В Амстердамі заборонили рекламу м’яса та викопного палива

Відтепер у міському просторі не можна розміщувати рекламу авіаперельотів, круїзів, автомобілів із двигунами внутрішнього згоряння, енергетичних контрактів на основі викопного палива, а також м’ясної продукції. Заборона поширюється на всі рекламні носії незалежно від того, чи має місто контракт із рекламними операторами, пише The New York Times.

Рішення закріплене в муніципальному регламенті і стало продовженням політики, розпочатої ще у 2020 році. Тоді міська рада ухвалила обмеження на рекламу викопного палива, однак вони діяли лише в межах нових контрактів і фактично не охоплювали більшість міського простору.

Фото: Callum Parker / Unsplash

Тепер же нова норма має значно ширший вплив: вона поширюється на все місто і не залежить від чинних договорів, які могли діяти ще роками.

За словами ініціаторки рішення, депутатки від партії GroenLinks Єннеке ван Пейпен, у місті більше «немає місця для реклами компаній, що підживлюють кліматичну кризу».

Представниця Партії захисту тварин Анке Баккер назвала рішення «історичним кроком», підкресливши як екологічні, так і етичні аргументи проти популяризації м’ясної індустрії.

У громадській організації Reclame Fossil Free також зазначили, що Амстердам задає приклад глобальному тренду, де дедалі більше міст відмовляються від реклами, що шкодить клімату.

Рішення підтримали й представники рекламної індустрії, зокрема агентства KesselsKramer, Publicis та Wieden+Kennedy, які наголосили на незворотній шкоді від просування викопного палива.

Заборона вписується у ширший міжнародний контекст: понад 50 міст світу вже заявили про намір обмежити рекламу викопного палива, а в самих Нідерландах подібні рішення ухвалили також Гаага, Утрехт, Делфт, Неймеген і Лейден.

Ініціатива частково наслідує підходи до обмеження реклами тютюну, які просуває Всесвітня організація охорони здоров’я. Генеральний секретар ООН Антоніу Гутерреш раніше також називав заборону реклами викопного палива важливим кроком для захисту прав людини та довкілля.

Очікується, що нові правила матимуть «ефект доміно» та стимулюватимуть інші міста переглянути свою рекламну політику у відповідь на кліматичні виклики.