Украино-французское профессиональное жюри отобрало четыре лучших проекта в категориях «обувь», «одежду», «духи», «аксессуары», которые и были реализованы. Итак, в течение двух месяцев четыре ярких новых витрина украшали пространство ТРЦ River Mall и привлекали посетителей. Также специальное отличие получил проект «Правда Океана», из которого были устроены две фотозоны.
Конкурс, участие в котором могли принять все, кто увлекается таким безгранично интересным направлением декораторского искусства, как витринистика, проводится в Киеве действительно впервые. Состоялся благодаря инициативе креативной дирекции ТРЦ River Mall, которая решила предоставить определенный толчок развитию украинской витринистики и продемонстрировать, что оформление витрин — это тоже своего рода развлечение для зрителей.
В Европе креативное оформление витрин известных торговых центров, которые обновляются каждый сезон, становятся настоящим культурным событием. В этих проектах принимают участие лучшие декораторы, а желание посмотреть на обновленные витрины, например перед Рождеством, становится даже поводом для туристической поездки.
В Украине декораторское искусство, похоже, не имеет таких мощных традиций, школы и базы. Впрочем, даже этот конкурс доказал, что украинские профессионалы и даже любители способны генерировать интересные и свежие идеи, и постепенно появляются те, кто готов их воплощать в публичных пространствах.
Как и все «живые» проекты, Первый киевский конкурс витрин был реализован в коллаборации профессионалов-кураторов в международном жюри и партнеров, предоставивших декоративные материалы, предметы дизайнерской мебели для воплощения идей победителей. А также одной из немногих украинских образовательных платформ, распространяющих знания в области декораторского искусства — Европейской Школы Дизайна.
Впервые главой жюри украинского конкурса витринистики стала известная французская декоратор и архитектор, которая много лет оформляет витрины Hermès в Японии и аэропортах Франции. Изабель Даэрон (Isabelle Daëron). Изабель вместе с архитектором Йовой Ягер (Yova Yager) и соучредительницей Европейской Школы Дизайна Александрой Медяник оценивала конкурсные работы и давала профессиональные рекомендации. Выбранные проекты были реализованы на попечении кураторки проекта Леси Максаевой, декораторки, преподаватели Европейской Школы Дизайна.
«Дизайн витрин для меня — как лаборатория, очень интересная сфера для изучения того, как декоратор может повлиять на общественное пространство. Витрина – история, которая предлагается для всех, ты никогда не знаешь, кто может стать ее зрителем. В том и состоит особое любопытство задачи витриниста — создавать такие истории. Я счастлива, что в Украине состоялся такой конкурс, ведь даже во Франции витринистика не очень известная сфера для молодых декораторов. Одновременная работа над пространством, идеей, цветом, материалами, графикой – действительно непростая задача даже для профессионала. Я уверена, что популяризация искусства декорирования витрин очень важна, ведь именно благодаря ему определенным образом происходит формирование эстетических взглядов и вкуса широкой публики.
Если же комментировать уровень представленных работ, могу отметить свежесть идей, однако участникам не хватает владения техническими инструментами визуализации своих даже удачных концепций (3D-визуализация, подробная техническая задача, работа с пространством витрины). Овладение современными инструментами позволит лучше всего интегрировать в концепции именно продукты, на которые и должно быть сосредоточено основное внимание.», – комментирует Изабель Даэрон.
Она права: украинские креативные индустрии действительно имеют это отличие, когда творчество превалирует над коммерцией. Однако такая «искренность» позволяет продуцировать интересные идеи. Итак, отобранные жюри проекты были доработаны куратором Лесей Максаевой, которая является одним из немногочисленных украинских профессионалов с опытом в витринистике.
«Для меня хорошая витрина — как сцена театра или художественное галерейное пространство. Это удивительно — иметь возможность влиять на огромное количество зрителей с помощью лаконичных историй, образов, сюжетов, вызывая эмоции и эстетическое удовольствие у человека, который просто проходит мимо своих дел — и вдруг останавливается у витрины.
Но каждый декоратор знает, насколько сложно — синхронизировать на нескольких квадратных метрах законы мерчандайзинга с техническими возможностями, идеей, пожеланиями заказчика и бюджетом, уметь считывать ДНК бренда, который ты представляешь в витрине. Неудивительно, что Первый киевский конкурс витрин, организованный River Mall и компанией Maino Design, вызвал такой интерес — в моей памяти это впервые, когда есть возможность получить бюджет и полную техническую поддержку для реализации твоей идеи, да еще в таком пространстве. Надеюсь, что такие конкурсы станут регулярными, а интерес к этой теме у владельцев бизнеса будет расти.
Витрина «Беззаботность», категория «обувь» от Марины и Натальи Малицких.
Лето – это всегда об отдыхе, о путешествиях, о наслаждении жизнью. Даже если отпуск летом не планируется, все равно мнения часто именно о нем. Авторы стремились создать маленькое пространство в витрине, от которого будет веять отдыхом. У витрины будет легко мечтать и дышать, ее созерцание будет придавать силы. Скульптура из песка со временем будет менять свою форму, как настоящая, взаимодействуя со зрителем.
Материалы и объекты:
Обувь из летней коллекции Luca Maison, тумба Break Free из коллекции Panoptikum от компании Kassone Individual Furniture, композиция из акустических панелей Re:Quiet, декоративные краски Little Greene от Manders Ukraine, декоративная ткань от Art Decoration Studio.
