Пропонуємо поглянути на Welcome Forum не просто як на сучасний архітектурний об’єкт та інформаційний центр, блискучий з погляду UX-дизайну. Що нас хвилює: як архітекторам з one fine day та дизайнерам з D’art Design Gruppe вдалося створити об’єкт, де візуальна та сенсорна привабливість, функціональність підпорядковані ідеї залучення та створення цінності? Наскільки результат відображає внутрішню сутність бренду? Які можливості відкрилися для клієнтів і партнерів Schüco?
Welcome Forum у штаб-квартирі Schüco отримав нагороду в міжнародному конкурсі Red Dot Award: Brands & Communication Design 2024
Комунікаційний дизайн і архітектура, що розмовляє
Промисловий дизайн на рівні споживача піднімає економічну, соціальну, культурну та екологічну якість життя, а комунікаційний дизайн піднімає рівень брендів, які створюють предмети промислового дизайну. Генеральний директор Red Dot Design Award, професор Петер Зек (Peter Zec) вважає, що дизайн — це одна з фундаментальних основ корпоративних стратегій.
Дослідник еволюції промислового дизайну та найвпливовіший у світі консультант із цього питання Петер Зек написав кілька книг, що входять до обов’язкової бібліотеки дизайнера й архітектора, а його The Form of Success, мабуть, одна з найпопулярніших настільних книг для корпоративних менеджерів. Вона є посібником, що пояснює, як компанії можуть досягти успіху за допомогою дизайну.
Комунікаційний дизайнер змішує візуальні та вербальні символи так, щоб розповісти людині історію. Історію бренду чи об’єкта, а також те, як вони взаємодіють зі світом
Комунікаційний дизайнер змішує візуальні та вербальні символи так, щоб розповісти людині історію. Історію бренду чи об’єкта, а також те, як вони взаємодіють зі світом. Ця спеціалізація не обов’язково пов’язана з рекламою та маркетингом, адже ідеї не завжди продають, ідеями та відкриттями діляться. І нам здається, що XXI століття — це епоха конкуренції ідей, оскільки роль комунікаційного дизайну зростає в прогресії прямо на наших очах — і не лише в цифровому вимірі, а й у матеріальному світі.
Red Dot Label — один із найвпливовіших знаків якості у світі промислового дизайну. Фото: © Red Dot
Працюючи у сфері комунікаційного дизайну, архітектор створює не будівлю, а контент: архітектуру, що говорить, яка взаємодіє з людиною та середовищем на різних рівнях. Наприклад, таку, як архітектура сакральних об’єктів Маріо Ботта, що занурює в роздуми, або архітектура музеїв Даніеля Лібескінда, які безпомилково сприймаються як утілений у камені та склі антивоєнний протест.
Петер Зек займається розвитком комунікаційного дизайну ще з 80-х, коли він працював у Center for Art and Media (ZKM) у Карлсруе. Пізніше він викладав економічні комунікації в Університеті прикладних наук у Берліні, протягом кількох років очолював Міжнародну раду товариств промислового дизайну IC SID та Міжнародного альянсу дизайну IDA. З 1991 року професор Зек керує Design Zentrum Nordrhein Westfalen, саме на його базі він реалізував ідею Red Dot, тут знаходиться його кабінет, в якому він редагує щорічні журнали Red Dot Design Yearbook та International Yearbook Brands & Communication Design.
Професор Петер Зек, генеральний директор конкурсу Red Dot Design Award і ведучий церемонії Red Dot Gala 2024. Фото: © Red Dot
Червона точка як знак якості
Зовсім не дивує, що Німеччина як постачальник дизайнерських об’єктів у категорії люкс та батьківщина школи Баугауз стала також колискою й домом найбільшого міжнародного дизайнерського конкурсу. Red Dot Design Award виріс із національного змагання німецьких промислових дизайнерів в Ессені.
