Эмоциональный дизайн, или новое лицо «Арчибальда». Компания Dominio Group представила новый объект от Poltrona Frau

Какая связь между американцем Доном Норманом, французом Жаном-Мари Массо и итальянцем Ренцо Фрау? В знании того, что хороший дизайн вызывает эмоцию. Вещи, созданные с этим пониманием, не устаревают со временем. Таким оказалось кресло Archibald, которое недавно, отметив свой десятилетний юбилей, получило новую интерпретацию. Сегодня этот уникальный предмет мебели можно увидеть в киевском салоне Dominio и прикоснуться к истории знаменитой фабрики. О философии Poltrona Frau, ее истории, особенностях производства, сотрудничестве с мировыми дизайнерами и многом другом поговорим в этом материале.

Если бы дизайн в своих целях преследовал лишь функциональность, мир бы так и не увидел знаменитый диван-губы Мэй Уэст, придуманный Сальвадором Дали, не восхищался бы креслом-яйцом от Арне Якобсена, ни разу не прикоснулся бы к клавишам печатной машинки Olivetti. Сила дизайна помимо первостепенно решаемых задач, таких как долговечность и эргономика, состоит еще и в том, чтобы удивлять, провоцировать, доставлять удовольствие, быть источником дофамина.

 

Восторг Дональда Нормана. Неудобная машина, говорящий чайник и несчастный стул

Понятие «эмоциональный дизайн» появилось в восьмидесятые. Этот термин ввел Дональд Норман — исследователь, профессор информатики, основатель одной из ведущих компаний в области дизайна Nielsen Norman Group, бывший вице-президент Apple, автор 11 книг, среди которых «Дизайн повседневных вещей» и «Эмоциональный дизайн». «У меня есть стойкое ощущение, — говорит Дональд, — что приятные вещи работают лучше».

Печатная машинка Olivetti

В одном из своих выступлений на TED Дон рассуждает о роли ощущений в восприятии предметов. Ссылаясь на статью в The New York Times, профессор цитирует занятное высказывание об автомобиле MINI Cooper: «Вы знаете, у этой машины много недостатков. Но вы все равно купите ее. На ней так весело ездить!» Другой, противоположный случай, где эмоция возникает от удобного пользования, — это гениально сконструированный наклоняемый заварочный чайник Ronnefeldt, который привел в восторг Нормана во время остановки в чикагском отеле. Чайник разделен на верхний и нижний отсеки внутренней перегородкой. Чтобы приготовить чай, следует выставить чайник под углом или положить на стол — верхний отсек для заварки теперь окажется справа. Когда напиток готов, при возвращении чайника в исходную позицию в воде не будут плавать чаинки, они все останутся за перегородкой. Своим положением в пространстве этот почти говорящий персонаж сигнализирует официанту о том, что чай полностью заварился. «Это действие вызывает эмоции, потому что предмет формирует отношение к себе», — поясняет Дон. В продолжение этой мысли дизайнер вспоминает скульптуру Oops Джейка Кресса: бедный стульчик с лапой потерял шарик и пытается его вернуть, пока никто не заметил. Вот что думает об этом Норман: «Самое изящное в нем то, что вы принимаете эту историю — это гораздо больше, чем просто стул. И это то, что так прекрасно в эмоциях».

Скульптура Oops, Джейк Кресс

Наклоняемый заварочный чайник фирмы Ronnefeldt

Французский архитектор Жан Мари-Массо начинает проектирование с истории, поэтому его пространства и предметы обладают такой витальностью, энергией, оживают, как яркие персонажи книг.

 

Психотерапевтические предметы и пространства Жана-Мари Массо. Южные настроения, дайвинг и белые вершины

В 1966 г. в Тулузе родился будущий архитектор, изобретатель и дизайнер Жан-Мари Массо. Окончив в 1990 г. Парижский институт дизайна ENSCI, он начинает карьеру в Гонконге и занимается промышленным дизайном и проектированием интерьеров для европейских и японских компаний. В 2000 г. Массо открывает собственную студию в Париже и развивается как архитектор, увеличивая масштабы своих проектов.

Сегодня Жан-Мари Массо — один из самых востребованных и влиятельных дизайнеров мира. В его голове удивительным образом уживаются идеи для флакона духов и концептуальной гостиницы-дирижабля, рождаются новые формы для смесителя и стадиона, для кресла и жилого здания, а проектирование ванной составляет часть глубокой философской работы.

