PRAGMATIKA.MEDIA: Учитывая, что фабрика Giorgetti работает с 1898 г., а первая коллекция уличной мебели была представлена в 2017 г., сегмент outdoor можно считать новым в истории компании. Что повлияло на актуальность создания именно уличной коллекции? Как она эволюционировала за эти три года?
Джованни дель Веккьо: Наша цель в работе над outdoor-коллекцией заключалась в том, чтобы перенести стиль жизни Giorgetti из дома под открытое небо, дать возможность пользоваться всем пространством в комплексе. Сегмент уличной мебели Giorgetti теперь становится все более структурированным и артикулированным: как и случае с предметами интерьера, каждая коллекция для открытых пространств рождается из особого внимания к деталям и поиска самых эксклюзивных и лучших материалов. За последние три года коллекция воспевала любовь Giorgetti к стремлению к совершенству и страсти к деталям, выражая это в обтекаемом и трансверсальном видении жизни. В идеальном балансе между ремеслом и промышленным производством, между стилистическим выбором и инновационными решениями— новые коллекции предназначены для диалога с иконами компании. Элементы мебели комбинируются друг с другом в свободные композиции, чтобы пространство становилось единым целым, будь то дом, гостиница или ресторан, яхта или салон. Все жизненные потребности удовлетворяются благодаря стилю жизни Giorgetti, о котором все больше говорят как об интернациональном языке, сохранившем при этом сильные итальянские корни.
Интерьер Giorgetti Atelier Millano
P.M: Обычно вы создаете новые модели, выстраивая взаимосвязь с предыдущими коллекциями, сохраняя целостность собственного стиля. Какие новаторские идеи воплотились сейчас и какие вещи остались основополагающими, неизменными?
Д. В.: Наша цель - создавать уникальные, вневременные и узнаваемые продукты, которые будут актуальны и сегодня, и в будущем. Каждая деталь имеет четко выраженную индивидуальность и способна формировать пространство вокруг себя. Каждый проект Giorgetti становится выражением уникального наследия идей дизайнеров и ноу-хау мастеров. Компания находится в постоянном поиске эстетических инноваций, сочетая новые технологии и ручную работу. Наши изделия ценятся во всем мире за их стиль и качество, отражающие международный статус компании. Мы можем с гордостью утверждать, что на каждом этапе от проектирования до производства все процессы осуществляются исключительно в итальянском стиле. Выбирая путь, позволяющий контролировать весь производственный процесс точки зрения защиты окружающей среды, мы гарантируем создание долговечной мебели. И всегда исследуем детали — то, что делает предмет мебели уникальным. Предприниматель должен уметь предвидеть тенденции, раньше других понимают новые веяния. Наш подход к дизайну — думать, что люди предпочитают окружать себя красивыми, но также полезными и уникальными предметами, по-настоящему изысканными вещами: они также ожидают от дизайнерского продукта чрезвычайно инновационного содержания. Мы определяем потребности клиентов, а затем сравниваем их с нашим эстетическим чутьем, своей интерпретацией дизайна и поиском новых материалов и технологий.
Система хранения Kiri, дизайнеры Сецу и Синоба
PM: Какими предметами представлен модельный ряд новой коллекции? Насколько уделялось внимание аксессуарам?
Д. В.: Коллекция 2020 г. Чрезвычайно сложная и утонченная точки зрения типов и категорий товаров. Это столы, стулья, системы хранения, шкафы, декоративные предметы. Мы хотели прикоснуться к инновационным для нас областям. Например, мир дневных и ночных систем. Их не было в ГНК компании, но мы хотели поработать в этом направлении, глядя на то, что уже делает рынок, и создать что-то совершенно другое. Вот уже несколько лет вселенную Giorgetti дополняют декоративные объекты коллекции Atmosphere, призванной стимулировать и направить дизайн гармоничной среды и способной создавать уникальную и изысканную атмосферу. В этом году впервые коллекция пополнилась авторскими произведениями, подписанными Карло Коломбо, Роберто Камби и Вирджинией Харпер.
P.M: Функционально объекты из коллекции Atmosphere можно использовать только в интерьере или под открытым небом?
