаус, есть и зона отдыха, и игровая, и бар, и даже великолепная терраса с видом на кварталы Эшампле. Интерьер, богатый благородными материалами и изысканной мебелью, дополняют современные живописные полотна.

И если были основатели компании из далекого XIX в. Сегодня предлагали свои изделия современным поклонникам бренда, то с удовольствием делали бы это в неформальной теплой домашней обстановке, горячо делясь собственной страстью к делу. Жюль-Луибы играл свой настольный футбол с Арнольдом Шварценеггером или, разместившись в гостиной на диване Adam, беседовал бы с гольфистом Ником Фалдо. Эдвард Огюстбы предложил выпить Лионелю Месси в лаунж-баре, сидя в кофмортных культовых креслах Hug и воспользовавшись одним из столиков Corallo. Они бы говорили о временах и истории, опершись на блестящую барную стойку, или здесь, у окна, за чашкой кофе. Предложил для отдыха легендарное кресло Mobius Гарри Каспарову, Эдвард и Жюль-Луи демонстрировали бы ему последние коллекции, и, возможно, однажды они бы запросили за обеденный стол всех супергероев, отпраздновал недавнее сотрудничество между Audemars Piguet и Mar.

«Мы хотели создать ощущение комфорта, близости и принадлежности к нашей семье клиентов и друзей, – объясняет Брайан Лавио, генеральный директор компании Audemars Piguet, – пространство, где мы можем проводить культурные мероприятия для гостей, а также показывать наши последние механизмы; место, где можно расслабиться и наслаждаться пространством и ощущениями в нем»

Фотопроект Christmas 2020, созданный в сотрудничестве René Caovilla и Giorgetti. Кресло Move

Результат коллаборации, в котором чудесным образом объединились историческая испанская архитектура, высококлассное швейцарское времяовое производство и роскошный итальянский дизайн, хочется назвать так же, как знаменитое размышление Зигфрида Гидиона — «Время, пространство, архитектура».

 

История вторая. Туфли для золушки

Изысканный интерьер и утонченные дамы в роскошных туфлях: известная итальянская компания Giorgetti предоставила свое ателье в Милане для фотопроекта легендарного бренда René Caovilla. Бутик мебельной фабрики Giorgetti на Via Serbelloni в 2011 г. стал отправной точкой для появления нового формата салонов бренда во всем мире. Это не экспозиционный зал в классическом понимании: пространство представляет аллюзию на жилые апартаменты, частную резиденцию. Такой подход создает другой чувственный опыт, приглашая клиента стать частью увлекательной сценографии и позволяя воспринимать каждый отдельный предмет в неразрывной связи с другими изделиями, в контексте общего интерьера, целостного и гармоничного.

Фотопроект Christmas 2020. Кресло Norah

Знакомство сателье начинается со светлого входа, оформленного в виде мраморного портала Fior di Bosco, а затем продолжается в зонах кухни, просторной гостиной, столовой для гостей, зоне кабинета, спальни, гардероба и, наконец, на открытой.

На территории площадью 500 кв. м Giorgetti раскрывает историю компании и знакомит гостей со своими яркими знаковыми объектами, созданными в коллаборации с известными архитекторами и дизайнерами. Это кресло Janet от Умберто Аснаго, кровать Adam от Карла Коломбо, барный шкаф Kiri от Сетсу и Синобу Ито, ретро-шкаф Host, дополненный отдельностоящей тележкой, спроектированный Адамом Д. Тихани. Здесь можно увидеть столики Summa и Scaleno, систему хранения Domus, настенные часы Cuckoo с маятником и кукушкой и многое другое.

«Отец учил меня искать красоту в окружающем мире»,— Фернандо Рене, руководитель компании René Caovilla

Фотопроект Christmas 2020. Кресло Tilt

На этот раз речь пойдет о знаменитом обувном бренде René Caovilla. В эпоху возникновения этой семейной компании, в 30-е гг., когда Италия переживала сложные времена, а большим спросом пользовалась рабочая и повседневная обувь, фабрика René Caovilla взяла на себя миссию воплотить мечту всех итальянских «золушек», грезивших об элегантных туфлях. жизни. Эдуардо Рене, сына основателя фабрики, называют «обувным Челлини», сравнивая его со знаменитым скульптором и ювелиром. В 70-е гг. компания уже предоставляла свои модели для показов Valentino, затем партнерами в fashion-индустрии стали дома Chanel и Christian Dior. Сегодня роскошные туфли – в гардеробе Николь Кидман, новые модели дополняют вечерние наряды Джессики Честейн, они прекрасно сочетаются с красной дорожкой, когда их надевают Дженнифер Лопес и Рианна.