Архитектор Жан-Мари Массо. Фото: Pierre Monetta

Своими секретами архитектор делится со студентами, преподавая им контекстуальный подход. «Проект, будь то здание, предмет мебели или механизм — это не только то, что мы видим напрямую, но и весь окружающий его контекст», — считает Жан-Мари.

Его коллекции получают награды престижных конкурсов: Compasso d’Oro (Италия), First Prize и Maquill’Art (Франция), Form Prize (Германия), Talents du Luxe (Франция). Некоторые его предметы стали частью достояния музеев Амстердама, Чикаго, Лондона, Лиссабона, Парижа и Цюриха. За его рабочее время состязаются Cacharel, Baccarat, Cassina, Cappellini, Sephora, Magis, B&B Italia, Axor, Dior, Renault, Poliform, Toyota, Lancôme…

Кресло Poliform Wallace, Жан-Мари Массо. Фото: poliform.it

Один из залогов успеха этого великого архитектора состоит в том, что он знает: способность вызывать эмоцию — важный ингредиент дизайна, которому столько времени посвятил упомянутый выше Норман. «Я верю, что дизайн может пробудить позитивные чувства… Эмоции важнее вещей. Быть — важнее, чем иметь, и дизайну принадлежит значительная роль в осуществлении этого принципа», — подчеркивает Жан-Мари. Глядя на созданную им мебель, охотно веришь этой формулировке: чего только стоит кресло Poliform Wallace («Земное облако»). Массо наделяет предметы и пространства чувственностью, передавая им свой собственный эмоциональный опыт. Откуда он черпает эти космические идеи?

Архитектор вырос в живописном южном городке. Связь с природой проходит красной нитью через все его творчество. «Дизайн и архитектура — это пограничное состояние между культурой и природой… Природа является источником вдохновения. Я всегда был очарован ее простотой, несмотря на сложные системы, стоящие за ней», — говорит Жан-Мари. В одном из своих интервью 39‑тилетний тогда архитектор поделился своим образом жизни, рассказал, как его семья поселилась неподалеку от Сен-Поль‑де-Ванс — сельской местности, привлекающей особым прованским колоритом, где Жан-Мари наслаждался свежим воздухом и чудесными пейзажами. «Я отвожу утром детей в школу, пью кофе, смотрю на море, смотрю на горы. На их вершинах лежит снег. Все это прекрасно», — говорит Массо.

Жан-Мари Массо: «Дизайн и архитектура – это пограничное состояние между культурой и природой»

Теперь понятно, откуда взялась «вулканическая» форма стадиона Volcano Chivas (2009) в Мексике, почему появились психотерапевтические «оазисы» жилых небоскребов Life Reef («Риф жизни») в Гвадалахаре и ослепительно-белый снежный цвет, который Массо зачастую выбирает для проектируемых интерьеров и своей одежды. Инсталляция Water Dream для компании Axor тоже стала квинтэссенцией внедрения природного ландшафта в помещение, где ванна превращена в пруд, душ — в капли дождя, а из смесителей струятся водопады. Это место, где можно отдохнуть душой и телом. «Вы можете видеть здесь настоящее большое зеленое дерево, огонь в камине за стеклом и, конечно, саму воду. Все выглядит очень натуральным, естественным», — поясняет архитектор. Тема воды для Массо — это собственный чувственно-эмоциональный опыт, важная часть его жизни, ведь Жан-Мари очень любит проводить время с семьей на море или океане и нырять с аквалангом: «Дайвинг для меня — это все. Там можно быть самим собой, открывать для себя другие формы жизни и, самое главное, находиться в мире, где нет гравитации».

The TOYOTA ME.WE, концепт-кар, созданный при участии Toyota European Design & Development (ED2) и Жана-Мари Массо, 2013 г.

Понятие эмоционального дизайна используют многие компании, с которыми сотрудничает архитектор, он чувствует близких по духу профессионалов, ведь для Массо очень важно взаимопонимание в работе: «Я нахожу вдохновение во всем и особенно во взаимодействии с другими людьми. Люблю дискуссии, креативность, энергию и глубокие размышления. Я работаю не ради денег, ведь не очень‑то материалист. Мне важно взаимодействовать с добрыми людьми, с людьми широких взглядов, для которых коллегиальные отношения — не только рабочие процессы, а и взаимный обмен, взаимное обогащение».