Сьогодні Red Dot — це вже навіть не планета, а всесвіт із багатьма сутностями. Конкурси проводяться за трьома дисциплінами: Product Design, Brands & Communication Design, Design Concept. «У пошуках гарного дизайну» (це девіз і кредо конкурсу) журі Red Dot Design Award проводить титанічну роботу, опрацьовуючи й оцінюючи тисячі заявок з усього світу. Основні критерії, за якими незалежне журі визначає переможця, — це функціональність, якість, довговічність та екологічність. Оцінюванню підлягають об’єкти промислового дизайну, але з 1993 року — ще й комунікаційний дизайн, із 2005 року — концепти.
Музей дизайну в Ессені, спроєктований Норманом Фостером на ділянці зачиненої вугільної шахти Цольферайн. Фото: © Red Dot
Глава Red Dot Петер Зек як ніхто інший розуміє важливість грамотної самопрезентації. Втіленням ідеї Red Dot стала будівля Музею дизайну в Ессені, спроєктована Норманом Фостером на ділянці зачиненої вугільної шахти Цольферайн, об’єкта всесвітньої спадщини ЮНЕСКО. Ремоделювання зазнала котельня. Іржаві парові котли, балки, труби, сходи, вогнетривка червона цегла — вся ця індустріальна ретроестетика виявилася ідеальним фоном для демонстрації артефактів сьогодення.
Експозиції в Музеї дизайну оновлюються щорічно після оголошення переможців премії Red Dot Award: Product Design. Фото: © Red Dot
Музей в Ессені — не єдиний демонстраційний майданчик конкурсу: ще два музеї дизайну Red Dot відкриті в Сінгапурі та Сямені. У Сінгапурі музей дизайну Red Dot також може похвалитися незвичайним місцем розташування — у скляній будівлі на затоці Марина-Бей. У китайському місті Сямень Red Dot займає три поверхи у хмарочосі Xinglinwan. Експозиції, що складаються з тисяч ультрасучасних дизайнерських предметів, оновлюються щорічно після оголошення переможців премії Red Dot Award: Product Design.
Red Dot і Schüco: чому так важливий погляд із боку
Продукція Schüco — світового лідера у сфері проєктування та виробництва огороджувальних конструкцій — неодноразово нагороджувалася премією Red Dot Award. Ось цього року серед відзначених нагородами — дверна система Schüco AD UP Design Edition Gen2, яка займе своє місце на виставкових стендах музеїв. Для команди Schüco участь у Red Dot — це своєрідний тест, а рішення журі — наче звіряння з камертоном.
Schüco AD UP Design Edition Gen2 має вбудовану ручку-нішу з інтегрованим підсвічуванням і прихованим сканером відбитка пальців. Джерело зображення: schueco.com
«Продукція Schüco не тільки відповідає найвищим технічним вимогам, але й має вишуканий дизайн і відповідає найвищим естетичним запитам. Проте ми всі знаємо, що зовнішній вигляд — питання суб’єктивне, тому нам дуже важлива думка професіоналів у цій галузі — людей та організацій, до чиєї думки прислухаються. Таким інститутом протягом багатьох років для нас є Red Dot Award, — пояснює Олексій Сверчков, комерційний директор Schüco Ukrainе. — Дверна система AD UP Design Edition (Aluminium Door Universal Platform) вирізняється з усього ряду найбільш привабливим і сучасним зовнішнім виглядом. Крім своєї технічної інноваційної конструкції (три профілі алюмінію з двома рядами термомостів порівняно з двома алюмінієвими профілями та одним рядом термомосту в інших виробників), ця система має цілу низку унікальних властивостей:
- можливість створення прозорих дверей і дверей із полотном найвишуканішого дизайну;
- вбудована ручка-ніша з інтегрованим підсвічуванням і прихованим сканером відбитка пальців;
- кілька варіантів інтегрованого в полотно контролю доступу та фірмове обладнання для комунікації Schüco DCS SmartTouch®;
- керування через Bluetooth за допомогою фірмової програми Schüco BlueCon®.
