Новый гедонизм в парадигме осознанности. Марина Дяченко об уроках пандемии

Ирина Исаченко / Мнения /

Мы все еще живем в постмодернистскую эпоху Белла и Бодрийяра или пандемия и глобальный локдаун открыли нам новые ценности и грани бытия? А если посмотреть на, казалось бы, простые ежедневные действия под новым углом — что, когда это новая точка опоры, позволяющая вновь почувствовать контроль над пошатнувшимся миром? Почему, впуская солнце в свое жилище или преграждая ему путь, человек возвращает себе роль хозяина ситуации? На эту тему, которая находится на стыке философии, психологии, дизайна и маркетинга, рассуждаем вместе с Мариной Дяченко, CEO компании MANEZH — лидера на рынке солнцезащитных систем.

Возвращение домой

Вирус, который не смог уничтожить человечество, но пошатнул вековые социальные, политические и экономические устои, внезапно стал детерминантой замедления темпа жизни. Марина Дяченко в беседе с PRAGMATIKA.MEDIA объясняет, почему буквально первые две недели карантина превратили ее в сторонника движения slow living и позволили по‑новому взглянуть на свое жилое пространство: «Я замедлилась и неожиданно для себя поняла, что счастлива уже лишь тем, что нет необходимости нестись куда‑то. Суета закончена, и я могу наконец‑то уделить внимание осознанному проживанию каждой минуты своей жизни. Обычно много путешествую: командировки, лекции, выставки, другие мероприятия, которых в последние годы стало так много в сфере архитектуры и дизайна. И фактически я была постояльцем в своем собственном доме — просто ночевала, разбирая-собирая чемоданы.

Марина Дяченко, CEO компании MANEZH

Когда наступила пандемия и необходимость в срочных поездках отпала, я посмотрела вокруг новым взглядом. Перебрала шкафы, внесла изменения в декорирование интерьера комнат. Обновила текстиль, а предметы, сделанные руками мастеров из разных стран — Франции, Узбекистана, Италии, Ирана, — наконец‑то обрели свои места. Затем я обратила внимание на свой балкон. От раскидистой березы во дворе его отделяет лишь прозрачное стекло, в тяжелом французском классическом горшке цветут петунии, а пол устлан белой галькой. Но раньше это пространство было мало востребованным. Карантин позволил исправить такую недоработку. Я установила на балконе желтый столик французской компании Matière Grise, красный стул. Еще один цветной акцент — красный керамический графин, сделанный украинскими мастерами, с веткой хлопка. Яркая композиция просматривается из комнаты сквозь прозрачную дверь. После всех этих приятных и необременительных хлопот я прилегла на свой любимый диван с книгой Паолы Волковой «Мост через бездну» и… внезапно осознала, как же люблю свое приватное пространство и насколько мне в нем хорошо!»

«Остаюсь дома» из ситуативного девиза превратилось в основу нового стиля жизни

Интерьер квартиры Марины Дяченко — сочетание разноплановых направлений в дизайне. Хай-тек, модерн и классика были «призваны на службу» с одной целью — доставлять радость хозяйке. Дом не просто защищает, он излечивает инъекциями маленьких удовольствий — и это уже веская причина позаботиться о нем, сделав максимально комфортным.

Новые цветные акценты на балконе в квартире Марины Дяченко. Столик, Matière Grise, Франция. Кувшин, ручная работа, Украина

«Оказавшись дома, я даже вновь начала готовить сама. Когда‑то увлекалась кулинарией, но из‑за бешеного ритма жизни давно не занималась этим. Впрочем, здесь как в спорте: если ты когда‑то серьезно тренировался, то даже после длительного перерыва мышцы быстро приходят в тонус и приобретают рельеф. Так и с кулинарией. Я вспомнила множество рецептов — борщ с фасолью и томатами, спаржа с чесноком, тушеное мясо… Сам процесс приготовления доставлял мне огромное удовольствие», — по мнению Марины, этот внезапный кулинарный comeback доказывает энергетическую «ресурсность» гармоничного интерьера.