В 2009 г. Жана-Мари пригласила к сотрудничеству знаменитая итальянская фабрика Poltrona Frau, для которой он создал кресло Archibald. Чтобы разобраться, какие качества вобрал в себя этот объект, познакомимся с историей Poltrona Frau.

 

История фабрики Poltrona Frau. Лейтенант Ренцо, художественные плакаты и скоростной поезд

Poltrona Frau — одна из старейших семейных мебельных компаний Италии. Название бренда состоит из итальянского слова «кресло» и фамилии его создателя — тридцатилетнего тогда мужчины родом из Сардинии, лейтенанта, только что окончившего военную службу в Милане, амбициозного предпринимателя Ренцо Фрау.

Рекламный плакат фабрики Poltrona Frau

Основанная в 1912 г. в Турине фабрика сразу стала заметной среди конкурентов. Мебель Poltrona Frau выглядела авангардной для той эпохи, так как создатели отошли от привычных для всех классических форм. Поначалу эскизы для будущих коллекций выполнял сам Ренцо. Одна из первых моделей, вышедших в год основания фабрики, — кресло Chester, вдохновение для которого Фрау поймал в поездке в Великобританию.

Ренцо оказался и талантливым дизайнером, и грамотным бизнесменом. Фабрика Poltrona Frau стала не только производственной площадкой, но и местом встреч культурной элиты. Фрау использовал связи с богемой для укрепления компании: новые модели появлялись одна за другой. Руководитель стал очень быстро расширять ассортимент товаров, делал акцент на качестве исполнения, особенно на ручной работе и, что самое интересное, большое внимание уделял рекламе, что было в диковинку для того времени. Уже в 1916 г. Ренцо публиковал информацию о фабрике в журналах, издавал иллюстративные каталоги, искал идеи для рекламных плакатов, привлекая художников-карикатуристов, чем порой вызывал даже всплеск осуждения в обществе. Но это рождало эмоции! Эмоция от обладания вещью важнее для покупателя, чем сама вещь! Это очень хорошо понимал обладающий чувством юмора Ренцо, используя оригинальные слоганы для плакатов, и был прав. Потому что уже в 20‑е гг. владельцы отелей и океанских лайнеров захотели сидеть на Frau, а за ними и члены итальянского парламента, а за теми — и резиденты Королевского дворца из Савойской династии, для которых фабрика впоследствии стала официальным поставщиком.

Poltrona Frau стала не только производственной площадкой, но и местом встреч культурной элиты

Основатель фабрики Poltrona Frau Ренцо Фрау с семьей, 1926 г.

Во время Первой мировой Ренцо ушел на фронт защищать свою страну, и управление компанией взяла в свои руки его супруга Савина. К моменту заметного расцвета фабрика потеряла своего талантливого отца, ушедшего из жизни в 1926 г. в возрасте 44 лет. Жаль, что он так и не увидел множество легендарных изделий фабрики.

Переломным в жизни компании был 1962 г., когда ее приобрела Nazareno Gabrielli Group и руководителем стал Франко Москини (Franco Moschini). Через год Poltrona Frau перехала в Марке и заключила контракты нового уровня. Клиентами фабрики стали представители Банка Италии, Европейского парламента в Страсбурге, выполнялись заказы для Концертного зала имени Уолта Диснея в Лос-Анжелесе.

Интерьер Концертного зала им. Уолта Диснея в Лос-Анджелесе (США)

В восьмидесятые выделилась отдельная группа изделий — мебель для офисов. Сегодня ее выбирают для своих кабинетов руководители таких компаний и организаций, как Prada, Hermès, Moët & Chandon, FIFA.

Важным событием в биографии Poltrona Frau стало формирование нового перспективного направления — Interiors in Motion (интерьеры для транспорта). Фабрика меблирует салоны автомобилей для Ferrari, Lexus, Maserati, Rolls-Royce, Alfa Romeo, Land Rover, Lancia, Audi, Porsche, Volkswagen, Infiniti, скоростного итальянского поезда Italo, участвует в создании интерьеров частных яхт и вертолетов, проектирует мебель для салонов бизнес-класса в самолетах европейских и азиатских авиалиний. Один из современных клиентов компании — Star Alliance, старейший и наиболее крупный авиационный альянс в мире, включающий 27 авиакомпаний.

