CHER’17 Showroom – портал в другую реальность от Tempproject

Новое пространство для украинского бренда CHER’17 открылось на первом этаже дома, построенного во второй половине XIX века на одной из центральных улиц Киева. Перед дизайнером стояла задача создать флагманский магазин, который проявит характер бренда и повысит его статус.

Дизайн-концепт возник из тренда диджитализации в области фэшн. Существует немало магазинов с онлайн-шоурумами и виртуальными примерками, популярность приобретает виртуальная одежда, которую можно носить, находясь внутри мета-вселенной. Виртуальное пространство формирует собственную эстетику, которой присущ минимализм, игра с пропорциями предметов и акцентированные цвета. Магазин CHER'17 – это физический интерьер, созданный в эстетике виртуального пространства.

Стойкая рецепция, имитирующая массивную каменную глыбу – это метафора природы, которая вызывающе врывается в нашу учащенную жизнь. Ценность природы остается константой как в урбанистической реальности, так и в стерильной мета-симуляции. Это напоминание о возможности остановиться, выдохнуть, подзарядить батарейки и ощутить жизнь на ощупь.

Еще одним перекликающимся с природой элементом стали зеркальные и металлические поверхности. Они предлагают посетителям магазина разнообразные варианты «инстаграммных» ракурсов.

«Зеркала разных форм и конфигураций дают дополнительный воздух и размывают физические границы пространства. Для меня зеркала, равно как стальные поверхности – это метафора озера, реки или бензиновых разводов в луже на асфальте. Вода – это мое вдохновение, живая субстанция, за которой можно наблюдать бесконечно. Естественная роскошь, которую мы не всегда ценим» – делится дизайнер Анастасия Темпинская.

Space

Пространство магазина имеет удлиненную форму и разделено на три зоны. Центральный элемент первого зала («Гостиной») – массивный синий диван, собранный из удлиненных цилиндрических форм. Позади него расположен Led-экран для брендового контента. Форма дивана восходит к металлическим столикам из обрезанных труб и мягкими пуфами в зоне примерочных.

Второй зал («Будуар») имеет стены и подиум нежно-розового цвета. Посреди зала стоит розовая мраморная раковина, имеющая два крана: с водой и игристым. Шоппинг в компании подруг – это не только примерки и покупки, но также общение и удовольствие жизнью.

В находящейся в глубине зала третьей зоне («Кабина частного самолета») доминирует насыщенный ультрамариновый оттенок поверхностей и мебели.

Бренд 

CHER’17 – украинский бренд одежды сегмента масмаркет. Компания существует с 2017 года и имеет 6 магазинов в разных городах Украины. Владельцы бренда – пара популярных украинских инфлюэнсеров, блоггеров и предпринимателей Татьяна Парфилиева @tanyaparfileva (1.6M) и Иван Хрусталь @vanyakryshtal (475 КБ).

Для Татьяны Парфилиевой символическим стало именно помещение флагманского магазина на Большой Васильковской 12. Кроме центрального расположения в исторической части города, пространство связано с семейной историей блоггера. В конце прошлого века здесь работал культовый винный магазин и ресторан «Закарпатская Роза» – любимое заведение деда Татьяны.

Retail Design in the Middle of the War

Компания CHER’17 продолжает работать, несмотря на полномасштабное вторжение России, поддерживать собственных сотрудников и экономику Украины. Кроме новых коллекций бренда, собственно производство CHER’17 также работает на военные нужды – шьет балаклавы и флисовые кофты для фронта.

Работа над дизайном флагманского магазина началась в августе 2022 года. Встречи клиентов с дизайнером проходили между сиренами воздушных атак. Производство мебели рисковало не уложиться в дедлайн из-за отключения электроэнергии в Киеве. 10 октября, в период, когда продолжались ремонтные работы, в центре Киева, около полукилометра от магазина, упала российская ракета. Впрочем, жизнь в Киеве продолжается – люди ходят в офисы, сидят в кафе, посещают концерты и ходят на шопинг.

Фото: Андрей Безуглов