Александр Штепан
Александр Штепан - креативный директор, основатель проекта "Живослово", национальный координатор сектора креативных индустрий экспортной стратегии Украины, эксперт "Украинского культурного фонда"
По инициативе Министерства экономического развития и торговли Украины в сотрудничестве с Международным торговым центром International Trade Centre проводятся консультации по формированию экспортной стратегии Украины для креативных индустрий, а нас интересует прежде всего этот сектор, поскольку именно к нему относится деятельность в сфере дизайна. И что не менее важно, ряд изменений в законодательстве Украины позволяют правительству уже сейчас финансово поддерживать дизайнеров, стремящихся расширять свою деятельность за пределы страны. О конкретных планах и цифрах нам подробно рассказал сам Александр Штепан, координатор сектора креативных индустрий экспортной стратегии Украины.
Инициативная группа в процессе формирования экспортной стратегии Украины для креативных индустрий
PRAGMATIKA. MEDIA: Летом парламент утвердил виды экономической деятельности в сфере креативных индустрий. Так что промышленный дизайн, дизайн интерьера вошли в этот список, то есть украинские дизайнеры, которые хотели бы презентовать свои работы за границей, могут рассчитывать на государственную поддержку, не так ли? В чем именно будет эта поддержка?
Александр Штепан: Креативные индустрии — это мощный, но до сих пор непроявленный потенциал украинской экономики. Раньше отношение к ним было, как к бантикам — мол, что они там могут заработать? Оказывается, могут и неплохо зарабатывают. В Украине есть крутые креативные проекты, энтузиазм волонтеров, которые двигают процессы реформирования. И уже появилось осознание того, что это индустрия. Само понятие «креативные индустрии» только недавно прописано в законе. С внесением изменений в Закон Украины «О культуре» № 6738, принятый в июне 2018 г., появилась юридическая возможность финансово поддержать креативные индустрии, а также облегчить внесение дополнений в другие правовые акты.
Работы украинских дизайнеров на Международном фестивале Dutch Design Week 2018 года.
Фото: Антон Бесчастный
Согласно положениям этого Закона, Кабинету министров Украины в течение 6 месяцев поручено определить и утвердить виды экономической деятельности, относящиеся к креативным индустриям. Поэтому до конца года мы, наконец, получим утвержденный перечень с учетом особенностей украинского сектора креативных индустрий. Но и без этого украинские представители сектора промышленного дизайна и дизайна интерьера уже сейчас могут рассчитывать на финансирование от «Украинского культурного фонда», чтобы презентовать себя за границей. В этом году УКФ поддержал почти 300 культурных проектов на 150 млн гривен. Среди секторов, которые поддерживает УКФ, есть дизайн интерьеров, прикладной, графический, ландшафтный, архитектура и мода. Каждый может претендовать на финансовую государственную поддержку в размере от 50 тыс. до 500 тыс. гривен.
PM: Что предполагает стратегия, которую вы разрабатываете по инициативе Министерства экономического развития и торговли Украины?
О.Ш.: Секторальные и кросс-секторальные экспортные стратегии, над которыми мы сейчас работаем, разрабатываются по инициативе Министерства экономического развития и торговли Украины в рамках проекта «Экспортная стратегия Украины» и при поддержке компании GIZ, действующей по поручению правительства Германии с торговым центром. Швейцария). «Экспортная стратегия Украины: Дорожная карта стратегического развития торговли на период 2017—2021 гг.» была утверждена правительством в конце прошлого года, и сектор креативных индустрий вошел в перечень перспективных секторов экономики. Ее основная цель — переход к экспорту наукоемкой инновационной продукции для устойчивого развития и успеха Украины на мировых рынках.
Сегодня Украина находится на этапе идентификации и построения сектора креативных индустрий
В этом году креативные индустрии как сектор экономики впервые включены в «Экспортную стратегию Украины». Это важный шаг Украины на пути к креативной экономике как новой модели роста. Наконец-то в Украине появилось осознание и позиционирование креативных индустрий, влияющих на экономику и изменяющих мир.
