В 2022 году Украина оказалась на первых страницах по всему миру – в результате российского вторжения война разгорелась в самом центре Европы. Параллельно с боями на линии боевого столкновения происходили активные изменения в обществе и инфополе. Кто мог говорить об Украине – говорил о ней. И мир слушал. Война, как это часто бывало ранее в мировой истории, выступила катализатором развития и популяризации культуры страны. Многие украинские художники, дизайнеры и компании именно в этот период почувствовали особое воодушевление воплощать и масштабировать проекты: заявлять о них на международных выставках, размещать их в галереях и шоурумах за рубежом и тому подобное. Не сказать, что новые идеи воплощать было проще, чем до полномасштабного вторжения — в некоторых аспектах этот процесс был еще более усложнен. Впрочем, стоит признать: для некоторых украинских криейторов 2022 стал буквально трамплином в мир.
Тренд-зона на выставке Maison&Objet '23, Париж, Франция. Здесь представлена селекция из 20 объектов, избранных комиссией выставки за текущий год. На фото – торшер из коллекции Prykrashena от LOFU. Дизайн – Мария Целик
По мнению Марии Целик, дизайнера первых коллекций LOFU, заинтересовать и стать более заметными для мирового дизайн-сообщества особенно удалось тем брендам и дизайнерам, которые были хорошо к этому подготовлены заранее, имели опыт, производственную базу и продукт, который можно было показать.
Это было два года тому назад. Война продолжается, и, как бы это ни звучало, мир к ней привыкает. Когда-то зашкаливающий интерес международного дизайн-сообщества к украинцам не исчез, впрочем, уже медленно выравнивается. Однако мотивация самих украинцев заявлять о себе и продвигать свой продукт никуда не исчезла: более того, это так же важно делать, чтобы Украина была видима для мира и развивалась даже в это непростое время.
«Фокус внимания мира не будет держаться на нас вечно, поэтому стоит работать, говорить и стараться делать все как можно лучше, несмотря ни на что, здесь и сейчас» – Мария Целик
Мария Целик, дизайнер, автор коллекций NAIVE и PRYKRASHENA от LOFU
«Очевидно, что для европейского и американского дизайн-сообщества Украина все еще очень молодая и малоизвестная страна. Это может вызвать недоверие к нам как к партнерам, но в то же время мы, пользуясь повышенным вниманием, имеем уникальную возможность сразу показать себя с лучшей стороны, задеть и заинтересовать. Этот фокус внимания не будет держаться на нас вечно, поэтому стоит работать, говорить и стараться делать все как можно лучше, несмотря ни на что, здесь и сейчас», — так Мария Целик аргументирует важность создания и продвижения качественного украинского продукта в современных реалиях.
От общей картины к конкретным примерам
Бренд LOFU был основан в апреле 2022 года в Харькове — это было еще начало полномасштабной войны, логистика в стране и, в частности, восточных регионах еще не очнулась, но первые идеи по поводу будущих коллекций появлялись уже тогда. Основатель бренда Александр Максимов обратился к дизайнеру Марии Целик, и именно из этой коллаборации уже летом того же года родились первые светильники коллекции NAIVE. С этой коллекцией команда LOFU уехала на Maison&Objet 2022 в Париж. В следующем году в Париже уже были выставлены светильники из новой серии PRYKRASHENA, созданной так же Марией Целик.
Александр Максимов, основатель LOFU
В общей сложности за эти два года LOFU успели представить свои светильники на мероприятиях в Европе и США, а также принимали участие в ряде мероприятий в Украине как спикеры и производители — в частности, бренд присоединился к форуму KIFF, ДВРЗ Design Days, дизайн-маркета в рамках Ukrainian Design and Innovation Week, а также к мероприятиям «Дизайн-сотрудничество. От идеи до будущего продукта» и Архитектурный MeetUp «Безопасность как нынешний императив», организатором которых выступила PRAGMATIKA.MEDIA.
Архитектурный MeetUp «Безопасность как императив настоящего» от PRAGMATIKA.MEDIA. На фото – стенд LOFU на локации мероприятия
Имея за плечами уже 2 года работы с дизайнерским светом и параллельно 8 лет работы со светом промышленным как руководитель компании Solmix Lighting, Александр Максимов делится своими наблюдениями относительно того, как трансформируется ныне украинский продукт и его восприятие мировым сообществом. В частности, в начале нашей беседы Александр вспомнил недавний диалог с канадским заказчиком после выставки i am u are в Лос-Анджелесе.