Д. В.: Подавляющее большинство продуктов 2020 г. было разработано для помещений, в то время как Amazonia, скульптура художника Роберто Камбы, и корзина Koi из Giorgetti Atmosphere могут использоваться как в помещении, так и на улице.
Корзина Koi из коллекции Giorgetti Atmosphere
P.M: С какими материалами вы работаете в этом году? Традиционно Giorgetti применяет массив дерева, обеспечивающий долговечность каркаса. Остался ли этот принцип сегодня?
Д. В.: Коллекция 2020 года очень изысканна с этой точки зрения. Для каждого продукта мы использовали множество материалов кроме дерева, которое является традиционным для нас и с которым Giorgetti работала всегда. Мы объединили его с кожей, металлом, стеклом и камнем, чтобы создать крайне сложные продукты в плане производства и особенно с перцептивной точки зрения. Часто бывает сложно объединить материалы так, чтобы все вместе работало гармонично. Каждый материал имеет свои особенности, свои производственные проблемы и допуски в измерениях. Характеристики натуральных материалов сложно предсказать, но даже наблюдаемые кажущиеся визуальные дефекты свидетельствуют о том, что они живые, природные и такие прекрасные.
P.M: Сейчас много говорят о проблемах окружающей среды, в том числе об экологии материалов и производства. Как вы относитесь к мировой тенденции ресайклинга?
Д. В.: Мы работаем над нашим отчетом об устойчивом развитии, и для Giorgetti устойчивость означает использование натуральных материалов, закупку исключительно сертифицированной древесины, производство долговечной продукции, заботу о нашей природе и передачу нашего наследия последующим поколениям. Продукция Giorgetti — это нечто вроде семейной реликвии: вы можете беречь ее долгие годы, как, например, времена или драгоценности. Более того, компания является частью самой большой мировой дилерской сети – это сообщество, которое нам необходимо сохранить.
Каждый дизайнер подчеркивает свое уважение к нашей истории и эстетическим особенностям.
Скульптура Amazonia из коллекции Giorgetti Atmosphere, дизайнер Роберто Камби
P.M: Образ вашей мебели всегда узнаваем, лаконичен, актуален иэлегантен. Его можно назвать удачным синтезом, в котором уживаются традиция, ар-деко, Восток и другие направления. Каким образом достигается баланс в этом сложном коктейле? И является ли какой-то стиль доминирующим?
Д. В.: Цель создания оригинальных и известных коллекций всегда заставляла компанию отдавать предпочтение сотрудничеству с профессионалами, которые способны пополнить коллекцию Giorgetti вещами необычного дизайна. Это идеал, который принимает и компания, и дизайнеры: создание уникальных и неподвластных времени объектов, узнаваемых произведений. Коллекции верны эклектической душе бренда: Giorgetti представляет продукты, создающие эксклюзивные решения с уважением к изысканному и безошибочному дизайну, соблазняющему красотой контрастов. Каждый дизайнер подчеркивает свое уважение к нашей истории и эстетическим особенностям. В результате мы получаем удивительное сочетание стилей.
Наша цель – предложить не только продукты, но и полноценную среду, особенную атмосферу.
P.M: Мы знаем примеры в истории, когда архитектор позиционировался не только как проектировщик здания, но и выступал дизайнером интерьеров, модельером одежды и домашнего начиния, словом, продумывал все до мельчайших деталей. Считаете ли такой комплексный подход правильным? Насколько уместен и полезен для современного дизайнера опыт арт-коллаборации?
Д. В.: Архитекторы и дизайнеры очень важны для Giorgetti. 1990 г. стал для нас поворотным. Компания решила привлечь архитекторов, градостроителей и интеллектуалов к работе с отделом дизайна. Они искали новые решения, которые бы позволили создать бренд в уникальном и сразу узнаваемом стиле. Вот имена некоторых из них: Массимо Сколары, Леон Крие и Вино Ло.
