Rikky Hype Showroom: пространство эмоций и контрастов от Temp Project

Новый флагманский магазин одежды Rikky Hype расположен на Крещатике, главной улице Киева. Пространство расположено в послевоенном здании с видом на исторический Бессарабский рынок. Проект транслирует визуальный язык бренда через материалы, тактильность и эмоциональное напряжение.

Большие фасадные окна магазина по улице Крещатик, 52 открывают вид на Бессарабский рынок, памятник архитектуры начала ХХ века. Это активная локация – один из ключевых центров тяготения, где жизнь бурлит во всех его проявлениях. В этой точке столичная богема перемешивается с белыми воротничками и яркими торговцами из Бессарабки. Поэтому большой ритейл-пространство, построенное на контрастах и ​​провокации, стало логическим элементом этого пестрого пазла.

Rikky Hype выстраивает идентичность вокруг сексуальности и вызова. Компания бренда работает с пределами привлекательности, дискомфорта и желания, поэтому Temp Project отказались от идеи «нейтрального» магазина и сделали архитектуру еще одним носителем брендовой коммуникации.

«Наша задача была не создать красивую оболочку для товара. Мы стремились, чтобы пространство передавало ту же эмоциональную интенсивность, что и сам бренд. Архитектура стала еще одним медиумом, через который Rikky Hype взаимодействует со своей аудиторией», – говорит Анастасия Темпинская, основательница Temp Project.

Интерьер работает с темами телесности и восприятия через материалы, фактуры и формы. Вместо гладких поверхностей использована рваная штукатурка, придающая простору физичности и несовершенству. Пробка работает на контрасте с холодным металлом. Скульптурная мебель с плавными, изогнутыми силуэтами создает выразительные акценты, вводящие в пространство ощущение перформативности. Зеркала не только отражают, но и уродуют и фрагментируют образы, совершая сам акт взаимодействия с отражением частью опыта.

Проект начался с полной перепланировки. Команда Temp Project разработала несколько сценариев организации магазина, чтобы сбалансировать зоны мужской и женской одежды, интегрировать блоки белья и спортивной линии и сформировать четкий маршрут движения.

Планировка построена как последовательный ритейл-сценарий. Входная зона совмещает кассу, рецепцию и блок аксессуаров. Левая часть отведена под спортивную линию, белье, купальники и сейловую секцию, в то время как справа расположены зоны верхней одежды и костюмов. Центральный лаунж-пространство переходит в коридор к примерочным, где интегрированы мужская линия, home-секция и места ожидания. Маршрут завершается большими частными примерочными, создающими более камерный опыт взаимодействия с одеждой.

Отдельным вызовом при реализации стала работа с металлом, обладающим бензиновым отливом на поверхности. Это ключевой материал проекта, формирующий общую атмосферу. Важно было добиться нужного эффекта «бензиновых разводов» – чтобы оттенки на поверхности менялись, в зависимости от освещения в зале и фокусной точки посетителя.  

Несмотря на активные акценты, интерьер остается сдержанным и лаконичным. Урбанистический характер пространства формируют интегрированные металлические конструкции с экранами, поворотное зеркало у кассы и зона с округлым диваном и потрескавшимся зеркалом, вмонтированным в штукатурку.

«Сексуальность в этом проекте выражена не буквально, а из-за напряжения. Она возникает в контрасте теплого и холодного, в кривизне объектов, в отражениях и тактильных ощущениях. Нам было важно, чтобы человек чувствовал эту атмосферу интуитивно, а не читал его как прямое сообщение», – объясняет Темпинская.

Фото – Евгений Авраменко