Синий, желтый, красный: так выглядит светофор трендов, который будет регулировать жизнь дизайна в течение 2020 г. Именно в такие жизнеутверждающие цвета был раскрашен январский салон Maison&Objet — юбилейный, 25-й. Несмотря на парижские забастовки, которые уже, кажется, превратились в национальную традицию, имеющую собственный шарм, салон в этом году посетило более 80 000 гостей. Большая аудитория, состоявшая в основном из профессионалов индустрии со всего мира.
Стилистика сдержанной классики подчеркивает статусность каждой вещи
Синий цвет сыграл на руке украинскому дизайну: стенд Ukrainian Design Brands, который в частности представлял новую коллекцию мебели от Екатерины Соколовой, дизайнера бренда NOOM, был оформлен в этом оттенке. Яркие образы, построенные на сочетании геометрических фигур, полностью соответствуют общей модернистской стилистике бренда и, как оказалось, главным ожиданиям мирового дизайна. Итак, наш стенд попал в селекции кураторов салона как один из самых ярких и самых актуальных! Заметьте, что в этом году в мероприятии участвовало более 2 экспонентов.
Впрочем, эти цвета радости были разбавлены природной пастелью, которую традиционно продемонстрировала тонкая и чувствительная, как серебряная антенна, Элизабет Лериш на отдельной лекции на одной из тренд-зон. Они каждый раз становятся отдельным событием Maison&Objet, декларируют взгляд, что направлен не только в будущее потребление материальных продуктов не только таковых, но и внутрь сознания будущих поколений.
Синий цвет сыграл на руку отечественному дизайну: украинский стенд попал в селекции кураторов салона как один из самых актуальных
На эти человеческие социально-эстетические генерации, которые классифицируются как поколение Y и Z, очевидно, возлагаются большие надежды, гораздо большие, чем на дизайн. Генерации, выросшие достаточно сложную эпоху смены парадигм, в свою очередь, способны изменить сознание. И именно это сегодня является предметом исследований агентства трендов NellyRodi. Результаты на каждом салоне наглядно демонстрируются в виде утилитарных предметов материального мира в трех тренд-зонах What's New, которыми занимаются кураторы Элизабет Лериш, Франсуа Бернар и Франсуа Делкло, и нескольких спецпроектах.
Новые поколения — это сознательные потребители, которые возвращаются «в лес передом», то есть стремятся быть ближе к природе — уважают ее, используют экологические материалы, применяя их в дизайне собственного дома.
В этом году тренд-зоны напоминали сокровища, собираемые в путешествиях. Огромное внимание уделялось печатным принтам и аксессуарам ручной работы. Кустарные ремесленные изделия, натуральные текстуры, фактуры, цвета, отряды и трещины на поверхностях — все это вступило в серьезную борьбу с серийным совершенством.
Ставка на цвет: кресло Gropius из новой коллекции мебели от NOOM
Цветовая палитра горелой охры, ржавчины и табака, камня и пепла, уравновешенная «не совсем белым», с оттенками бирюзового и голубого цветов… Это «раздеванная» природная роскошь. И новый взгляд на красоту, где скромные материалы занимают центральное место. Кураторы тренд-зон верят, что такие тренды могут привести к новому образу жизни не отдельных «сознательных», а целые социальные формации. И эта тема будет продолжена на сентябрьском салоне.
Возвращение к предметам, изготовленным мануфактурным способом, также на руке украинскому дизайну, который определенным образом и при определенных обстоятельствах развивается этим путем. Учитывая это, организаторы Ukrainian Design Brands планируют впервые в пределах салона показать коллекцию украинской интерьерной керамики.
Артистические и акцентные: пуфы, созданные дизайнером Ольгой Фрадиной для Atelier Lilu
Справка
Maison&Objet — одно из крупнейших дизайнерских событий Европы. Выставка существует уже четверть века, проходит дважды в год (в январе и сентябре) в парижском Nord Villepinte Exhibition Centre. Январскую сессию Maisone&Objet 2020 посетило более 80 тыс. человек. Свои продукты представил 2 891 бренд из 71 страны мира. Каждый раз организаторы определяют центральную тему выставки, которая фокусирует внимание на определенном тренде развития не только дизайна, но и социума в целом. В этом году ею стала лексическая конструкция (RE) Generation!