Такая практика продолжается и сегодня— например, две наши новые коллаборации 2020 г. с дизайнерами, которые экспериментируют в различных областях. Первое сотрудничество— с Сецом и Синобом Ито, которые работали с международными клиентами во всех областях от архитектуры до интерьера и промышленного дизайна, даже до ручной работы, упаковки и электроники. Еще одна знаковая коллаборация— сотрудничество с нью-йоркским дизайнером Адамом Тиханом, который принес с собой 35-летний опыт работы в области «гостеприимного» дизайна в сегменте HoReCa премиум-класса на международном уровне, а также проектирования.
Примером комплексного подхода является один из наших последних проектов: престижное здание Giorgetti Houston с 32 апартаментами, полностью меблированными Giorgetti. С помощью наших объектов можно реализовать целостный дизайн интерьера. Каждая деталь вносит собственный вклад в создание пространства, становится частью сложного, гармоничного и необычного целого. Giorgetti работает над полным циклом создания архитектурного проекта — от кухни, сердца каждого дома, и заканчивая коллекцией outdoor и декоративными объектами Atmosphere, дополняющими любой интерьер. Конечно, это правильный подход, даже если он не единственный.
Интерьер Giorgetti Atelier Millano
P.M: Пелевин в своих книгах нередко говорит о том, что мы покупаем не вещь, а образ самих себя, владеющих этой вещью. Как одна из ведущих мировых фабрик Giorgetti чувствует свою ответственность за то настройку, атмосферу, образ жизни, которые продает и задает современному потребителю через свою продукцию?
Д. В.: Как производители мебели мы не только стараемся предугадывать настроение, атмосферу и образ жизни, а, безусловно, несем ответственность за влияние на них. Наша цель— предложить не только продукты, а и полноценную среду, особенную атмосферу, стиль жизни Giorgetti, привнося в дома своих клиентов не только функциональность, а и красоту, возможность получать удовольствие от жизни.
P.M: Ваш стиль считают неким синонимом искусства. Какими мировыми произведениями или художниками вы вдохновляетесь сегодня?
Д. В.: Это зависит от того, на чем мы хотим сосредоточиться. Создание атмосферы Giorgetti похоже на создание живописного полотна. Наша рекламная кампания этого года натхнена великими художниками эпохи Возрождения. Второй пример: для новой коллекции Giorgetti в этом году мы выбрали цитаты из художественных течений, например, баухауса. Я говорю «цитаты», потому что заимствования всегда варьируются в соответствии с нашими текущими вкусами. Кроме того, некоторые продукты непосредственно вдохновлены художниками или произведениями искусства. Например, отправной точкой эстетических исследований при разработке системы гардеробных Reiwa стали скульптурные формы примитивизма в искусстве, переосмысленные на современный лад. Образный язык скульптур Генри Мура и сказочный сюрреализм произведений Рене Магритта дали нам плавные линии, определили базовые объемы.
Настольный светильник Spaziotempo из коллекции Giorgetti Atmosphere, дизайнер Карло Коломбо
P.M: Ваш покупатель— искушенный клиент с утонченным вкусом, привыкшим к вещам премиум-класса. Что нужно, чтобы постоянно держать его «в тонусе», удивят?
Д. В.: Наша цель - создавать вневременные продукты, которые актуальны сегодня и останутся такими в будущем. Мы всегда изучаем детали, которые имеют значение, то, что делает предмет мебели уникальным. Производственный процесс интернационализирован, и поскольку компания имеет полный контроль над ним, стандарты качества, которые мы гарантируем, крайне высоки.
P.M: В мире динамично изменяющейся моды мебель также реагирует на тренды. Причем медленнее, чем, например, ювелирные изделия или одежда, но быстрее, чем ландшафт и архитектура. Ваша компания создает долговечные вещи вне времени. На ваш взгляд, покупка мебели — это процесс эмоциональный, спонтанный или требует взвешенного, осознанного подхода? Насколько предметы интерьера должны быть «статическими» сегодня, исходя из вашей философии?