Над созданием современных коллекций трудится стоящий у руля компании Фернандо Рене. Строгий костюм, ослепительная улыбка и проницательный взгляд – таким предстает перед публикой этот успешный бизнесмен и тонкий политик, а когда он «превращается» в талантливого дизайнера, на днях напролет творит в своем загородном доме, спускаясь в глубины океана без снаряжения в поисках новых форм. красок для натхнения. Искать красоту вокруг, развиваться и смотреть по сторонам, быть наблюдательным – это то, что он унаследовал от отца. И, наверное, именно этот совет сделал художника настолько эмпатийным, ведь создавать предметы, эргономику которых невозможно проверить опытным путем на себя, – это нелегкая задача, как признается и сам Фернандо. А еще Рене рассказывает, как отец учил его видеть красоту в искусстве и архитектуре, да и во всем окружающем мире. Этому принципу следует творец и, как мы видим, он приводит к синтезу искусств и смешению жанров, иллюстрируемых в свежей коллаборации с Giorgetti. В подходе к работе у них очевидное сходство в доскональной проработке изделий и пристальном внимании к деталям.

Фотопроект Christmas 2020. Кресло Norah

Впервые свое сотрудничество René Caovilla и Giorgetti начали в 2018 г., когда студия дизайна и архитектуры m2atelier выбрала стиль итальянской мебельной фабрики для создания пространства штаб-квартиры René Caovilla в Венеции. Пизаны привлекают просторными светлыми помещениями, где самыми главными игроками интерьера стали внушительный стол Bigwig от Роберто Лаццероны и плавные кресла Norah, разработанные компанией m2atelier.

Christmas 2020 – это медиапроект, представляющий новые коллекции René Caovilla в пространстве и атмосфере, созданные мастерами Giorgetti. Для фотографической сценографии были использованы интерьеры Atelier Giorgetti в Милане. Это подлинная история о итальянской красоте и наследии, передаваемом из поколения в поколение.

 

История третья. Дом для вещей

Возвращаясь к теме синтеза искусств и многофункциональности, затронутой в самом начале статьи, нельзя не восхититься необычной новинкой, представленной Giorgetti, которую проще увидеть, чем описать. Это не шкаф. Это не буфет. Это не комод. Это не система хранения для бара. Вам снова кажется, что вы читаете наименования картин Рене Магритта? Нет, не этим художником вдохновлялся итальянский дизайнер Роберто Лаццерони и даже не «Антропоморфный кабинет» уже упомянутого Сальвадора Дали, когда создавал этот предмет мебель для итальянской фабрики Giorgetti. Прототипом формы для чудо-шкафа с неоднозначной функцией стали бункеры в сельской местности Ломбардии – эстетика, присущая брутальной архитектуре Альдо Росси.

Проектируя шкаф Houdini для фабрики Giorgetti, дизайнер Роберто Лаццероны вдохновлялся бункерами в сельской местности Ломбардии.

Houdini – это шкаф, идеально вписывающийся в гостиную или спальню, в классический интерьер или современное пространство. Он может служить для хранения барных наборов и посуды, и для одежды, и для украшений и аксессуаров. И кстати, он прекрасно подойдет для новой коллекции туфель René Caovilla и эксклюзивных моделей часов Audemars Piguet.

«Задача заключалась в создании предмета, который бы занимал «плавающее» место в доме – от гостиной до частной зоны. Это произведение, не подлежащее классификации. Это не буфет, не место для хранения вещей, не шкаф для бара, а всего немного. Я хотел, чтобы это был таинственный предмет мебели, в котором есть секреты и волшебство: он получил свое название от этой первоначальной идеи. В двухдверной версии колонны представляют собой два ствола, которые открываются, обнажая полки, отсеки, ящики… Это своего рода волшебство, он становится «домом вещей», шкатулкой с чудесами», – поделился автор изделия Роберто Лаццерони.

Проектируя шкаф Houdini для фабрики Giorgetti, дизайнер Роберто Лаццероны вдохновлялся бункерами в сельской местности Ломбардии.

Попытка выйти за рамки привычного представления о представлении продукта дизайна – это способ изменить отношение к заказчику, выстраивая с ним особую связь, и одновременно способ обрести новую физическую форму для пространства, где этот продукт презентуется. Преследуя эти цели, дизайнеры, модельеры, производители мебели, художники объединяются в коллаборации, точкой пересечения в которых становятся идеи открытости, интерактива и перформативности.

 

/Материал опубликован на страницах #31 тома PRAGMATIKA.MEDIA/