Дверна система Schüco AD UP Design Edition Gen2 відзначена нагородою конкурсу Red Dot Award: Product Design 2024. Джерело зображення: schueco.com
Такі двері є обличчям будь-якого будинку та підкреслюють стиль і статус об’єкта, де вони встановлені. Їх замовляють досить часто, особливо якщо йдеться про заміське будівництво. Всі системи з нашого асортименту (зокрема й AD UP Design Edition®) поставляються в Україну з Німеччини безпосередньо й доступні українським клієнтам. У цьому і полягає перевага роботи із Schüco, що немає необхідності чекати на появу новинок на нашому ринку. Найчастіше ми застосовуємо їх навіть раніше на наших об’єктах, ніж це відбувається в Європі».
Але ні музейні експозиції, ні виставкові стенди на міжнародних промислових виставках не дозволяють охопити всі здобутки за багаторічну історію компанії. І мова не про пошук ідентичності бренду, а про те, як найбільш доступним шляхом Schüco може поділитися інформацією про цінності, прагнення та складники корпоративної ДНК з навколишнім світом, використовуючи, зокрема, невербальні, експериментальні способи. У цьому напрямі немає перешкод для креативу. У 2017 році Schüco в колаборації з брендинговою агенцією Peter Schmidt Group навіть розробили корпоративний звук: з алюмінієвих профілів був створений інструмент, що нагадує вібрафон. Використовуючи цей Schüco Phon, у компанії записали короткий музичний трек. Його можна послухати, зокрема, на сайті Red Dot, оскільки унікальний експеримент зі створення корпоративної звукової концепції отримав нагороду 2017 року.
В колаборації з брендинговою агенцією Peter Schmidt Group Schüco розробили корпоративний звук: з алюмінієвих профілів був створений інструмент, що нагадує вібрафон
З 2022 року стало можливим комплексне глибоке занурення, точніше, подорож у світ Schüco: у Білефельді на території кампусу відкрився Welcome Forum.
Передумови, завдання та виконавці
Усе частіше брендам потрібне своє архітектурне матеріальне втілення. Флагманські бутики модних будинків і штаб-квартири впливових корпорацій не можуть бути банальними. Це справедливо для будь-якої компанії, яка не вважає себе ординарною, зокрема й для великих інжинірингових компаній та виробників. Раніше вважалося, що паперового каталога достатньо для того, щоб ознайомити замовника з пропозицією. Але сьогодні компанії, зокрема й Schüco, практикують візити на виробництво, комплексні екскурсії та гостьові прийоми в спеціально побудованому центрі.
Завдання Schüco Welcome Forum — пояснювати складні речі простою мовою. Фото: Roland Borgmann. Фото надане Schüco Ukrainе
Олексій Сверчков: «Раніше для нашої компанії аудиторією для комунікації були переважно фахівці. Це зазвичай виробничо-монтажні компанії й архітектори, безпосередньо задіяні у проєктуванні фасадів і світлопрозорих конструкцій. Але згодом об’єкти ставали складнішими, важливість скління сьогодні в них уже важко переоцінити. Відповідно питома вага скління в загальному бюджеті будівництва суттєво зросла. Рішення про ті чи інші матеріали для скління є сьогодні ключовими, і замовники хочуть цей процес як мінімум контролювати, а найчастіше і самостійно приймати рішення. Але як можна приймати такі відповідальні рішення, не будучи фахівцем у цій сфері? Це саме те, що ми намагаємося зробити: пояснювати складні речі простою мовою».
Йдеться не про технічні розрахунки, уточнює експерт. Необхідні характеристики та діаграми навантажень фахівці можуть знайти на онлайн-платформі Schüco DocuCenter®. Відділи технічної підтримки та тисячі фахівців в усьому світі детально проробляють кожен проєкт, перш ніж викласти пропозицію.
«Повертаємось до замовників, девелоперів і тих, кого цікавить питання, які все ж таки переваги систем Schüco, крім суто технічних характеристик. Тут ми мали змінити звичні методи роботи. Для цього каталоги та брошури малоефективні, нам необхідно передати відчуття».