Д. В.: При разработке новых продуктов наша цель – воплощать неподвластные времени вещи. Если вы посмотрите коллекцию Giorgetti, на наши выставочные залы, то обратите внимание, что мы всегда комбинируем новые продукты с культовыми вещами, созданными в 2010-х, 90-х, даже в 80-х гг. При этом каждое изделие современно: мы не хотим просто следовать тенденциям, а желаем оставить свой стиль Giorgetti. Процесс покупки мебели одновременно эмоциональный, спонтанный и осознанный, сбалансированный. Клиент Giorgetti— ценитель, который, осознавая элегантность, качество и уникальность, готов окружить себя художественными и эксклюзивными произведениями, которые к тому же очень функциональны. Он или она требуют максимального внимания и заботы — от мельчайших деталей к самым масштабным проектам.
Для новой коллекции Giorgetti в этом году мы выбрали цитаты из художественных течений
Барный столик Host, дизайнер Адам Тиханы
Кресло Janet, дизайнер Умберто Аснаго
P.M: Во время карантина, связанного с пандемией, люди оказались в закрытых пространствах, замедлились, стали больше всматриваться в детали и больше уделять внимание окружающим себя предметам интерьера. Для итальянцев вообще slow living всегда был нормой, правда? Эта ситуация как-то повлияла на вашу работу, и если да, то как? Мебель Giorgetti — она для slow living?
Д. В.: Я бы сказал, для bella vita — из-за красоты и удовольствия, которые мы всегда ищем. Мы заняты и творческие люди, всегда полные идей, которые немедленно воплощают. В частности, изоляция была очень напряженным периодом для Giorgetti и всей мебельной отрасли. Это дало нам возможность переосмысления и развития, поиска новых способов работы, общения и жизни. Во время локдауна мы создали новый канал на нашем веб-сайте, чтобы делиться фильмами, видео и событиями. Мы реализовали серию короткометражных фильмов и благодаря новейшим технологиям провели презентацию коллекции 2020 г. на виртуальной вилле, полностью спроектированной Giorgetti, запустили интервью с дизайнерами и сотрудниками компании. Мебель Giorgetti создана для bella vita — чтобы наслаждаться красотой и удовольствием.
Мебель Giorgetti предназначена для bella vita — чтобы наслаждаться красотой и удовольствием.
Кресло Loop, дизайнеры Людовика и Роберто Паломба
P.M: Генри Дрейфус, придумавший когда-то язык пиктограмм, сделал дизайн способом коммуникации. В эпоху цифровых технологий люди активно используют для коммуникации социальные сети: для рекламы, собственного продвижения и просто для сообщения идей внешнему миру. Можно сказать, что человек с помощью этих средств переводит личную жизнь в общественную. При этом мебель, посуда, предметы интерьера «транспортируются» вместе с ней. Является ли для вас дизайн способом общения? Является ли мебель как предмет дизайна инструментом какой-то трансляции идей и внешний мир? Что фабрика Giorgetti говорит о современном мире через свои изделия?
Д. В.: Конечно, дизайн — это способ общения. Каждый объект — инструмент выражения себя в мире. Рассказывать миру о 122-летней истории— привилегия, это история о сочетании традиций и современности, эксклюзивности и нетипичной уникальности, поиске совершенства, страсти к деталям, история о эстетических инновациях, сочетании технологий и ремеслении многим другом.
Система хранения Miyabi, дизайн Giorgetti
Интерьер Giorgetti Atelier Millano
P.M: Понятно, что не существует какой-то единой для всех формулы успеха, но что бы вы посоветовали начинающим дизайнерам, отталкиваясь от своего опыта? Что помогает вашей компании в работе? На какие основополагающие ценности и ориентиры опираетесь вы?
Д. В.: Прежде всего всегда полезны понаблюдать за тем, что делают другие дизайнеры, попытаться понятия, какие их характеристики, черпая вдохновение из их работ или уже избрав совершенно второй путь следования. Нам нужны не просто хорошие дизайнеры, а дизайнеры, которые подходят нам. Дизайнеры, которые готовы выслушать нашу историю и понятий, насколько важно для нас собственное наследие. Дизайнеры, которые принимают типичные характеристики наших продуктов и делают их своими, интерпретируя их по-своему. В результате всегда получается прекрасное сочетание стиля Giorgetti и стиля дизайнеров.
Беседовала Мария Голубка