 

Кто управляет солнцем

Карантин позволил CEO компании MANEZH сделать несколько более глобальных выводов, которые затрагивают не только лайфстайл, но и бизнес-сферу.

«Я пришла к выводу, что надо меньше суетиться. Множество встреч, предложений выступить с лекциями или дать интервью для журналов… Но пришло время делать более осознанный и точный выбор, отсеять все малосущественное и выбрать — где тебе быть. Вот, к примеру, решение дать интервью PRAGMATIKA.MEDIA было однозначным!» — смеется Марина Дяченко.

Зонт SOLA, производство компании MANEZH. Львов, частный объект, 10 этаж

«После двух недель дизайнерско-творческого затворничества я решила, что нашей компании пора немного сместить вектор. Не фокусироваться исключительно на корпоративных клиентах, а вновь обратиться к частным. Слишком долго было закрыто небо, границы — и люди перешли ко slow living, начали понимать, что множество мгновений жизни так или иначе связаны с деталями и нюансами домашнего пространства.

Мои предположения подтвердились, когда я получила обратную связь от менеджеров, которым поручила обзвонить наших клиентов. Розница активизировалась. В городских квартирах люди занялись оформлением балконов и террас, желая жить с распахнутыми дверями, дышать свежим воздухом. А свежего воздуха даже в Киеве стало больше, поскольку трафик все же снизился. Ну а те, кто располагает ресурсами, решили провести карантинное лето за городом. Это активизировало ситуацию на рынке аренды и продажи загородной недвижимости. К примеру, в коттеджном городке Riviera Zoloche повысили аренду почти вдвое. А в коттеджном городке Riviera Villas во время карантина распродали почти все дома. В коттеджном комплексе Zoloche распродали все плавдачи и началось строительство второй очереди.

«Дом вне дома» дает человеку понимание того, что он хозяин своего пространства

Подобный прилив инвестиций демонстрирует, что, несмотря на экономический кризис, украинцы остались платежеспособными. Более того, теперь деньги остаются в Украине. «Остаюсь дома» из ситуативного девиза превратилось в основу нового стиля жизни. А в сфере решений, как сделать отдых на открытом воздухе максимально комфортным с помощью солнцезащитных наружных систем, MANEZH в Украине вне конкуренции.

По словам Марины Дяченко, изменившийся после жесткого локдауна лайфстал привел к тому, что востребованность систем, которые обычно использовались для объектов HoReCa, выросла среди клиентов, занятых обустройством собственного жилья: «Мы находимся в выгодном положении на рынке, поскольку располагаем решениями для жилья разных классов. К примеру, для террас в коттеджах премиум-сегмента у нас чаще заказывают биоклиматические перголы M—LINE с поворотными ламелями, а для домов бизнес-класса — перголы M-OCEAN собственного производства MANEZH со сдвижной ПВХ-крышей, желобом для сбора воды и водоотводом в стойках. Но такое деление очень условно, а вариантов пергол, тентов, маркиз у нас десятки.

Марина Дяченко, CEO компании MANEZH

Апгрейдом стационарных террас дело не ограничивается. Владельцы частных домов, оценив все преимущества современных солнцезащитных систем, входят во вкус и приступают к облагораживанию пространств под открытым небом в саду — у бассейна, на траве. Для этих целей у нас есть типовые, оптимальные по цене решения LITE. Они надежно защищают от солнца и дождя, легко собираются-разбираются. Иногда люди предпочитают стационарным перголам со стойками управляемые складные маркизы и террасные системы. Они тоже стали популярными».

Концепция «дом вне дома» предполагает создание стоящих в отдалении от дома садовых или пляжных павильонов, где можно провести время с друзьями вечером или заниматься йогой утром. Сдвижная крыша-пергола, мобильные боковые мембраны либо сдвижное остекление с применением рефлексол Screen Spectrа ZIP, специальная ткань которых снижает излишнюю инсоляцию, рассеивает свет и защищает от москитов, позволяют модифицировать пространство в зависимости от времени суток, погоды, настроения.