Стенд Schüco на виставці BAU 2023, розроблений D’art Design Gruppe. Фото: Lukas Palik Fotografie
Матеріалізація ідентичності та втілення голосу бренду в архітектурі — це не просто дорого, це ще й складно. Це завдання для багатопрофільної команди
Матеріалізація ідентичності та втілення голосу бренду в архітектурі — це не просто дорого, це ще й складно. Це завдання для багатопрофільної команди. Архітектори співпрацюють із фахівцями візуального та користувацького дизайну, гуру брендингу та графіки, щоб побудувати об’єкт, який від імені бренду комунікував би із цільовою аудиторією. Промисловий дизайнер ставить людину в центр процесу, комунікаційний дизайн орієнтований на людину в русі, динамічну фігуру — співрозмовника, критика, друга, партнера. Гість може бути будь-якого віку, гендеру, культури.
Над проєктом Schüco Welcome Forum працювала мультидисциплінарна команда, що складалася з архітекторів студій one fine day та D’art Design Gruppe, а також дизайнерів та менеджерів Schüco, які як ніхто глибоко знайомі з контекстом.
Архітектурним бюро one fine day із Вупперталя керують Даніела Хейк та Хольгер Гоффманн. Вони орієнтовані на створення нестандартної, експериментальної архітектури, яка здатна дарувати новий досвід і переживання.
Архітектура стенду Schüco площею 585 м2 на виставці Fensterbau Frontale 2024 розроблена D’art Design Gruppe. Фото: Lukas Palik Fotografie. Джерело фото: d-art-design.de
D’art Design Gruppe — одна з провідних агенцій із просторової комунікації в Німеччині. Ядро компанії — архітектурне та дизайнерське бюро, яке позиціонує себе як експерта у проєктуванні навіть не будівель, а… «Ми проєктуємо комунікацію в просторі для людей, брендів та їхніх повідомлень», — так звучить кредо компанії.
Із Schüco фахівців D’art пов’язує тісне співробітництво. Для корпоративного Digital Hub у Білефельді дизайнери розробляли брендову систему навігації та поділу функціональних зон — графіку, шрифти, зв’язок із візуальними символами й архітектурними ключовими точками. Все для того, щоб використання офісних просторів у великій будівлі з досить складною геометрією було зручним, а маршрути — інтуїтивно зрозумілими.
Цей рік на Red Dot для D’art Design Gruppe виявився безпрецедентно успішним: нагороди конкурсу Brands & Communication Design здобули одразу п’ять проєктів, п’ять брендових просторів, концепції яких розробляв колектив, і серед них — Schüco Welcome Forum.
Welcome Forum — центр прийому делегацій і відвідувачів у кампусі Schüco. Фото: Roland Borgmann. Фото надане Schüco Ukrainе
Ласкаво просимо до світу Schüco
Welcome-архітектура та Welcome-дизайн — це самопрезентація, що еволюціонувала від театральних вішалок і вхідних зон до великого та всеосяжного формату. Вітальні центри університетів, музейних комплексів і корпорацій — це багатофункціональні будівлі, конференц-зали, музеї, ресторани, студії тощо. Точка першого контакту є максимально важливою.
Спільними зусиллями проєктувальники зуміли побудувати сюжетну лінію, яка залучає відвідувачів у світ промислового дизайну Schüco. Важливо дозволити гостям не лише побачити й особисто випробувати різноманітні віконні та дверні системи, доторкнутися до них, але й розповісти про варіанти їх використання, про унікальні будинки та локальні архітектурні рішення, реалізовані завдяки інноваційним розробкам інженерів із Білефельда.
Раніше PRAGMATIKA.MEDIA у статті «Вищий рівень свободи для архітектора. Schüco: ті, хто знає, як» уже писала про кампус Schüco, що має вигляд колекції унікальних будівель, які одночасно є візитівкою компанії.
Кампус компанії Schüco в Білефельді, Німеччина. Фото: Roland Borgmann. Фото надане Schüco Ukrainе
Schüco Welcome Forum було створено на базі двох колишніх складів. У плані будівля є неправильним п’ятикутником, проте на рівні вулиці ортогональна «складська» геометрія абсолютно непомітна. Усього кілька штрихів створюють ілюзію плинної, криволінійної архітектури — асиметричний напівкруглий профіль скління; інверсія-впадина із дзеркальною стіною у фасаді, яка вабить перехожого, немов таємний грот; скульптурна форма даху. Завдяки цим успішно скомпільованим дизайнерським рішенням архітектура набула органічних рис.