Подвесные светильники из коллекции NAIVE от LOFU, дизайн — Мария Целик.
«У нас была возможность пообщаться с предпринимателем из Канады после мероприятия. Он стал пристальнее рассматривать наши светильники, обратил внимание на материалы, стыки, общее качество изделий. Я тогда озвучил, что это украинский продукт, и наше производство находится в Харькове. Понимая, что в случае заключения соглашения путь транспортировки из Харькова в Канаду не близок, я не удержался и спросил, почему он хочет именно наши светильники, – вспоминает Александр Максимов. — Ответ, который я получил, меня, откровенно говоря, вдохновил и приятно удивил одновременно: «Потому что я знаю, что если это украинский продукт, он будет качественный и мы получим его в сроки». Это, безусловно, приятный отзыв для меня как украинского предпринимателя и производителя.
«Пока украинский дизайн как явление все еще достаточно молод, но мы уже имеем определенную узнаваемость» – Александр Максимов
Впрочем, так нас видели далеко не всегда. И у меня есть определенные догадки о причинах таких поразительных изменений в образе украинского производителя для зарубежных заказчиков. Дело в том, что в последние годы в Украине сложилась очень интересная тенденция рынка на фоне не менее интересного спроса. Мы знаем, что такое качество, и хотим качественный продукт, конечно. Но при этом мы хотим, чтобы этот продукт стоил недорого и был не таким, как у всех, уникален. Представьте, какие жесткие конкурентные условия создает такой запрос для производителей. И мы научились работать, создавать и развиваться в таких условиях. Можно сказать, что не последнюю роль сыграло наше украинское желание выделиться, заявить о себе — именно оно закалило нашего производителя».
Подвесные светильники из коллекции NAIVE от LOFU в белом цвете, дизайн — Мария Целик.
По мнению Александра, важным фактором качества украинского продукта и его конкурентности является тот факт, что независимая Украина достаточно молодое государство. Еще до полномасштабного вторжения украинские производители и дизайнеры стремились к признанию в мировом сообществе как равных, поэтому особенно пристально фокусировались на качестве и уникальности продукта, предлагаемого на международном рынке. Впрочем, отмечает Александр, к определенному моменту общую динамику развития ощутимо «сбивал» отток специалистов за границу. Однако со временем тенденция изменилась, гораздо более актуально стало создавать украинское в Украине.
«Наша задача — создать светильник, который будет светить в том направлении, в котором должен светить, прослужит долго и будет выглядеть уникально» – Александр Максимов
«Пока украинский дизайн как явление все еще достаточно молод, но мы уже имеем определенную узнаваемость. У нас даже есть свои метры дизайна, известные во всем мире, такие как Виктория Якуша или Сергей Махно. А если говорить о молодых компаниях и брендах — как предпринимателе с многолетним опытом, я могу утверждать, что большая часть успеха продукта «зашита» только в нескольких переменных: качество, инновации, визуальная интерпретация, — отмечает Александр. — Наша задача — создать светильник, который будет светить в том направлении, в котором должен светить, прослужит долго и будет выглядеть уникально.
Торшер из коллекции NAIVE от LOFU, дизайн — Мария Целик
Качественный дизайн, я считаю, должен транслировать заложенные в нем смыслы, которые автор вплетает в форму, цвет и функционал. Скажем, в наших светильниках коллекции PRYKRASHENA выключатель представлен красным бусином – это лаконичный и выразительный элемент аутентики в дизайне продукта, что делает его заметным и узнаваемым. Сейчас актуально и важно говорить об украинском, популяризировать наше культурное наследие, работать с ним и переосмысливать его. Впрочем, думаю, важно отметить, что на одном украинском наследии далеко не уедешь — со временем аудитория привыкает ко всему, и мы это сейчас наблюдаем. Поэтому уже сейчас важно воплощать собственные авторские идеи, исполненные персональных смыслов. Такой проект есть в работе и у нас — это наша коллаборация с Виталием Касынцем, проект True Religion, который мы уже скоро презентуем».