Пауза была необходима всему человечеству как возможность для размышления

Боковые проемы закрыты системой SHY ZIP Spectra производства компании MANEZH. Киев, частный объект

«Дом вне дома» дает человеку ощущение свободы и понимание того, что он хозяин своего пространства. Я могу впустить солнце, могу не впустить, открыть крышу, закрыть, когда идет дождь или дует сильный ветер. Я могу формировать свое пространство без усилий, с помощью пульта управления в руках», — так объясняет Марина Дяченко преимущества автоматического управления солнцезащитными системами.

 

Тратить со смыслом

Эмили Эсфахани Смит, главный редактор аналитического центра при Стэнфордском университете, в своем исследовании «Сила смысла» акцентировала внимание на том, что поиск смысла и сопричастность являются более короткой дорогой к счастью, нежели безудержная гонка за ним. «Пандемия лишь усилила тенденцию к переходу в новую парадигму, когда неумеренное потребление перестает быть благом, непременным условием для счастья», — считает Дяченко.

Сегодня пришло время быстрых интуитивных решений

«Как показали первые недели после ослабления карантина, число посетителей столичного торгового центра «Домосфера», где находится наш офис, выросло в сравнении с периодом до пандемии. Предполагаю, что люди оценили расположение — к этой локации достаточно быстро добираться, здесь удобно припарковать машину. Увеличилась и активность покупателей — новые клиенты приходят с четко сформированным запросом, что именно они хотят. За два с половиной месяца slow living у них появились осознанные ответы на вопрос: «Зачем я это покупаю? И что получу за свои деньги?»

Закрытие боковых проемов Screen Spectra Zip. Киев, частный объект

Да, люди стали чаще выбирать товары онлайн и покупать онлайн, но только когда речь идет уже о хорошо знакомых им вещах. Нашу продукцию клиенты предпочитают покупать офлайн. Они прочитали всю информацию на сайте, определились, что именно им нужно. Но совершить саму покупку они хотят в магазине — чтобы лично все осмотреть, пощупать, испытать и получить консультацию менеджера прямо на месте.

Думаю, пауза была необходима всему человечеству. Как возможность поразмышлять: нравится ли мне мой образ жизни? Почему я выбираю то или иное? Так ли это необходимо мне лично или я пытаюсь заслужить высокую оценку общества, друзей, семьи?» — рассказывает Марина.

 

Слушать себя, доверять интуиции

По мнению CEO компании MANEZH, пандемия обострила востребованность индивидуального подхода — ко всему. И в том числе к обустройству своего жилья или рабочего места. Это обстоятельство придется учитывать архитекторам, дизайнерам, коммерческим компаниям:

«Те компании, которые обеспечат индивидуальные решения и сервис, получат конкурентное преимущество на рынке. Если у тебя не налажен качественный сервис, ты выпадаешь. Просто продукт сам по себе уже никому не интересен. Интересно комплексное решение задачи или проблемы. Искать сторонних людей, чтобы они пришли, разобрались, наладили, теряя при этом время, никто уже не хочет.

Новые гедонисты сознательно разделяют современные моральные ценности

Ритм уже вновь становится деловым, растет число встреч и взаимодействий. Но мы успели распробовать slow living и переоценили ценность личного времени. Теперь важно не растерять приобретенное. Как говорит мой друг, Татьяна Троян: «А я никуда не спешу!» Всем надо научиться никуда не спешить, но при этом везде успевать. Поэтому придется стать ювелирно точным — сделать именно тот, необходимый звонок, посетить именно то, важное мероприятие, отсеяв все второстепенное. И здесь поможет не только опыт, сколько интуиция, образное мышление. Оно подскажет. Эту подсказку надо услышать — и сразу же реализовывать новую идею. Интуиция не навязчивая гостья. Она приходит к нам буквально на секунду. И если ты в суете, то можешь эту идею утратить.