Interiors in Motion — перспективное направление Poltrona Frau

Скоростной поезд Italo. Интерьер поезда меблирован объектами Poltrona Frau. Фото: ©SASSO/TOMA

Салон самолета для авиакомпании Etihad, выполненный Poltrona Frau

Cалон автомобиля Ferrari, выполненный Poltrona Frau

Сегодня объекты Poltrona Frau можно увидеть в более чем 50 странах мира и узнать в них почерк и настроение Нормана Фостера и Сантьяго Калатравы, Захи Хадид и Жана Нувеля, Ричарда Мейера и Ренцо Пьяно, Пьеро Лиссони и Питера Марино, Джо Понти и Пьера Джакомо Кастильони, Луки Скакетти, Людовики и Роберто Паломба, Сетсу и Синобу Ито.

Объекты Poltrona Frau можно увидеть более чем в 50-ти странах мира

Первый Apple Store в Нью-Йорке (США), Оперный театр в Осло (Норвегия), Королевский шекспировский театр в городе Стратфорд-на-Эйвоне (Великобритания), Итальянское посольство в Вашингтоне (США), Дворец искусств королевы Софии в Валенсии (Испания), художественный музей Getty Center в Брентвуде (США), зрительный зал внутри башни инноваций Жокей-клуба в Гонконге (Китай) и еще сотни церквей, концертных залов, конгресс-холлов не производили бы такого впечатления без Poltrona Frau.

Интерьер лаунж-зоны аэропорта авиакомпании Cathay Pacific

Elbphilharmonie, концертный зал в Гамбурге (Германия), меблированный Poltrona Frau

Коллекции, которые сегодня выпускает фабрика, нетрудно узнать, если видел самые первые каталоги, ведь они не выходят за рамки концепции бренда с его вневременностью и «породистостью», хранят ДНК своих кресел-прадедов, отражая душу компании. Проникнуться историей фабрики можно в музее, спроектированном архитектором Микеле де Лукки и расположенном в Толентино (регион Марке, Италия). Здесь, на территории в 1 400 кв. м хранятся архивные материалы, чертежи, прототипы, исторические материалы.

 

Производство и тестирование кожи. Карусели, прожекторы и благородная старость

С момента основания фабрики Poltrona Frau объединяет машинное производство и ремесленный труд. Мастера вручную изготавливают каркасы, орудуют специальными изогнутыми иглами, простегивая кожаные обивки. Например, на каждую модель дивана Chester затрачивается 55 часов работы.

Но главным козырем Poltrona Frau является кожа, известная во всем мире как Pelle Frau® — материал, который с момента рождения фабрики определяет образ бренда. Сложно вспомнить другую компанию, которая бы настолько ответственно подходила к работе с этим материалом. У Poltrona Frau своя собственная запатентованная технология.

Pelle Frau® – материал, который с момента рождения Poltrona Frau определяет образ бренда

Кожа Pelle Frau®, как благородное вино, со временем очень правильно стареет

Сначала для производства отбирается лучшая шкура быков, для которой возьмут лишь верхний слой, содержащий оригинальный рисунок. Кожа коров, то есть женских особей, не используется, так она менее прочна и имеет растяжки, возникающие в результате беременности животного. Дальше материал проходит 22 этапа производственного процесса, прежде чем превращается в 340 тыс. кв. м обивки, ежегодно выпускаемой фабрикой.

У компании есть специальная тестовая лаборатория, в которой проверяют качество кожи, подвергая ее различным воздействиям. Лучшие образцы успешно сдают экзамен на прочность, износостойкость, противостояние выгоранию.

Pelle Frau® делится на семь категорий: Century, Soul, Heritage, Nest, Saddle, ColorSphere, Cavallino

В помещении лаборатории все заставлено каруселями, тисками, зажимами и микроскопами, где все движется, крутится в лучах ослепительно-едких прожекторов света, одновременно одни механизмы полируют кожу, другие растягивают материал, третьи, «притворяясь слегка располневшим хозяином кресла», — до 200 тысяч раз встают и садятся на предметы. В этой таинственной футуристической атмосфере, где хранят многолетние секреты компании, можно было бы снять авторское сюрреалистическое кино на тему технического прогресса.