Промисловий дизайнер ставить людину в центр процесу, комунікаційний дизайн орієнтований на людину в русі, динамічну фігуру — співрозмовника, критика, друга, партнера
Колористичний код Welcome Forum (антрацит) контрастує зі світлим будинком штаб-квартири Schüco One, спроєктованої копенгагенськими архітекторами 3XN. Про унікальність Schüco One, в архітектурі якої реалізовано прогресивну концепцію New Work, ми розповідали раніше. Однак присадкуватий вітальний центр, безумовно, акцентний — він перетягує на себе увагу людини, яка вперше потрапила на територію кампусу. Так і замислювалося.
Усього кілька штрихів Schüco Welcome Forum створюють ілюзію плинної, криволінійної архітектури. Фото: Roland Borgmann. Фото надане Schüco Ukrainе
А що всередині?
Увійшовши у двері, гість відразу потрапляє в доброзичливу атмосферу кафетерію та хмару запахів свіжозвареної кави. Інтер’єр кафе витриманий у модерністській естетиці. Круглі столи, круглі килими та люстри-обручі створюють єдиний гармонійний лад; м’які крісла, пуфи та приглушені фарби налаштовують на неформальне спілкування. Це невербальне запрошення розслабитись, знак того, що вам тут раді.
Щоб відвідувачам було легко орієнтуватися, архітектори використали нетиповий прийом: вони розташували фоє в центрі будівлі. Від нього променями розходяться зони — виставкові та презентаційні зали, гардероб, кафе. Вже від стійки інформації гостеві відкривається панорама на 360 градусів, і він може оцінити перспективи екскурсії.
Інтер’єри форуму підтримують і розвивають органічну тему: округлі форми, згладжені кути та плавні повороти створюють відчуття комфорту й безпеки. Натуралістична палітра — білий і сірий, дерево в обробці стін і стелі, жива зелень — підкреслює екологічну орієнтованість компанії.
Інтер’єр кафе витриманий у модерністській естетиці. Фото: Roland Borgmann. Джерело фото: o-f-d.net
Кімната для ділових обговорень не виділена в окрему «скляну коробку», а відокремлена від суспільного простору важкою шторою, яку можна закрити для комфортної конфіденційності. Вона досить добре поглинає звук, але є лише умовною перешкодою. Цей жест демонструє максимальний ступінь довіри й відкритості та створює затишну, домашню атмосферу. Світловий люк над фоє служить джерелом денного світла й візуально розсуває стіни коридору, що веде до вбиральні.
Архітектори розташували фоє в центрі будівлі. Фото: Roland Borgmann. Джерело фото: o-f-d.net
Виставкові зали відповідають типології сучасного інтерактивного музею: можна поринути в історію фабрики, простежити за розвитком бізнесу Schüco. Відвідувач може скористатися аудіогідом, подивитися короткі відео — сторіс, отримати доступ до найдокладнішої технічної інформації про продукт, відсканувавши QR-код. І, звичайно, особисто випробувати численні варіанти вікон, безшумних дверей і фурнітури, вдумливо підбираючи ті, які максимально відповідають індивідуальним вимогам. Крок за кроком Schüco Welcome Forum знайомить гостя із цінностями бренду, інформує в деталях, запрошує зробити свідомий вибір.
Олексій Сверчков, комерційний директор Schüco Ukrainе
Олексій Сверчков: «На цьому побудована вся експозиція, від окремих екземплярів до тематичних виставок: приватне будівництво, офісні будівлі, системи безпеки, розумний будинок і цифровий світ, а також багато іншого. Звичайно, для цього потрібна відповідна атмосфера — вишукані інтер’єри, зручні меблі, тиха музика, напої. Відвідування здійснюється за попереднім записом, тому вам ніхто не заважатиме, ви зможете обговорити всі деталі у вузькому колі своїх друзів і партнерів. Після відвідування Welcome Forum вам не потрібно запам’ятовувати якісь технічні характеристики нашого асортименту: як говорилося вище, ми залишаємо це фахівцям. Ви вийдете з упевненістю, що наша продукція відповідає таким вашим очікуванням, як:
- довговічність і надійність в експлуатації;
- чудовий дизайн і зовнішній вигляд;
- висока якість та ексклюзивність;
- новаторство й унікальність».
