“На грани интроверсии и эксгибиционизма” – новая коллекция DZHUS на Ukrainian Fashion Week 2021

DZHUS – концептуальный бренд одежды, созданный в 2010 году киевским дизайнером и стилистом Ириной Джус. Авторские работы Ирины – это не просто воплощение стиля в индустрии моды, а интеллектуальный продукт, апеллирующий к актуальным триггерам и проблемам современного общества.

В 2020 году DZHUS был номинирован в категории Sustainable Fashion –  одной из важнейших тем, которые популяризирует бренд, является осознанное и рациональное использование ресурсов. Глобальное сокращение объемов потребления Джус связывает с минимизацией шопинга как такового. Эволюционно эта идея привела дизайнера к созданию многофункциональных предметов гардероба, так называемых трансформеров, позволяющих формировать множество образов из базовых элементов. С DZHUS легко превратить шорты в блузу, рукава – в карманы, а юбку – в головной убор или сумку. Одновременно лаконичные и емкие вещи дают возможность играть с образами, смыслами и настроениями модного лука.

Основополагающим принципом для DZHUS является гуманное отношение к окружающей среде. Все изделия бренда создаются из материалов cruelty-free, производство которых исключает насилие над животными.

В этом сезоне в рамках украинской недели моды (UFW 2021) Ирина Джус представила новую весенне-летнюю линейку предметов SS22: PHYSIQUE.  Дизайнер размышляет о современной эпохе, где больше не существует нормы, а стандарты устанавливаются только для того, чтобы быть опровергнутыми. Стереотипы внешности, культ тела, тотальная сексуализация переосмыслены в предметах одежды PHYSIQUE, которые Ирина Джус наделяет чувственными силуэтами и гипертрофированными пропорциями.

Коллекция балансирует на грани интроверсии (скрывающие лица одеяния) и эксгибиционизма (анатомическая стилизация). Воротники и карманы изделий апеллируют к форме женской груди, гофрированные капюшоны, напоминающие парики, отсылают к культу прически.

В PHYSIQUE Джус уже традиционно предлагает изделия-трансформеры. Каждая из представленных моделей получает несколько интерпретаций. Брюки-оверсайз становятся платьем, прямоугольная юбка превращается во вместительный шопер, пары трусов-слипов объединяются в топ.

В весенне-летней коллекции Джус сочетает материалы разной природы: глянцевый шелк и мягкий меланж, измятую органзу и рифленую шерсть. Разный характер тканей позволяет играть с объемами, геометрией и в свою очередь – с образами. Обильные плиссе сочетаются со строгими архитектурными формами, грубые текстуры со скользящими поверхностями.

Обувь из материалов cruelty-free для показа предоставил бренд House Martin. О макияже и прическах моделей позаботилось агенство 96 Group.

И конечно же, модное шоу не было бы таким целостным, проникновенным и эмоционально сильным без музыкального сопровождения, над которым работал американский композитор и вокалист EYIBRA. Концептуальный саунд помог создать атмосферу, в которой модный показ превращается в театрализованный манифест об осознанном потреблении. Музыка подчеркнула авангардный характер коллекции и бренда в целом.

Противопоставляя интеллектуальный фэшн-продукт современным трендам, Джус разбивает шаблоны и выходит за рамки утилитарного понимания одежды, пропагандируя философию минимализма и содержательности гардероба, как функционального, так и смыслового.