Сейчас Украина находится на этапе идентификации и построения сектора креативных индустрий. Наши стратегические задачи: 1) консолидировать сектор через создание и развитие кластеров и креативных сообществ; 2) стимулировать рост сектора через продвижения меценатства и инвестирования в креативные индустрии; 3) обеспечить специфическими знаниями и соответствующими бизнес-навыками представителей сектора, научить их продавать и экспортировать; 4) усилить сотрудничество с органами государственной власти, в частности для внесения изменений в систему налогообложения и решения вопросов электронных платежей; 5) промотировать украинский креативный продукт в мире путем участия в международных профильных выставках, форумах, представления на национальных стендах, днях Украины в разных странах мира для поиска бизнес-партнеров.
Мы должны качественно изменить как местный рынок, так и создать условия для развития экспортного потенциала креативной экономики Украины
Расширению экспортного потенциала Украины также будет способствовать усовершенствование защиты прав интеллектуальной собственности, гармонизация украинского законодательства с мировым, а также создание и активное продвижение по всем законам маркетинга бренда креативных индустрий Украины.
Экспортная стратегия Украины сектора креативных индустрий также предусматривает осовременивание образовательных программ в соответствии с актуальными потребностями рынка и совершенствование навыков путем обмена опытом с иностранными компаниями. Мы должны качественно изменить как местный рынок, так и создать условия для развития экспортного потенциала креативной экономики Украины.
Украинский стенд Modern_ism на Международном фестивале Dutch Design Week 2018. Фото: Анастасия Белецкая
PM: Кто из известных украинских дизайнеров был привлечен к разработке стратегии? Учитывался ли опыт украинских участников зарубежных выставок, таких как DDW, M&O?
О.Ш.: К рабочей группе по разработке экспортной стратегии Украины сектора креативных индустрий привлечены представители ассоциации Design4Ukraine, в частности Ярослав Белинский, основательница «Школы визуальных коммуникаций» Наталья Синепупова, «Украинскую ассоциацию мебельщиков» представлял Владимир Патис, «Украинская неделя моды» интеллектуального права, рекламы, маркетинга, кинопроизводства, туризма и т.д. При разработке плана действий, являющихся основой стратегии, был учтен опыт экспертов в различных сферах, в частности украинских участников международных профильных выставок и форумов.
П.M.: Вы писали на своей странице Facebook о «воспалительных дискуссиях» — а что было их предметом? Какие противоречия и споры разрешались в процессе обсуждения стратегии?
О.Ш.: Зажигательные дискуссии возникали на протяжении всех трех стратегических консультаций и до сих пор продолжаются. Это естественно, процесс жив. Поскольку сектор креативных индустрий находится на стадии формирования, к нам каждый раз присоединялись и присоединяются новые люди с конструктивными предложениями. И на всех консультациях приходится проживать весь путь заново и находить компромиссные решения, которые консолидируют весь сектор. Самым сложным для каждого оказалось обуздать собственные амбиции и услышать рациональные предложения.
Каждый может претендовать на финансовую государственную поддержку в размере от 50 тыс. до 500 тыс. гривен
Ведь экспортирование — это не «веселые старты», а командная игра в высшей лиге. Это энергия взаимодействия бизнеса и государства, а также кооперация с иностранными партнерами. Залог успешного выхода на экспорт заключается в слаженном сотрудничестве бизнеса, отраслевых ассоциаций, профильных государственных органов и эффективной кооперации с иностранными игроками. Выход на экспорт для украинских предпринимателей — это чистая воля и высший пилотаж. Осмеливаются экспортировать только те, кто хочет и может расти. Это другое измерение ведения бизнеса, адаптация продукта под нужды иностранного рынка, это конкуренция высшего сорта.
Инсталляция Quantum Prayer и картины украинской художницы Оксаны Мась в Museo arte Gallarate (MAGA), Милан, 2017 г.