Облегченная пергола Sweet производства компании MANEZH. Киев, частный объект

Пергола Sweet производства компании MANEZH для свадебного торжества

Так что пришло время быстрых интуитивных решений. И побеждать будет тот, кто действует быстро, делает креативно, дает добавочную стоимость в клиентском сервисе; тот, кто четко и глубоко знает продукт и профессионально работает с клиентом уже на входе, сразу выявляя запрос, потребность. При этом имеет под рукой четкое решение на данный запрос», — говорит Дяченко.

Преимущество компании, которую построила Марина Дяченко, в мультипрофильности. Производители и поставщики солнцезащитных систем (истории и многообразию типов которых — от моряцких тентов, древнеегипетских пергол до мембранной экоархитектуры Отто Фрая — PRAGMATIKA.MEDIA посвятила статьи «Игра теней», «Место под солнцем» и другие, читайте на сайте по тегу #MANEZH) не связаны узкими рамками какого‑либо архитектурного стиля, а располагают решениями для любого клиентского сегмента.

 

Не оставлять тяжелых следов

Говоря о современном осознанном гедонизме, не стоит смешивать это понятие с эгоизмом постмодернистской эпохи. Новые гедонисты получают удовольствие, сознательно разделяя современные моральные ценности и тренды экологичного лайфстайла. Срабатывают глубинные установки на целеполагание и сопричастность. Так, немецкий зодчий Отто Фрай считал своей главной основной задачей не навредить миру своим существованием, поэтому ключевой принцип его тентовых конструкций — не оставлять следов в том месте, где они стояли. Энергоэффективность становится не просто словом, модным трендом, это уже собрание смыслов, коллективная ответственность бизнеса, как считает Марина Дяченко.

«Когда‑то энергоэффективность зданий была сезонным вопросом. Но лето задает нам не менее сложную задачу. Из +15 мы перепрыгнули в +32, а впереди еще два, а то и больше жарких месяца. Провести их под кондиционерами — не выход. Естественная вентиляция в сочетании с солнцезащитными системами, которые в 5—10 раз снижают воздействие солнечной энергии на помещение и защищают от агрессивных UV-лучей, позволяет базово решить проблему летней жары. В этом случае роль кондиционера сводится к тому, чтобы доохладить помещение в самый пик нагрузки. Все вкупе создает комфортный микроклимат для работы, творчества и отдыха. Сегодня люди начинают чаще задумываться о таких концепциях, как пассивный дом, активный дом, об альтернативных источниках энергии.

Локализм открывает нам новое восприятие самих себя

Социальная ответственность, личная и корпоративная, — уже не абстракция, не отягчающее дополнительное условие или нагрузка, а норма жизни. Так, даже производя, продавая и покупая солнцезащитные системы, мы думаем о том, как не навредить окружающей среде. Экоответственый лайфстайл — это не только раздельный сбор мусора. Вы знаете, даже удачную шутку, помогающую разрядить рабочую обстановку и сделать нас всех немного спокойнее, можно считать элементом устойчивости.

Нам повезло: наша деятельность позволяет сократить использование климатических электроприборов, которые оставляют довольно тяжелый «углеродный след», разрушая озоновый слой. Из-за них в том числе солнце с каждым следующим годом становится все более резким, обжигающим. Использование солнцезащитных систем позволяет разорвать эту цепочку, что идет во благо как людям, так и растениям. Кстати, для защиты растений летом на открытом пространстве и в зимних садах у нас тоже есть линейка решений».

Фасадные жалюзи производства компании MANEZH

В первый период пандемии угроза изоляционизма из‑за закрытия границ едва не вызвала панику. Но при ближайшем рассмотрении оказалось, что украинские производители давно и успешно заняли практически все ниши и медленно, но уверенно вытесняют иностранных конкурентов. В этом естественном, ненасильственном, природном импортозамещении нет ничего удивительного, как считает Марина Дяченко: «Национальная гордость — это наша совершенно естественная черта. Выбирая между французской, итальянской или произведенной в Украине продукцией, — если говорить о MANEZH, компании с сильным брендом, зарекомендовавшей себя на крупных объектах, — клиенты выбирают украинское. Локализм не просто отвечает парадигме осознанного гедонизма, он открывает нам новое восприятие самих себя».