Настольный светильник из коллекции PRYKRASHENA от LOFU, дизайн – Мария Целик
«В светильниках коллекции PRYKRASHENA выключатель представлен красным бусином – это лаконичный и выразительный элемент аутентики в дизайне продукта, что делает его заметным и узнаваемым» – Александр Максимов
Александр вспоминает, что первые коллекции LOFU — NAIVE и PRYKRASHENA были пропитаны украинской аутентикой в дизайне и идейном наполнении, в частности, потому, что в 2022 году было важно заявить о своей национальной принадлежности, а следовательно — узнаваемости. Именно эти коллекции в свое время привлекли внимание мирового сообщества, а в 2023 году торшер PRYKRASHENA даже попал в тренд-зону Maison&Objet.
Мария Целик на фоне тренд-зоны на выставке Maison&Objet 2023, Париж, Франция. В дальнем левом углу – торшер PRYKRASHENA от LOFU
«Важно было заявить, что мы способны и талантливы и есть, что предложить. Мол, несмотря на все ужасы, с которыми сейчас сталкиваются украинцы, мы все равно способны творить, производить и делиться этим с миром. И я считаю, что сейчас украинские дизайнеры имеют даже больший потенциал, чем в 2022 году, потому что за эти два года мы успели научиться на ошибках, более объективно оценили свои силы, структурировали планы и готовы делать дальнейшие шаги».
«Для многих брендов, заявлявших о себе в начале полномасштабной войны, первый выход в международное инфопространство был неким приключением — мы все были полны мотивации и энтузиазма что-то делать и куда-то его везти. Сейчас кураж прошел, и мы больше внимания уделяем качеству того, что делаем» – Александр Максимов
Бренд-менеджер LOFU Анжелика Анисимова и основатель LOFU Александр Максимов на выставке Maison&Objet 2022, Париж, Франция
Мотивированы быть равными
На вопрос, как изменилось отношение международного дизайн-сообщества к украинским дизайнерам, Александр отвечает, что мир начинает воспринимать нас как равных. С предпринимательской точки зрения он объясняет это на примере того, что у заказчиков из-за рубежа перестают возникать вопросы стоимости качественного украинского продукта: то есть если раньше украинское было синонимом недорогого, сейчас на международных выставках все чаще появляются украинская мебель, светильники и вообще предметы дизайна, уникальными, качественными, стоят соответственно и стоят своих денег.
Светильники из коллекции PRYKRASHENA на выставке Maison&Objet 2023, Париж, Франция
«Я считаю, что такое изменение отношения к украинскому продукту со стороны мирового сообщества было бы невозможным, если бы мы сами не начали относиться к собственной работе соответственно, — говорит Александр. — Сейчас украинские производители делают ставку на качество и, как бы это ни звучало, знают себе цену. Мы отдаем себе отчет в том, что результат нашего творчества и нашего труда достоин внимания, потому что это продукт технологичный и современный, с собственным визуальным характером.
«Катализатором популяризации и признания украинских дизайнеров должно быть прежде всего развитие дизайн-сообщества внутри страны» – Александр Максимов
Когда мы создаем интерьерный светильник, которым человек будет пользоваться каждый день, в этом светильнике должно быть безупречно все от общего вида до стыков на гранях и звука выключателя. Мы в LOFU придерживаемся именно такой позиции, и именно с таким отношением к продукту создаем наши светильники. Это, по моему мнению, залог того, что мы, наконец, будем интересны мировому сообществу — и, если экстраполировать это мнение на масштабы украинского дизайна как явления, я бы сказал, что гарантия нашей конкурентоспособности на международном рынке должна стимулироваться не самим фактом того, что это мировая дизайн-арена, а нашей собственной требовательностью к себе. Итак, основным катализатором популяризации и признания украинских дизайнеров должно быть, прежде всего, развитие дизайн-сообщества внутри страны».
За кулисами производства LOFU. На фото слева – корпуса будущих светильников серии PRYKRASHENA.
