Rikky Hype Showroom: простір емоцій і контрастів від Temp Project

Новий флагманський магазин одягу Rikky Hype розташований на Хрещатику, головній вулиці Києва. Простір розташований у післявоєнній будівлі з видом на історичний Бессарабський ринок. Проєкт транслює візуальну мову бренду через матеріали, тактильність та емоційну напругу.

Великі фасадні вікна магазину по вулиці Хрещатик, 52 відкривають вид на Бессарабський ринок, пам’ятку архітектури початку ХХ століття. Це активна локація – один з ключових центрів тяжіння, де життя вирує у всіх його проявах. В цій точці столична богема перемішується з білими комірцями та колоритними торгівцями з Бессарабки. Тому великий ритейл-простір, побудований на контрастах та провокації, став логічним елементом цього строкатого пазла.

Rikky Hype вибудовує свою ідентичність навколо сексуальності та виклику. Кампанії бренду працюють із межами привабливості, дискомфорту та бажання, тому Temp Project відмовилися від ідеї «нейтрального» магазину й зробили архітектуру ще одним носієм брендової комунікації.

«Нашим завданням було не створити красиву оболонку для товару. Ми прагнули, щоб простір передавав ту саму емоційну інтенсивність, що й сам бренд. Архітектура стала ще одним медіумом, через який Rikky Hype взаємодіє зі своєю аудиторією», – говорить Анастасія Темпинська, засновниця Temp Project.

Інтер’єр працює з темами тілесності та сприйняття через матеріали, фактури й форми. Замість гладких поверхонь використано рвану штукатурку, що додає простору фізичності та недосконалості. Корок працює на контрасті з холодним металом. Скульптурні меблі з плавними, вигнутими силуетами створюють виразні акценти, що вводять у простір відчуття перформативності. Дзеркала не лише відображають, а й спотворюють і фрагментують образи, роблячи сам акт взаємодії з відображенням частиною досвіду.

Проєкт розпочався з повного перепланування. Команда Temp Project розробила кілька сценаріїв організації магазину, щоб збалансувати зони чоловічого та жіночого одягу, інтегрувати блоки білизни й спортивної лінії та водночас сформувати чіткий маршрут руху.

Планування побудоване як послідовний ритейл-сценарій. Вхідна зона поєднує касу, рецепцію та блок аксесуарів. Ліва частина відведена під спортивну лінію, білизну, купальники та сейлову секцію, тоді як праворуч розташовані зони верхнього одягу та костюмів. Центральний лаунж-простір переходить у коридор до примірочних, де інтегровані чоловіча лінія, home-секція та місця для очікування. Маршрут завершується великими приватними примірочними, що створюють більш камерний досвід взаємодії з одягом.

Окремим викликом під час реалізації стала робота з металом, що має бензиновий  відливом на поверхні. Це ключовий матеріал проєкту, що формує загальну атмосферу. Важливо було досягти потрібного ефекту «бензинових розводів» – щоб відтінки на поверхні змінювалися, залежно від освітлення у залі та фокусної точки відвідувача.  

Попри активні акценти, інтер’єр залишається стриманим і лаконічним. Урбаністичний характер простору формують інтегровані металеві конструкції з екранами, поворотне дзеркало біля каси та зона з округлим диваном і потрісканим дзеркалом, вмонтованим у штукатурку.

«Сексуальність у цьому проєкті виражена не буквально, а через напругу. Вона виникає у контрасті теплого і холодного, у кривизні об’єктів, у відображеннях і тактильних відчуттях. Нам було важливо, щоб людина відчувала цю атмосферу інтуїтивно, а не читала її як пряме повідомлення», – пояснює Темпинська.

Фото – Євгеній Авраменко