Проект Ukrainian Design Brаnds был организован агентством MAINO Design Ukraine в 2018 г. Анастасия Белецкая и Сана Шевченко поставили цель презентовать работы украинских дизайнерских брендов (имеется в виду вся интерьерная гамма товаров — светильники, домашний текстиль, декорьеры) ) на выставке Maison&Objet Paris. Европейский банк реконструкции и развития в рамках инициативы Европейского Союза EU4Business поддержал проект. Благодаря этому участники платили только часть организационных расходов, а остальную часть покрывала грантовая поддержка.
Каждый полгода международное жюри определяло пятерку участников проекта. В состав жюри вошли основатель самого влиятельного французского блога о дизайне Венсан Ромео, французский галерист и блогер Йо Яна, основательнице нью-йоркской выставки Wanted Design Одиль Эно и Клер Пижуля, президент Европейской федерации декораторов и дизайнер Isabelle Daëron Изабель Даэрон, известный датский дизайнер украинского происхождения Алексей Искос, основательница украинского ритейла DAVIS CASA Фаина Эренбург и главный редактор PRAGMATIKA.MEDIA Константин Ковшевацкий.
В таком формате проект Ukrainian Design Brаnds длился два года, поэтому в январе 2020 года он завершился. Организаторы планируют продолжать работу и в дальнейшем представлять украинские бренды на Maison&Objet.
Кофейный столик Brandt – еще одна новинка от NOOM
NOOM
Бренд представил лимитированные модели ваз и ламп из супрематической коллекции в новых цветах, а также сет подсвечников ORB. Яркой премьерой выставки стала коллекция мебели. Предметы соответствуют типичной эстетике NOOM — это сочетание геометрических фигур, продуманный дизайн, тщательно просчитанная эргономичность, металлические поверхности с эффектами и ставка на цвет. Все вещи названы именами выдающихся деятелей этой культовой немецкой школы: кресло Gropius, кофейные столы Brandt и комод Gerrit.
Если у компании есть международные амбиции, нельзя экономить на таком ресурсе, как профессионалы
Art & Design by Kristina Gaidamaka
«Острова» — коллекция круглых ярких ковров с авторской пиксельной графикой Кристины Гайдамаки. Это ручная работа в технике и фтинге, натуральная шерсть, густой и упругий ворс. Идея коллекции в том, чтобы образовать с помощью ковра у домашнего уюта, такой беззаботный остров, на котором собираются самые близкие люди.
Лимитированные модели ваз из супрематической коллекции в новых цветах, NOOM
Atelier Lilu
Компания специализируется на детской мебели в классической стилистике, но в Париже представила нетипичные для себя предметы. Дизайнер Ольга Фрадина создала для бренда два артистических пуфа. Приземистые, обтянутые экокожией с асимметричными элементами из искусственного меха — это акцентные предметы, привлекающие внимание и призывающие к взаимодействию.
Innazimina
Бренд презентовал на парижском салоне будуарный стол Sofi. Это эксклюзивная вещь, сочетающая изысканный дизайн и олицетворяющая сразу несколько функций. Система зеркал делает процесс макияжа максимально удобным, а музыка, звучащая из встроенной акустической системы, помогает настроиться и задает настроение.
Эксклюзивный будуарный стол Sofi от innazimin. Привлекательный, как платье от Dior
Подтверждение
Молодой бренд, избравший для себя премиальный сегмент. Коллекция мебели и света, представленная на Maison&Objet, сочетает благородные породы дерева, благородные металлы и мрамор. Дизайнер Валерия Вари делает акцент на качестве и изысканном дизайне. Стилистика сдержанной классики подчеркивает статусность каждой вещи.
Анастасия Белецкая и Сана Шевченко
Организатор проекта Ukrainian Design Brands
Анастасия Белецкая и Сана Шевченко, организатор проекта Ukrainian Design Brands
PRAGMATIKA.MEDIA: Что изменилось в течение двух лет и четырех проектов Ukrainian Design Brands?