Світловий люк над фоє служить джерелом денного світла. Фото: Roland Borgmann. Фото надане Schüco Ukrainе
Завдяки запрошенню Schüco Ukraine вже багато українських архітекторів, дизайнерів, інженерів і девелоперів (а також журналісти PRAGMATIKA.MEDIA) змогли відвідати кампус у Білефельді. Олексій Сверчков каже, що зворотний зв’язок підтверджує правильність ідеї створення Welcome Forum і виправданість інвестицій.
«Подібного в нашій галузі ще не робив ніхто. Є безліч виставкових павільйонів, шоурумів, презентаційних стендів тощо. Але передати суть нашого підходу настільки наочно та яскраво не зміг іще ніхто, адже необхідно уточнити, що наша продукція — це не готові вікна та двері чи фасади гарних будівель, а це сотні тисяч компонентів для їхнього виготовлення. Наш асортимент складається з профілів, ущільнювачів, елементів кріплення, аксесуарів і подібних речей, які для нефахівця не становлять особливого інтересу й об’єкта захоплення. Так ось перше, що вразило наших клієнтів, — це те, як добре вдалося передати емоції та враження технічно складним продуктом. Вони побачили весь спектр виробництва — від профілів до готових вікон і дверей, етапи розвитку індустрії, історію успіху бренду Schüco. За час відвідування експозиції вони прожили майже 80 років нашої історії, частиною якої є вони самі. Але все-таки головне — погляд у майбутнє, те, що на нас чекає попереду».
Кімната для ділових обговорень не виділена в окрему «скляну коробку», а відокремлена від суспільного простору важкою шторою. Фото: Roland Borgmann. Джерело фото: o-f-d.net
Глибоке занурення в ідеї, концепції та перспективи Schüco є важливим у всіх випадках — чи є людина клієнтом, співробітником чи партнером. Або журналістом, який хотів би розібратися в темі.
«Я думаю, це важливо для всіх категорій фахівців. Рішення щодо застосування наших систем на тому чи іншому об’єкті залежить від багатьох факторів і різних груп учасників процесу будівництва. Про замовників і девелоперів ми вже розповіли, але важливу роль відіграють архітектори та проєктувальники, а також безпосередньо наші клієнти — виробничо-монтажні компанії. Тому кожен із них знайде в Schüco Welcome Forum щось особливо цікаве та важливе для себе.
Змагання у сфері комунікаційного дизайну проводиться вже три десятки років, але тема його застосування у проєктуванні будівель далеко не вичерпана
Наприклад, для виробничих компаній у Welcome Forum створено окрему експозицію, де демонструється наше обладнання. Це майже мінізавод із випуску вікон і дверей, де клієнти можуть простежити весь технологічний процес. Окремо є лабораторія для тестування програмного забезпечення та інших цифрових рішень», — розповідає комерційний директор Schüco Ukrainе.
Виставковий зал для демонстрації промислових роботів і верстатів Schüco в Schüco Welcome Forum. Фото: Roland Borgmann. Фото надане Schüco Ukrainе
Завдяки Schüco Welcome Forum компанія вирішує багато складних завдань. Одним із них є демонстрація власних розробок на постійній основі. Найчастіше новинки присвячені якимось знаковим виставкам (як, наприклад, виставка BAU в Мюнхені, про яку PRAGMATIKA.MEDIA теж писала у статті «BAU очима українських архітекторів: Carbon Control та інші ноу-хау»). Але виставка триває всього тиждень, і не всі можуть її відвідати за такий час.
