PRAGMATIKA.MEDIA: Роман, расскажите, как возникла идея создания MLYN design hub? Это ответ на изменения в дизайн-отрасли или наоборот - стремление положить начало этим изменениям?
Роман Михайлов: Идея создания MLYN design hub возникла в августе 2024 года, в процессе подготовки второго сезона дней современного украинского дизайна ДВРЗ Design Days. И уже в дни проведения происшествия эта идея нашла поддержку. Мы с командой почувствовали атмосферу, царившую во время второго ДВРЗ Design Days - дружественную, доверчивую и профессиональную. И увидели восторженные взгляды как посетителей, так и участников, представивших свои работы на площадке.
Тогда возникло общее желание создать постоянную локацию, которая постоянно развивала бы современный украинский дизайн. Решением создать формат постоянной дизайн-площадки мы стремимся ускорить развитие дизайн-индустрии в нашей стране. Мы хотели выйти за пределы привычных форматов, что существовали в Украине, вроде временных событий, которые привлекают внимание к украинскому дизайну на время благодаря акцентному вниманию посетителей. Этим мы стремимся порождать изменения и усиливать позитивные тенденции в отрасли.
Роман Михайлов, основатель MLYN design hub
PM: Расскажите поподробнее о формате пространства. Как он изменяет подход к представлению украинского дизайна?
Р. M.: В MLYN design hub мы переосмысливаем, как можно презентовать украинский дизайн. Для этого у нас есть три важные составляющие.
Первый - это экспозиционная представленность производителей и дизайн-брендов в пространстве на постоянной основе. Здесь они могут разместить свои изделия в тщательно продуманных интерьерных экспозициях, чтобы рядом с другими брендами презентовать их профессиональной и широкой общественности. Для этого мы отвели в пространстве 300 м2 площади. Каждая экспозиция будет представлена 3-4 месяца. Далее она будет перенабираться, чтобы продемонстрировать новизну и изменения в дизайн-тенденциях.
Второй составляющей является событийная зона на 200 м.2. Она будет функционировать по определенному ивент-плану. В ней мы планируем различные просветительные мероприятия, мастер-классы, семинары, презентации, дискуссии. - все события, которые развивают современный украинский дизайн и рассказывают о формирующихся в нем трендах. Также в рамках этого зала будут проходить причастные к дизайну мероприятия. Поэтому событийная зона будет полезна всем, кто планирует презентовать свой продукт, решение или технологию.
Фото предоставлено MLYN design hub
Еще одна важная составляющая - кураторский подход к экспозициям. У нас есть должность артдиректора, занимаемая профессиональным архитектором Ярославом Украина. Она курирует бренды, желающие быть представлены в нашем пространстве. Ярослава отбирает те объекты, которые уместно представить в рамках экспозиции и которые будут удачно совмещены с предметами других участников. В процессе она собирает своеобразный пазл по дизайнерским предметам, компонуя цельную картинку.
Это основные движущие силы, которые стимулировали создать MLYN design hub и сейчас мотивируют меня продолжать развитие нашей локации.
PM: В чем ключевая особенность MLYN design hub для дизайн-сообщества?
Р. M.: Прежде всего, это площадка, которая отвечает всем основным потребностям профессионального сообщества — дизайнеров, архитекторов, декораторов, комплектаторов и т.д. Это место, где комфортно показать своему клиенту качественный, отборный продукт современного украинского дизайна. Мы сконцентрированы на этой цели. Поэтому тесно сотрудничаем с нашими участниками, анализируем и учитываем все тонкости для реализации концепции, отвечающей запросам профессиональной аудитории. Этот подход побуждает нас к требовательности, помогая формировать полезный для дизайн-сообщества продукт, пользующийся спросом.
Для некоторых компаний MLYN design hub является единственной выставочной площадкой, где будут постоянно представлены их продукты. Для них это исключительный способ пригласить своих потенциальных клиентов на локацию, чтобы они могли вживую ознакомиться и взаимодействовать с изделиями бренда.
Фото предоставлено MLYN design hub
Для компаний, уже имеющих собственные шоурумы, участие в MLYN design hub - это возможность заявить о себе другим способом и сильнее проявить основные товарные позиции. Привлекая внимание к своему бренду в нашем пространстве, они могут пригласить потенциальных клиентов в собственный шоурум, чтобы там показать еще больше позиций и персонализированных решений.
Для широкого круга посетителей хаб особенный тем, что собирает лучшие ведущие дизайн-бренды в пределах одной постоянно открытой локации.