Сана Шевченко: Изменилось наше понимание процессов, ведь одной или двух попыток недостаточно, чтобы получить полноценный опыт. Только теперь, после четырех проектов на Maison&Objet и двух украинских экспозиций на Paris Design Week, мы овладели инструментами, которые предоставляет большая международная выставка.
Анастасия Белецкая: Наши участники также изменились, стали более сознательными. Они едут на Maison&Objet не просто из любопытства, а точно знают, чего хотят. Тщательно готовятся, ведь осознают перспективы и важность этого шанса для развития своего бизнеса.
За четыре выставки проект Ukrainian Design Brands сам стал брендом. Мы выращивали его для того, чтобы усиливать эффект синергии и подчеркивать страну происхождения.
P. M.: Что ты имеешь в виду, когда говоришь о подготовке к выставке? В чем она состоит?
А.Б.: Бренды, представляющие собственный продукт на больших выставках, стремятся к международному признанию и продажам за границей. Для этого мало просто показать изделия, какими качественными и оригинальными в плане дизайна они не были. Нужно тщательно посчитать их стоимость для иностранного потребителя, учесть цену скидку для дизайнеров и архитекторов, удержать при этом маржинальность, в которой нуждаются европейские байеры и представители торговых сетей, позаботиться о правильной упаковке. Подготовить пресс-релизы, каталоги, продумать ответы на все вопросы, которые может задать потенциальный партнер или клиент.
Бренд NOOM на выставке Maison&Objet
P. M.: Какие типичные ошибки допускают украинские компании, когда делают первые шаги на международном уровне?
А.Б.: Стратегический момент - формирование команды. Бывает, что в небольшой компании один человек объединяет множество функций. Это крайне сложно и не работает на расстоянии. Если компания имеет международные амбиции, ни в коем случае нельзя экономить на таком ресурсе, как профессионалы, компетентные в определенной области. Должен быть человек, отвечающий за «цифры», а также специалист, ведущий коммуникации. Это отдельное направление, оно требует не только знания иностранного языка (или нескольких), а еще и системного подхода и навыков вести переговоры. Если всем этим занимается один сотрудник или владелец компании, результат страдает.
P. M.: От чего зависит успех на международной выставке?
С.Ш.: Шансы, которые продукт с первого раза заметят, оценят и предложат сотрудничество — мизерные, но они есть. Здесь работает накопительный эффект, и репутация проекта Ukrainian Design Brаnds также может быть суммирована. Производителю следует мыслить стратегически, составлять план сразу на несколько выставок. На первый раз вас могут заметить, на второй выставке подойти познакомиться и только в третий раз заговорить о сотрудничестве.
Для европейских партнеров важна стабильность. Они ценят свое время и желают тратить усилия только на проверенные компании, которые не исчезнут и не перестанут внезапно отвечать на письма. Важно продумать комплекс шагов, которые компания предпринимает перед выставкой, во время и после нее. Необходимо систематизировать и проработать все контакты, поблагодарить тех, кто был на стенде и оставил визитку. Напомнить о себе и продукте, который презентовала компания. Стоит ценить и поддерживать каждый контакт, который получил на выставке, ведь там не бывает случайных людей. Рано или поздно он сработает.
Важно провести работу со СМИ, прислать материалы журналистам всех изданий, где хотели бы видеть свой продукт.
Важный момент: эффект от презентации на выставке может быть отсрочен. Так, к нашим участникам нередко обращались по сотрудничеству через полгода или даже год после первого контакта на выставке. К примеру, ваш продукт заинтересовал дизайнера, его заложили в проект, реализация которого затянулась. Такое часто случается.
Яркие, талантливые и прекрасные: Екатерина Соколова, Валерия Вари, Инна Зимина, Кристина Гайдамака
P. M.: Насколько интересен украинский дизайн на Maison&Objet? В какие тренды он попадает и чем отличается?
С.Ш.: Парижская публика привередлива и воспитана на лучших художественных образцах, здесь ценят красоту и требовательно относятся к качеству. Украинский дизайн вызывает интерес как художественный продукт. Вещи, которые мы представляли на Maison&Objet, в основном тяготеют к коллекционному сегменту. У них оригинальный дизайн. Часто это лимитированные серии, ручное (крафтовое) производство. Цена таких предметов выше среднего рыночного, качество также. Это объекты желания, в которые можно влюбиться, которыми хочется украсить свое жилье. Нередко они имеют определенную интеллектуальную составляющую — неожиданную историю и/или глубокую идею.
