"Emporio Skin. Reproducción como elección, no como compromiso".

AGT Plus y PRAGMATIKA.MEDIA organizarán en Lviv un evento profesional conjunto para arquitectos e interioristas. El tema principal será «Emporio Skin: la reproducción como elección, no como compromiso». El invitado especial es Stefano Adriani, fundador y director creativo de la empresa italiana Adriani e Rossi Edizioni.

¿Lo natural significa necesariamente mejor?

En los círculos profesionales, el debate sobre los materiales naturales y sus imitaciones suele reducirse a la dicotomía entre «original y copia». Sin embargo, la historia del diseño y la arquitectura italianos demuestra un enfoque diferente: la reproducción convincente de un material se ha convertido desde hace tiempo en una herramienta independiente del diseñador.

En Toscana y Carpi, la técnica de la escagliola se utilizaba para imitar la piedra dura y el mármol. El marmorino veneciano reproducía el mármol con cal. Andrea Palladio empleaba columnas pintadas para imitar la piedra en sus villas, y Paolo Veronese, en Villa Maser, creó una arquitectura pintoresca que ampliaba visualmente el espacio real.

Así pues, la cultura material italiana no es solo un culto a lo natural, sino también una cultura de reproducción convincente, elevada al nivel de arte.

Desde esta perspectiva, los participantes del evento hablarán sobre qué hace que la imitación sea convincente, cómo evaluarla y qué señales indican una mala reproducción.

Stefano Adriani: 30 años de trabajo con una reproducción convincente.

El invitado especial del evento, Stefano Adriani, cuenta con experiencia práctica trabajando con materiales y diseño de objetos, lo que le permite abordar el tema no desde una perspectiva teórica, sino a través de proyectos reales.

Adriani es el fundador y director creativo de Adriani e Rossi Edizioni, una empresa con sede en Thiene, provincia de Vicenza, que trabaja en el diseño de interiores de hoteles, complejos turísticos, restaurantes, spas, villas privadas, yates, cruceros, boutiques y tiendas minoristas.

La cartera de productos de la empresa incluye papel pintado, paneles verdes estabilizados, cerámica, iluminación, diseño de objetos e identidad corporativa.

En 2011, Stefano Adriani recibió la mención honorífica del Compasso d'Oro por el diseño de la puerta blindada Vela.

Adriani ya ha actuado en Ucrania. En marzo de 2020, fue invitado especial al evento de lanzamiento del programa de I+D UNITS "Diseño para las necesidades", organizado por la Asociación Ucraniana de Fabricantes de Muebles.

Durante la reunión de Lviv, presentará sus propios proyectos —desde hoteles y complejos turísticos hasta comercios, villas privadas y yates— y mostrará cómo funcionan las soluciones materiales en espacios reales.

Desde la historia del material hasta la práctica del diseño ucraniano.

Una parte separada del programa será una conversación moderada con Stefano Adriani, Taras Mykhalikha, cofundador y arquitecto jefe de proyectos Arquitectos Myks Та Mark Savitsky, arquitecto y fundador del estudio de arquitectura Diseño Savytsky. Los participantes debatirán sobre el contexto ucraniano del trabajo con materiales y el diseño de interiores, incluyendo los presupuestos actuales, los plazos de ejecución de los proyectos, la disponibilidad de soluciones y qué materiales y productos cumplen con las especificaciones actuales.

Ya no se tratará solo de estética, sino de las realidades del diseño moderno: presupuestos, plazos de entrega, disponibilidad de materiales, requisitos técnicos y lo que los arquitectos y diseñadores incluyen realmente en las especificaciones hoy en día.

De este modo, la conversación debería pasar de la cuestión abstracta de "natural o artificial" a una más concreta: cómo un profesional puede elegir un material que funcione de forma convincente en un proyecto específico.

Emporio Skin: un material que no necesita explicación, sino experiencia.

La continuación práctica de la conversación será la presentación de la colección Emporio Skin de AGT Plus.

La colección se basa en el principio de matriz: 10 texturas en relieve —Mirò, Dea, Essenza, Arena, Techno, Tessuto, Calabianca, Giada, Dolce Vita y Sagade— se combinan con 54 decoraciones de colores sólidos.

Los participantes podrán evaluar el material directamente mediante el tacto y compararlo con sus análogos naturales.

¿A quién va dirigido este evento?

El evento está diseñado principalmente para arquitectos y diseñadores de interiores que trabajan con materiales en las etapas de concepto, diseño y montaje.

Los participantes obtendrán varias ventajas a la vez: la oportunidad de escuchar a un profesional internacional con amplia experiencia, observar la aplicación de los materiales en proyectos reales y comunicarse con colegas ucranianos. Y, lo más importante, la oportunidad de probar el material de forma independiente antes de sacar conclusiones sobre qué es natural y qué es imitación.

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