Экспортер — это креатор, предприниматель нового поколения, трендсеттер, яркая личность, человек с особым взглядом на мир, и здесь амбиции других масштабов. Из-за внедрения инноваций, высокой технологичности и благодаря тщательному исследованию мировых рынков украинские производители креативных товаров и услуг имеют возможность открывать новые экспортные возможности и зарабатывать значительно больше.
К тому же с экспорта украинских продуктов формируется международный бренд Украины, эмоциональное восприятие нашей страны в мире. Поэтому нашей основной задачей было выявить наиболее готовый для выведения на экспорт украинский креативный продукт.
Мы выбрали аудиовизуальный сектор — ведь в цепочке его добавленной стоимости учтены почти все касающиеся подсекторы, такие как промышленный дизайн, графический дизайн, дизайн костюмов, мода, музыка, фотография, режиссура, театр, маркетинг, реклама, сценарное искусство, креативное письмо, издательское дело , туризм и другие. Это было консолидирующее решение, в основе которого видение сектора креативных индустрий на 10 лет вперед — сделать Украину известной во всем мире страной, экспортирующей эмоциональный креативный продукт, созданный талантливо, инновационно и с высоким качеством исполнения.
Выставка «Духовные города» украинской художницы Оксаны Мась в Museo arte Gallarate (MAGA), Милан, 2017
Здесь мы рассматриваем производство фильмов и анимацию как крупную индустрию, которая комплексно создает добавленную стоимость на новом качественном уровне, привлекает иностранные инвестиции, способствует профессиональному росту креативных индустрий, обеспечивает рабочими местами, развивает туристические направления.
Это решение базировалось на анализе глобальных трендов, состоянии развития сектора и его готовности адаптировать продукт под нужды международных рынков. Ведь здесь нужно быть мобильным, слышать, что хочет мир и за что готов платить. Нужно знать, как продать креативный продукт, как сделать его релевантным для мира, как упаковать для иностранного рынка, как таргетировать аудитории и, в конце концов, как выйти на рынки — по условиям, что доступ к инвестициям ограничен. Именно поэтому аудиовизуальный сектор и дизайн на сегодняшний день в Украине имеют наибольший экспортный потенциал.
Экспорт — это синергия и стремление предпринимателей перейти в высшую бизнес-лигу
П.M.: После утверждения экспортной стратегии сектора креативных индустрий, какими будут следующие шаги и какие сроки обозначены в дорожной карте?
О.Ш.: У нас есть пыл и пошаговая стратегия выведения украинских креативных индустрий на экспорт и понимание того, где мы хотим оказаться через 5, 10 лет. Есть четкое осознание зачем и для кого мы это делаем.
Экспортная стратегия сектора креативных индустрий разрабатывается на ближайшие 5 лет, но в ней заложены изменения, касающиеся многих сфер: законодательной, образовательной, институциональной и бизнесовой. Наши наработки лягут в основу распоряжений правительства, которые помогут обновить законодательство, политику налогообложения, улучшат структуру прав интеллектуальной собственности, будут содействовать организации сектора, созданию креативных хабов и инкубаторов во всех регионах Украины, а также адаптированию образовательных программ.
Украинский стенд Modern_ism на Международном фестивале Dutch Design Week 2018 года.
Фото: Антон Бесчастный
Теперь креативные индустрии Украины — это уже об экспорте, об экономике, об индустрии. А среди заинтересованных сторон выступают в первую очередь креативные предприниматели, представители отраслевых и бизнес-ассоциаций, законодательных и исполнительных органов власти, научно-исследовательских институтов и офисов реформ.
Экспорт — это синергия и стремление предпринимателей перейти в высшую бизнес-лигу. У Украины огромный, но все еще скрытый экспортный потенциал, который постепенно начинает проявляться. Я убежден, что креативные индустрии — это внутренняя энергия новой украинской креативной экономики.