P. M.: Среди компаний, которые вы представляли на этот раз, были опытные участники выставок — NOOM и Atelier Lilu, а также совсем молодые бренды. Какие идеи они транслировали?
С.Ш.: В январе у нас была крутая команда женщин-дизайнерок и владелиц брендов, талантливых и очень красивых. Коллеги даже шутили по этому поводу. Бренд NOOM на Maison&Objet уже второй раз. Парижи их ценят — предметы из супрематической коллекции NOOM можно увидеть в старейшем местном универмаге Le Bon Marché. На этот раз Екатерина Соколова представила несколько совершенно новое — коллекцию мебели, посвященную 100-летию со дня основания школы Bauhaus.
Самым ярким объектом нашего стенда стал ковер бренда Art & Design by Kristina Gaidamaka. Кристина — художница, в дизайне она относительно недолго. Начинала с художественных панно, создавала домашний текстиль и коврами. А на Maison&Objet презентовала ковер из коллекции «Острова». Ковер, находившийся на стенде, привлекал внимание посетителей, к нему подходили, на его фоне фотографировались — он действительно очень фотогеничен! В конце концов, работу купили прямо с выставки владельцы архитектурного бюро, что хороший знак и всегда придает уверенности участнику.
Парижская публика требовательна, здесь ценят красоту и требовательно относятся к качеству
А.Б.: Другая новинка салона — пуфы от Atelier Lilu и Ольги Фрадиной, акцентные яркие предметы, на которые публика одобрительно реагировала. В них примечателен не только экстравагантный дизайн, но и интересное сочетание фактур — лакированной экокожи и лохматого искусственного меха.
Бренды innazimina и Conferma хотя и совсем молодые, но в Париже уже второй раз. Полгода назад Инна Зимина и Валерия Вари принимали участие в украинском проекте в пределах Paris Design Week. На Maison&Objet Conferma представила дебютную мебельную линейку, в которую вошли стол и светильники. Это натуральные материалы, эстетика сдержанной классики и почти ювелирная работа. Будуарный стол Sofi от innazimina — тоже эксклюзивная вещь. Такой предмет вполне можно представлять на ярмарке коллекционного дизайна.
P. M.: Что планируете дальше?
С.Ш.: Ни в коем случае нельзя останавливаться. Мы уже получили опыт, приличный круг знакомств и контактов. Есть понимание, как продвигать украинский предметный дизайн на международном рынке. Вскоре представим новый формат и продолжим работу в этом направлении. Убеждены, украинский продукт имеет перспективы на внешнем рынке. О нем уже сегодня знают, осталось сформировать привычку и доверие клиентов, а это дело лет.
«Острова» — коллекция круглых ярких ковров с авторской пиксельной графикой Кристины Гайдамаки
А.Б.: За четыре выставки наш проект Ukrainian Design Brands сам стал брендом. Мы «выращивали» его для того, чтобы усиливать эффект синергии с брендами участников. Будто давать фору брендам-новичкам благодаря сильному, но не конкурирующему «нейтральному» бренду, который бы говорил о стране происхождения марки и статусе. И это дало результат! Дизайнеры, которые посещают ежегодно выставку, и коллеги из других компаний уже знают, что яркие продукты украинского производства будут представлены в 6 павильоне.
Каждый раз мы приглашаем на наш стенд крутых дизайнеров и журналистов, знакомим их с участниками. Таких контактов становится все больше, украинский дизайн завоевывает поклонников. Мы рассказываем участникам проекта, что участие в международных выставках — это марафон. Поэтому нужно набраться терпения и стратегически планировать все. То же касается и нас как организаторов. Первый отрезок марафона мы преодолели с хорошими результатами и нас уже не остановить!