Pelle Frau® делится на семь категорий: Century, Soul, Heritage, Nest, Saddle, ColorSphere, Cavallino. Каждый из видов отличается своей уникальной фактурой от грубого ворса до нежной бархатистости, от глянцевого блеска до мата, а также способом окраски и типом защитного покрытия. Еще в далеком 1987 г. компания разработала свою систему цветов, включающую 96 оттенков.

С момента основания фабрики Poltrona Frau объединяет машинное производство и ремесленный труд

Кожа Pelle Frau®, как благородное вино, со временем очень правильно стареет. Следы заломов, рубцы, морщинки, потертости повествуют о длинной истории предмета, свидетельствуют о его аутентичности, натуральности, благородном происхождении. Если другую мебель люди часто реставрируют, меняя обивку, то имея дело с Poltrona Frau, они скорее заменят каркас, а состаренную кожу сохранят как дорогой раритет, и у фабрики есть такая специальная услуга. Каждый предмет мебели от Poltrona Frau становится частью семьи своего владельца. Такую мебель итальянцы не выбросят согласно любимой традиции перед Рождеством, не выставят на улицу, как отживший свое хлам. К таким предметам они станут обращаться на Вы, как к умудренному жизнью старцу.

 

Новое лицо «Арчибальда». Poltrona Frau представила новую интерпретацию иконической модели кресла

Один из таких «старцев» — уже упомянутый выше Archibald, недостающий персонаж во всей этой истории об эмоциональном дизайне, в которой чудесным образом сошлись американец Дон Норман, итальянец Ренцо Фрау и француз Жан-Мари Массо.

Кресло, созданное архитектором Массо в 2009 г. для фабрики Poltrona Frau, получилось настолько живым, что логично было бы дать ему не название, а имя. Archibald — это предмет, сама форма которого призывает к релаксации и отдыху, размышлениям и медитации. Это остановка в потоке ежедневного ритма, возможность нажать на паузу.

Кресло Archibald. Впервые модель по дизайну Жана-Мари Массо была выпущена фабрикой Poltrona Frau в 2009 г. Фото: Alessio D’Aniello

Жан-Мари Массо однажды сказал: «Я надеюсь, мои идеи не потускнеют со временем». Идея Archibald не только не тускнеет, но и постоянно преображается. На сегодня существуют несколько интерпретаций Archibald — пять кресел и два стула.

Одна из модификаций модели — Archibald King. По сравнению с моделью-прототипом, новое кресло теперь имеет более высокую спинку, оснащенную подголовником. Эта отличительная особенность делает его практически троном, на котором чувствуешь себя уверенно и расслаблено. У Archibald King есть «помощник» — маленький элегантный пуф, делающий отдых в кресле еще более комфортным. В качестве обивки из семи типов кожи компания выбрала ColorSphere, что дает клиенту возможность выбрать для себя один понравившийся из 73 оттенков.

Archibald – это предмет, сама форма которого призывает к релаксации и отдыху, размышлениям и медитации

Самая свежая модель из семейства Archibald — это революционное кресло Archibald Large, еще более уютный и гостеприимный, чем когда‑либо. Каркас его спинки и сиденья изготовлен из стали. Наполнение изделия — набивка из формованного пенополиуретана. Для дополнительного комфорта и обеспечения мягкости в отдельных зонах был использован полиэстер. Пружина выполнена из эластичных джутовых ремней, обеспечивающих сиденью упругость. Ножки изготовлены из литого алюминия и связаны с трубчатой стальной рамой.

Кресло Archibald King отличается от базовой модели высокой спинкой и наличием подголовника

Массивность сиденья уравновешена тонкими ножками — это добавляет образу Archibald деликатности, тонкости. По краям и внешней поверхности предмет украшен контрастной строчкой. Эта деталь подчеркивает силуэт кресла и делает его еще более изысканным.

 

Новый предмет в салоне Dominio

С моделью нового кресла Archibald Large можно познакомиться в столичном салоне Dominio Home (расположенном в торговом доме «Домосфера») компании Dominio Group, являющейся официальным представителем в Украине таких ведущих итальянских фабрик, как Rimadesio, Ceccotti, Molteni&C, Zanotta, Flexform.