Олексій Сверчков: «Ми вирішили це завдання: практично вся експозиція зі стенду Sсhüco на BAU переміщається на наступні 2 роки у Welcome Forum. Тож той, хто не встиг відвідати виставку, може в будь-який зручний час повернутися до питання скління та в затишній атмосфері ознайомитися з нашим асортиментом. Хотілося б відзначити важливий крок у справі захисту навколишнього середовища. Ми продовжуємо життя нашим експонатам, тим самим докладаємо зусиль у питаннях сталого розвитку. Що ж до співробітників, то тут просто неможливо переоцінити цінність такого інструменту для роботи з клієнтами. Адже ми з вами розуміємо, що отримані враження ефективніші за багато слів. Тому створення Welcome Forum було спрямоване і на співробітників Schüco. Крім того, там постійно проводяться навчальні семінари, конференції та презентації, а також урочисті заходи. Цей простір поєднує всіх: співробітників, клієнтів і партнерів».
За сценарієм відвідування Welcome Forum гості знайомляться з 80-річною історією бренду. Фото: Roland Borgmann. Фото надане Schüco Ukrainе
Поле для нескінченних експериментів
Вручення премії Red Dot Award переможцям конкурсу Brands & Communication Design відбудеться 1 листопада в Берліні. Незважаючи на те, що змагання у сфері комунікаційного дизайну проводиться вже три десятки років, тема його застосування у проєктуванні будівель далеко не вичерпана.
Між відкриттям Музею Помпіду, спроєктованого Річардом Роджерсом та Ренцо Піано, і зануреним, розчиненим у водах озера Zaishui Art Museum від Джуньї Ішігамі, — пів століття та зміна парадигми. Ці об’єкти знаходяться наче на різних полюсах: провокація на контрасті та мімікрія. Але обидва об’єкти є маніфестами, прикладами магнітної архітектури, що залучає. Який із них більш дружній і чутливий до людини?.. Який готовий більше розповідати, а який — начебто замкнута річ у собі? Дискусія перманентна.
Відвідувачі виставки BAU 2023 мали можливість отримати консультацію та дізнатися деталі комплексного рішення Schüco Carbon Control на стенді Schüco. Фото: Schüco Deutschland
Архітектурне співтовариство еволюціонувало від повної закритості (суспільство вільних мулярів) до середовища, в якому архітектори можуть бути популярними медійними зірками. Рем Колхас, засновник ОМА і одна із суперзірок, вважає, що в Революції комунікацій, яка потрясла XX століття та продовжує штормити XXI, архітектори досі пасуть задніх, оскільки вони “too self-referential” — воліють не залишати зону професійного комфорту і спілкуються з людьми, які апріорі поділяють їхні погляди. «Ми працюємо у світі, де одночасно існує так багато різних культур, кожна з яких має власну систему цінностей. Якщо ви хочете бути актуальними, вам потрібно бути відкритими для величезної кількості цінностей, інтерпретацій і прочитань», — заявив Колхас, виступаючи на з’їзді Американського інституту архітекторів у 2016 році.
У просторах Schüco Welcome Forum безліч місць для неформального спілкування в широкому чи вузькому колі. Фото: Roland Borgmann. Фото надане Schüco Ukrainе
Особу Колхаса, журналіста, письменника й автора видатних будівель для медіа, музеїв, бібліотек, можна сприймати як живе втілення комунікаційного дизайну, а його архітектурні об’єкти як цитати: чи проєктує він будівлю-штани заввишки понад 200 метрів для центрального телебачення Китаю (CCTV), чи надихає нас ідеєю простоти, створюючи пуристично-руральні декорації для показу Prada’s Spring/Summer 2025.
В одному з інтерв’ю ідеолог комунікаційних дизайнерських стратегій Петер Зек процитував художника Франсіса Пікабіа: «Наші голови круглі, тож наші думки можуть змінювати напрямок». Парадоксальність мислення, сміливість виходити за рамки звичного та прагнення вільного руху — ймовірно, відмінні риси дизайнерів XXI століття. Принадність комунікаційного дизайну — в тому, що він плинний і аморфний, він не є сформульованою академічною дисципліною, а являє собою безмежне експериментальне поле, в якому парадокси та канони поєднуються з тією самою невимушеністю, з якою цифрове покоління споживає контент і створює новий. І статична природа архітектури — не перешкода.