PM: Как ваше предыдущее профессиональный опыт в области дизайна повлиял на концепцию MLYN design hub?
Р. M.: Мой опыт в сфере дизайна начался с полномасштабной войной, когда я начал продюсировать украинский мебельный бренд Panoptikum Collections на международных площадках в Брюсселе, Милане, Париже, Лондоне и других городах. С 2022 года я часто взаимодействовал с международными представителями брендов, дилерами, галеристами, экспертами, относящимися к области дизайна. Да, участие в торговой миссии в Лондоне позволило мне глубже понять особенности экспорта. Например, что многие вызовы, с которыми сталкиваются компании на международном рынке, актуальны и внутри страны. В частности, то, что значительная часть бюджета направлена на презентацию и формирование узнаваемости. Ибо если бренд не знают, то имела вероятность, что его выберут для интерьера. Ведь при выборе любой человек проходит определенные стадии и узнаваемость — первая из них. Дальше возникает лояльность и доверие. Только потом происходит непосредственно этап выбора, то есть принятие решения о покупке предмета или сотрудничестве с брендом.
Этот опыт работы с Panoptikum Collections и ттакие площадки, где люди объединены общими интересами, подтолкнули меня на то, чтобы создать презентационное дизайн-пространство в Украине. Во-первых, чтобы наши участники, которых мы называем резидентами, были объединены одной целью - качественно и эстетически презентовать себя, увеличивать уровень узнаваемости среди профессиональной аудитории и среди украинских потребителей.
Фото предоставлено MLYN design hub
Работа над проектом ДВРЗ Design Days усилила во мне это видение и заставила перейти к созданию постоянно открытой локации, которая развивала бы современный украинский дизайн. Более того, MLYN design hub усиливает философию, лежащую в основе ДВРЗ Design Days. Это тренд local-to-local («свое для своих»), в котором локальные производители нацелены на местного потребителя. Искренне хочется, чтобы украинский продукт становился все больше в наших домах. Тем более, если этот продукт качественный, эстетически красивый, что заслуживает внимания и выбор украинского потребителя. MLYN design hub мы стремимся как можно громче говорить об отечественных брендах и достигать этой цели.
PM: Каковы основные принципы формирования экспозиций? Как выбираете дизайнеров и бренды для участия?
- М.: Прежде всего, мы просим наших будущих резидентов заполнить опрос. В ней нужно рассказать о продукте, материале или решении, которое дизайнер или изготовитель желают представить и популяризировать в рамках нашей локации. Отбор предметов и компоновка экспозиции осуществляется через работу артдиректора, отвечающего за воплощение целостной концепции. Конечно, с вовлеченностью наших резидентов — их дизайнеров или бренд-менеджеров. Это командная работа, потому что эстетическое оформление - вопросы вкуса и подхода.
При отборе мы учитываем представленность бренда и его изделий на рынке, наличие разработанных продуктов, коллабораций, привлеченных профессионалов, с которыми сотрудничает бренд в разработке мебели.
Я полностью доверяю артдиректору Ярославе Украине, которая имела опыт сотрудничества с топовой миланской студией дизайна и разрабатывала концепции просторов для известных мировых брендов.Ее уровень эстетики, ее архитектурное образование помогают нам двигаться в правильном направлении.
PM: Могут ли к вам попасть молодые дизайнеры и экспериментальные бренды?
Р. M.: Конечно, мы открыты для дизайнеров и производителей, независимо от их масштаба и уровня узнаваемости.
Фото предоставлено MLYN design hub
PM: Какие преимущества получают резиденты MLYN design hub?
Р. M.: В первую очередь резиденты получают пространство, где их предметы, решения или технологии могут быть представлены физически. Это дешевле, чем вкладывать средства, например, в собственный шоурум. К тому же коллективное сотрудничество стимулирует развитие и дает возможность уменьшить операционные затраты на презентацию продукта.
Следующим преимуществом является то, что в рамках нашей локации бренда или производителя не нужно привлекать собственного продавца. Этот сервис предоставляет MLYN design hub. У нас есть консультанты, которые смогут профессионально обработать первоначальный запрос потенциального клиента и передать его нашему резиденту.
Это также представленность в центре развития профессионального сообщества, в сердце дизайн событий, где каждый профессионал обращает внимание на новизну, подход, который использует бренд или производитель в своих решениях. Постоянные события в ивент-зале будут собирать разнообразные сообщества, создавая дополнительный поток посетителей, которые могут лично знакомиться с брендами на локации и взаимодействовать с их изделиями вживую.