Витрина Портал, категория парфюмерия. Автор Екатерина Гайдамака, дизайнер, визуальная художница
Екатерина Гайдамака, дизайнер, визуальная художница: «Оконный портал – это плавание в ярких цветах ваших чувств, которые провоцируют сокровища в виде духов. Наслоение цветных форм делает композицию живой как дикий лес, погружающий в фантазию. Их динамика дает глубину, привлекает к флаконам, которые держат, как фокусники, розовые женские руки. Мне очень нравится, что витрина может стать настоящим артпроектом или инсталляцией, где художник раскрывает продукт в собственном стиле, помещая его в новую вселенную, или наоборот делая его образ классическим. Мне бы очень хотелось, чтобы дизайн витрин стал действительно популярным у нас, так же как это происходит в Европе, где половина торговых центров выглядят как настоящие музеи!»
www.katekima.com
Instagram: @userusesus
Материалы и объекты:
Серия духов Juliette Has a Gun от компании Ароматека, композиция из акустических панелей Re:Quiet, декоративные краски Little Greene от Manders Ukraine.
Витрина BUBBLES, категория «аксессуары/сумки». Автор Ирина Бойченко, декоратор, основательница мастерской KoKo decor.
Ирина Бойченко, декоратор, основательница мастерской KoKo decor: «Легкая походка, легкое мнение, легкое платье, легкая прическа… Легкая сумочка… Не такое ли легкое? Или это кажется? Никогда нельзя предположить, что содержит женская сумочка… Как и проследить цепочку женских мыслей… Такова концепция моей витрины, которую я придумала давно, и очень счастлива, что получила возможность реализовать этот проект! Подобные конкурсы — возможность попробовать свои силы, получить признание профессионалов, давно «нарастивших мышцы» в сфере дизайна, получить внимание широких масс, и вообще услышуиты себя увереннее.
Это также классные связи с профессионалами и коллегами, коммуникация с единомышленниками.
Материалы и объекты:
Сумки из новой коллекции от магазина 8bags, консоль Break Free из коллекции Panoptikum от компании Kassone Individual Furniture, декоративные краски Little Greene от Manders Ukraine.
Витрина «Невидимые», категория «одежда». Автор Марина Константинова, дизайнер витражей, художник-декоратор в Киевском академическом театре драмы и комедии на левом берегу Днепра
Марина Константинова, дизайнер витражей, художник-декоратор в Киевском академическом театре драмы и комедии на левом берегу Днепра: «Красота в простоте» – это сентенция великих дизайнеров и художников. Но всегда ли мы помним о тех, кто создает эту простоту? Витрина «Невидимые» — это история о тех, кто является частью твоего платья, лука и гардероба. Это все те невидимые руки, которые собрали материалы, соткали ткань, сделали принт, крой, фасон, и, наконец, само изделие.
Какой был этот путь для красоты, теперь приятно окутывающий твое тело? Не привыкли ли мы отстраняться и присваивать себе то, к чему прикасаемся, уже одержав победу?Ответ удивительно привычен: он в глубоком уважении. Уважению к труду, идее и именно той энергии, которая в результате образовала новое и волшебное.
Для меня художественные конкурсы – это самосовершенствование и нахождение взаимодействия между искусством и средой, именно таким примером является конкурс витрин. Понятие «декорирование» несколько теряется, но стоит быть полноценным явлением культуры и искусства. Именно ветринистика позволяет объединить эстетику и коммерцию.
Instagram: @Maryna_kon
Материалы и объекты:
Одежда из летней коллекции The Lace, декоративные краски Little Greene от Manders Ukraine, декоративная ткань от Art Decoration Studio, фотопечать на ткани.
"Правда Океана" от Вовченко Виктории и Погружальской Ольги (GOODMOOD studio)
Специальное отличие получил проект «Правда Океана» от Вовченко Виктории и Погружальской Ольги (GOODMOOD studio), который был преобразован в две интерактивные фотозоны.
«Мы хотели обратить внимание на проблему загрязнения океана, напомнить о хрупкости его флоры на фауны. Здоровье человека начинается с его внутреннего состояния. Среда должна гармонировать с нами, положительно влиять на эмоции и настраивать на творческий процесс, будь то приготовление пищи, работа за компьютером или отдых на берегу океана. Забота о себе начинается с заботы о жизненном пространстве и сознательном использовании природных ресурсов нашей планеты.
Оформление витрин – самый мощный инструмент невербальной рекламы и визуальной коммуникации с потенциальным клиентом, жаль, что не все владельцы это понимают. В ситуации нестабильности розничной торговли витринистика должна стать обязательным атрибутом каждого современного бутика независимо от его специализации. Витрина может не только представлять товар, но донести позицию и ценности компании. Это очень интересное визуальное искусство взаимодействия с людьми.
Материалы и объекты
Кружева коралла лучше передается плетеными вручную декорациями с использованием PET-материалов, полипропиленовых текстурированных шнуров, а также акустических панелей из переработанного пищевого пластика от компании Re:Quiet.
https://www.instagram.com/gmood_studio/
Реализация:
Ukimnati/Жуйковая Эвелина
Мастера плетения, вязания.