Мнение о качественных изменениях в украинском дизайн-сообществе также дополняет дизайнер LOFU Мария Целик: «На мой взгляд, развитие молодых предметных дизайнеров должно начинаться прежде всего с качественного образования в высших учебных заведениях с хорошо оборудованными современными мастерскими, а затем продолжаться практикой на местных производствах с Дальнейшим выходом продукта прежде всего на локальный, а затем и на международный рынок. Такой постепенный рост, сопровождающийся общением внутри дизайн-сообщества, профессиональными дискуссиями, участием в конкурсах и доступом на протяжении всего этого пути к возможностям качественного прототипирования, потенциально позволяет получить в конце крутой, протестированный и полноценно доработанный продукт. Но для того чтобы это так работало, должна быть выстроена целая индустрия, которая требует стабильных условий, времени и немалых средств. Впрочем, хочется верить, что мы уже на этом пути».
Настенный светильник из коллекции PRYKRASHENA от LOFU, дизайн – Мария Целик
Маршрут по локальному рынку на международный
На вопрос, какой у LOFU дальнейший «маршрут» продвижения за границей, Александр отвечает, что следующей остановкой будет Польша. По его словам, компания готовится к сентябрьской выставке Targi Rzeczy Ładnych в Варшаве и параллельно с этим уже находится в процессе заключения договора с партнером, а вскоре будет запущен процесс развития дилерской сети в Польше; в частности, Александр планирует сделать фокус на шоурумах, в которых можно разместить светильники LOFU, а также онлайн-маркетплейсах. Польский рынок Александр Максимов рассматривает как первую платформу на пути к постепенному расширению бренда в масштабах Европы — в частности, именно Польшу он избрал первой, учитывая логистические преимущества и близость расположения. Уже после того, как эти планы начнут претворяться в жизнь, Александр рассматривает перспективу сотрудничества с шоурумами и галереями в других странах Европы. В настоящее время светильники LOFU на постоянной основе за рубежом представлены только в Париже, в Galerie Sana Moreau.
Александр Максимов и светильники LOFU на выставке KIFF, Киев, Украина. Слева на фото – подвесные светильники PRYKRASHENA от LOFU, дизайн – Мария Целик
«Надпись «Made in Ukraine» на продукте не является индульгенцией. Он может привлечь внимание, дать аудитории больше контекста о том, как продукт был создан, однако удержать это внимание возможно только качеством и узнаваемым дизайнерским почерком» – Александр Максимов
Возвращаясь к разговору о молодых дизайнерах и возможных способах заявить о себе за рубежом, что сейчас существуют для них, Александр, не колеблясь, выделяет выставки. Он аргументирует это тем, что ни в одном шоуруме не будет такого количества людей, заинтересованных в предметном дизайне, тогда как выставки — это масштабные мероприятия, на которые изделия могут привлечь внимание и запомниться аудитории. Также Александр отмечает, что ни один шоурум или какой-либо другой маркетплейс не возьмет к себе бренд, предварительно не спросив, на каких выставках он был представлен, поэтому именно международные и локальные выставки для молодых проектов являются своего рода первой ступенькой на пути к продвижению за границей .
Отдельным тезисом Александр Максимов выносит утверждение о том, что на международном рынке надпись Made in Ukraine на продукте не является индульгенцией — сегодня он может привлечь внимание, дать аудитории больше контекста о том, как продукт был создан, однако удержать это внимание можно только качеством и узнаваемым дизайнерским почерком, который может предложить именно конкретный дизайнер. Таким образом, подытоживая все вышеперечисленное, Александр еще раз обращает внимание на важность развития украинского дизайн-сообщества локально, в Украине, ведь именно от качества формируемого здесь продукта, наконец, зависит его успех в мире.
Мария Целик и подвесные светильники из коллекции NAIVE на DWRZ Design Days 2023 года
Мария Целик также делится мнениями о том, как развивается украинский дизайн на фоне сегодняшних реалий, и отмечает положительную динамику этого процесса: «Мой собственный выбор — с оптимизмом смотреть на все те изменения, которые я вижу в дизайн-сообществе за последние два года. Работать сейчас в Украине действительно тяжело, но появляются новые классные продукты, на международные выставки впервые попадают молодые бренды, открываются шоурумы украинской мебели. Конечно, хотелось бы, чтобы всего этого было гораздо больше, но, учитывая все обстоятельства, то, что я вижу сейчас, не может не вдохновлять и не радовать».