Вещи, которые создают дизайнеры для фабрик такого уровня, трудно оценить в полной мере, только лишь листая каталоги. Их надо исследовать и прикасаться к ним вживую. Такие предметы — это интеллектуальное искусство. И чтобы понять его, нужно воспитывать вкус, изучая историю и культуру дизайна.

Юрий Порубченко, руководитель компании Dominio Group

Компания Dominio Group понимает важность тактильного взаимодействия с образцами мировых брендов, влияние теоретических знаний на профессиональный рост архитекторов и дизайнеров, поэтому с удовольствием делится информацией со специалистами, устраивая различные лекции, презентации, дискуссионные мероприятия и встречи. Об этом рассказывает глава компании Юрий Порубченко:

«Компания Dominio Group уже 15 лет на рынке Украины. Сначала мы фокусировались на импорте дверей и освещения. Мебельное направление появилось позже, где‑то в 2009 г. В то время рынок был очень сырым, не существовало как такового восприятия знаменитых брендов, истории и философии фабрик. А без глубокого понимания философии вообще невозможно сделать правильный выбор. К счастью, со временем все меняется, и сегодня на украинском рынке в сфере дизайна уникальные предметы, созданные дизайнерами с мировыми именами, становятся все более востребованными. Наша компания старается выбирать в партнерство фабрики, сочетающие в себе высокое качество и идейность. С 2010 г. мы очень активно развиваемся, постоянно инвестируя в расширение нашего бизнеса. Это и новые шоурумы, и постоянная смена экспозиции, и презентация новинок.

На сегодня в мебельном направлении у нас немного партнеров. Это Rimadesio (монобренд), Flexform (монобренд), Molteni&C, Poltrona Frau, Cassina, Zanotta, De Castelli, Laura Meroni, Cecotti Collezioni.

Archibald Large от Poltrona Frau — последняя революционная модель в линейке кресел Archibald

Сотрудничая с компаниями такого класса, Dominio дает возможность архитекторам и дизайнерам использовать в своих проектах лучшие образцы дизайна. Мы стараемся сделать так, чтобы последние модели были представлены в салоне. Это значительно упрощает работу нашим коллегам. Кроме того, учитывая важность владения информацией о фабриках и о новых коллекциях, мы постоянно делимся новинками с архитекторами и дизайнерами, устраиваем тематические встречи, на которых рассказываем и об истории итальянских компаний, и о тонкостях производства продукции. Важный опыт для создателей интерьера — посещение производств, мы даем такую возможность нашим коллегам.

В 2020 г., видя, что все наши поездки на выставки и фабрики сорвались из‑за пандемии, мы решили сделать интересное событие, а вернее, ряд событий, которые шуточно, а может, и нет, назвали Isaloni — как традиционную выставку в Милане. Таким образом, получая новинки от наших партнеров, мы проводили презентации для архитекторов и дизайнеров со всей Украины. И собираемся продолжать в том же направлении.

С Poltrona Frau Dominio Group работает с 2012 г. Каждый год мы расширяем ассортимент этого бренда в нашем салоне. В 2018 г. даже получили премию за лучшее шопинг-пространство в Европе.

Фото: Alessio D’Aniello

В подборе отделок и коллекций в целом мы ориентируемся на украинский рынок, учитывая общие тенденции и почерк каждого дизайнера, с которым работаем. Это и предметы для ливинг­зоны от Жана-Мари Массо — Antohn, Archibald, Calayton, и такие знаковые вещи от супругов Людовики и Роберто Паломба, как Come Together и Let it be, и объекты Роберто Лаццерони, который был гостем на нашем мероприятии. В этот же ряд можно поставить мировые бестселлеры от Джо Понти и Ренцо Фрау (основатель Poltrona Frau). Большой популярностью пользуется офисная коллекция.

Проектов с участием наших итальянских партнеров было очень много. Все они изысканные, с интересным ярким дизайном. Это жилые дома, апартаменты, VIP-офисы, отдельные контактные зоны, такие как холл отеля, и многое другое».

 

/Материал опубликован на страницах #28 тома PRAGMATIKA.MEDIA/