Кроме того, в MLYN design hub действуют принципы кроссмаркетинга – когда клиент приходит по конкретному предмету от одного бренда, а рядом видит интересные решения других производителей. Да наша локация помогает участникам взаимно усиливать друг друга. Это то, чего нельзя достичь, работая только напрямую со своими клиентами.
PM: Можете ли рассказать о дизайнерах или брендах, которые уже стали резидентами MLYN?
Р. M.: Основой MLYN design hub являются участники двух сезонов ДВРЗ Design Days. Сегодня в сообществе уже около 30 резидентов. Это ведущие современные украинские дизайн-бренды и производители, создающие качественные продукты. Среди них — NOOM, kint, Shishka project, LOFU, +kouple, ReStyle, 100% Интерьер, Yalanzhi Objects, propro furniture, buro150, oitoproducts, YourFoRest и другие.
Мы прорабатываем заявки и от других брендов, не являвшихся участниками события. Это дизайнеры, производители как из Киева, так и других городов. Те, кому интересно развивать бренд в столице и иметь пространство, куда они могут пригласить своего клиента. Клиента, который заметил их продукт, например, в Instagram, и хотел бы посмотреть, как он выглядит вживую.
PM: Почему выбрали ежеквартальный формат для интерьерных выставок?
Р. M.: Мы считаем нашу локацию выставкой, но не совсем в классическом понимании. MLYN design hub мы определяем как экспозиционную площадку, представляющую современные украинские бренды через их решения, технологии, подходы и объекты.
Если классический выставочный формат обычно длится считанные дни или недели, мы охватываем больше времени. Период в 3–4 месяца позволяет привлечь как можно больше потребителей, клиентов, профессионалов, чтобы ознакомить их с брендами и создать условия для качественного восприятия экспозиции. Ежеквартально мы будем менять экспозицию, и это позволит пространству оставаться интересным для профессионалов и конечных потребителей.
Для нас очень важен фактор обновления экспозиций. Потому что мы понимаем, что мир не стоит на месте, дизайн-бренды и производители ежедневно экспериментируют, обретают новые формы, взаимодействия материалов, возникают новые коллаборации. И наша локация, как ни одна другая, направлена на то, чтобы громко говорить об этом не только в Украине, но и в мире. К примеру, сейчас мы разрабатываем способ, как резиденты нашего пространства могут быть вместе представлены на мировых дизайн-площадках. К тому же, имея практический опыт представления в MLYN design hub, наши резиденты могут самостоятельно оптимизировать затраты для презентации за рубежом. Поэтому постоянно меняющиеся экспозиции позволяют нам держать динамику и быть впереди трендов.
PM: Расскажите, как идет подготовка к открытию первой экспозиции. Кому следует ее посетить и что можно будет увидеть?
Р. M.: Учитывая, что это бывшая промышленная локация, мы сделали реконструкцию, чтобы создать для посетителей уют и комфорт от пребывания в пространстве. Уже завершили основные ремонтные работы по переустройству.
Дополнительно мы предусмотрели зоны, которые помогут участникам лучше презентовать свои продукты посетителям MLYN design hub. Первая – это рабочая зона, которая содержит общий стол, стеллажи для материалов, образцов и каталогов. Здесь посетители смогут получить всю необходимую информацию о том или ином бренде и предмете. Кроме того, мы уделяем внимание литературе, отбирая специальную коллекцию книг, представленных на локации. Вторая зона – это закрытая переговорная комната, созданная для презентаций и воркшопов в более спокойной, камерной атмосфере.
Уже 9 мая в нашем пространстве Спасской 36/31 откроется первая экспозиция «Зерно». Она представит инсталляции, посвященные разным интерьерным зонам. Экспозиция будет состоять из предметов мебели, освещения, отделки стен, пола, потолка, а также декора, включая элементы озеленения. Отдельное внимание уделяем артскладу, поскольку в экспозицию будет частично интегрированная живопись.
Экспозиция «Зерно» будет интересна как профессионалам интерьерной сферы. архитекторам, дизайнерам, декораторам, комплектаторам, так и всем, кто интересуется современным украинским дизайном. Посетители смогут вдохновиться, найти новые идеи, знакомства, открыть для себя современные украинские бренды дизайна, а также дополнить их предметами собственные просторы — квартиру, дом, офис, ресторан и т.д.
Наш тщательный подход к созданию MLYN design hub позволяет активно развивать локацию, делать ее популярной, привлекать внимание и в хорошем смысле баловать зрителя. Мы стремимся к тому, чтобы хаб стал культовым местом для всех, кто выбирает качественный украинский дизайн для своих интерьеров.
